Деревянко какой банк рекламирует
Обновлено: 25.04.2024
Скоро на Первом канале пройдет премьера фильма "Подольские курсанты", в котором Безруков будет играть героя войны.
Но, кажется, с известным актером произошла метаморфоза. Многие зрители не воспринимают его образы в кино. Это из серии того, о чем говорят:
Нельзя целыми днями стучать яростно по стулу (так и непонятно, зачем) и призывать дружить с ростовщиками, а потом играть в фильмах, где ты Родину защищаешь.
И я не стал бы говорить, что это мое частное мнение. После моей статьи о том, что Безруков пытался оправдаться перед зрителями, дескать всему виной проклятая ипотека:
Платить мне еще много лет. Я надеюсь, что доживу. Хочу погасить, конечно, заранее. Были ипотечные каникулы, но они кончились. Когда у тебя ипотека, то ты просто работаешь на будущее. Семья надеется, что ты как глава не подведешь. Мне отдыхать некогда. Надеюсь, что работы будет много.
Вот комментарии, которые набрали самое большое количество плюсов:
3406 плюсов. Комментарий от "белинскас. Александр" :
В его "справки о доходах" я не заглядывал, но как актёр он для меня закончился. Опозорился на всю Россию. И не только он.
Это читатель намекает на всех наших хабенскихпореченковыхгармашей.
На втором месте комментарий от "екатерина дак" с 2398 плюсами:
Безрукову надо усвоить поговорку деда Михайлова "Деньги приходят и уходят, а стыд остается" эта поговорка всегда характеризовала характер русского мужика.
Это читательница вспоминает слова великого русского актера Александра Михайлова об отношении к такого рода съемкам. Михайлов сказал:
Честно говоря, не хочется сниматься в том, что подсовывают. Неинтересно. А ради заработка в рекламах — тем более. Нет, принципиально не снимаюсь. Знаете, как-то обидно видеть, когда Поддубный рекламирует «Спортлото», например, или Колчак — ВТБ… Меня тоже три банка соблазняли их продвигать. Я ответил фразой деда: «Деньги приходят и уходят, а стыд остаётся.
На третьем месте комментарий от читателя "АЛЕКС СОЛОВ" у него 2030 плюсов:
Остается вспомнить, как говорили в Риме:
Лично на меня вот этот комментарий произвел наибольшее впечатление. Пишет "виктор наумов" (пишу с маленькой буквы, потому что такой ник):
Помните Смоктуновского - конечно, наш незабвенный Деточкин - А Евстигнеева - Ну а как же , Профессор Преображенский чего стоит - А Ульянова - Ульянов и Жуков - это наше все! - А Безрукова - А это тот, кто банк рекламировал.
Всего на статью за месяц пришло более 1100 комментариев. С большим трудом можно отыскать читателя, который бы Безрукова в его этой роли в банке поддержал.
Я выбрал вот этот. Тут поддержка условная. Скорее, просто констатация факта.
Написал "kindulov546":
Ну а почему им не сниматься-то? Полчаса работы - и очень большие деньги. За которые рядовому учителю год-два работать нужно.
Тщетно пытаясь найти хоть один комментарий, в котором читатель попытался бы защитить актера, произведем контрольную цитату.
Бренд запустил новую креативную рамку с участием селебрити
Банк «Открытие» объявил о запуске обновлённой концепции продвижения бренда и продуктов. 23 мая стартует его первая федеральная рекламная кампания с участием новых амбассадоров — актёром Константином Хабенским и телеведущей Мариной Кравец. Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.
В промороликах от агентства BBDO Moscow и команды продакшена Hype Константин Хабенский выступит в роли мэтра, который проводит репетиции со своей ставшей знаменитой ученицей — актрисой Мариной Кравец. Она рада вновь получить уроки актёрского мастерства, но при этом не упускает момент говорить не только о «высоком», но и о «повышенном» — кешбэке в 5%, который получат клиенты «Открытия» при оформлении карты Opencard.
Евгений Сидоров, руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка «Открытие»:
Задача новых амбассадоров — дифференцировать коммуникацию и масштабировать её эффект, привлекая внимание зрителей к рекламе и поддерживая устойчивый интерес к продуктам банка.
Константин Хабенский — символ надёжности, доверия и уверенности. Он известный, многогранный, «не такой, как все». Марина Кравец — активная, позитивная, открытая новому. Она добавит нам жизненной энергии, связи с молодой аудитории и юмора.
Команда агентства BBDO Moscow :
Название банка говорит само за себя: открытый, современный, без фальши, поэтому и новую коммуникационную рамку мы постарались сделать именно такой. Марина и Константин у нас не просто говорящие головы, перечисляющие преимущества продуктов банка «Открытие», а обычные люди, хоть и известные медийные персоны, которые через жизненные мини-истории стараются раскрыть не только рациональную сторону новых интересных предложений, но и придать рамке эмоциональный, позитивный заряд.
Работать над проектом было для нас большим удовольствием: понимание и дружеская атмосфера со стороны команды банка «Открытие», минимум пафоса и максимум профессионализма со стороны Марины и Константина. Огромное всем спасибо.
Вместе с креативной рамкой у бренда появился новый слоган «Это — Открытие». По словам креативного директора банка «Открытие» Евгения Циклаури, несмотря на кажущуюся простоту, этот слоган даёт возможность его использования в динамической конструкции: «Когда мы ставим его после продуктового предложения, то по смыслу получается, что такой выгодный банковский продукт — это настоящее открытие».
Креативные элементы кампании будут размещены на ТВ, в наружной рекламе в 12 городах, во всех отделениях банка, а также в диджитал-формате. При этом проморолики на национальном телевидении выйдут в два раза чаще, чем в прошлом году, уточнили в «Открытии».
Кроме того, новые амбассадоры бренда будут участвовать в клиентских мероприятиях банка, специальных и социальных проектах.
Состав творческой группы:
Банк «Открытие» (клиент)
Руководитель блока маркетинга и коммуникаций: Евгений Сидоров
Директор департамента маркетинга и рекламы: Сергей Свержинский
Директор центра маркетинга B2B и B2С: Анастасия Тикунова
Начальник отдела интегрированных коммуникации: Анастасия Бабученко
Управляющий директор по маркетингу продукта: Анастасия Федорова
Креативный директор: Евгений Циклаури
Арт-директор: Вячеслав Федутик
Руководитель по исследованиям: Зинаида Савунова
BBDO Moscow (агентство)
Управляющий директор: Наталья Цыганова
Креативный директор: Николай Мегвелидзе
Креативный директор: Наталья Павлова
Старший копирайтер: Ксения Рябова
Арт-директор: Юлия Великанова
Бизнес-директор: Александр Кузнецов
Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Муштакова
Старший продюсер: Екатерина Норсоян
Ассистент продюсера: Артём Перфилов
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Продувнова
Hype Production (продакшн)
Режиссёр-постановщик: Эдуард Оганесян
Второй режиссёр: Жанна Полякова
Генеральный продюсер: Ирина Каневская
Продюсер: Евгений Садовой
Ассистент продюсера: Ангелина Горбунова
Клип неожиданного дуэта актёра и тиктокера сняла команда Great и Bazelevs
В ролике Сергей Маковецкий исполнил роль «Семейного бюджета», который знает секреты выгодного кешбэка с сервисами банка. Встреча на кассе с тиктокером обернулась одой продуктовым преимуществам карты бренда под аккомпанемент рояля на сцене, которая повторяет логотип «Росбанка».
Евгений Татарников, креативный директор «Росбанка»:
Далее был поиск исполнителя в пару Сергею Маковецкому — мы обсуждали кандидатуры в рабочей группе, с агентством и даже устроили общебанковский опрос сотрудников. В итоге мы решились на неординарный дуэт: мэтр театра и кино и популярный тиктокер.
Команда агентства Great :
«Семейный бюджет» в исполнении Сергея Маковецкого уже появлялся в кампаниях «Росбанка». Нашей задачей было посмотреть на этого персонажа по-новому, осовременить его, сделать понятнее для молодой аудитории, при этом не противоречить предыдущим коммуникациям.
В нашей истории появился популярный тиктокер Хабиб со своим хитом, который стал основой для песни «Семейного бюджета». Оставалось только гармонично разместить джингл, Сергея Маковецкого и Хабиба в пространстве 30-секундного ролика.
Неожиданный дуэт появится на ТВ, диджитал, радио и в наружной рекламе. Бренд планирует размещение элементов промо в аккаунте Хабиба в TikTok, а также коллаборацию с другими блогерами.
Состав творческой группы:
«Росбанк» (клиент)
Директор по розничному бизнесу, член правления: Алексей Лола
Директор департамента коммуникаций и рекламы: Елена Кожадей
Руководитель центра маркетинга: Ольга Бондаренко
Старший менеджер по маркетингу: Анастасия Шаманаева
Руководитель управления рекламы и бренда: Андрей Белов
Креативный директор: Евгений Татарников
Старший менеджер по рекламе: Анна Солодова
Старший менеджер по рекламе: Ольга Крюкова
Great (агентство)
Креативный директор: Андрей Дансков
Арт-директор: Сергей Фатеев
Копирайтер: Игорь Спарин
Аккаунт-директор: Илья Литницкий
Старший аккаунт-менеджер: Татьяна Шипкова
Младший аккаунт-менеджер: Анастасия Землянная
Bazelevs (продакшн)
Режиссер: Андрей Гнет
Оператор: Евгений Ермоленко
Продюсер: Андрей Дубинин
В 2018 году Центробанк России всерьез задумывался о том, чтобы запретить известным людям рекламировать банки. Почему? Два крупных банка, в промо которых пригласили звезд мирового уровня, довольно быстро обанкротились. Речь идет о « Банке Траст », который поддерживал голливудский актер Брюс Уиллис , и банке «Советский» — его представлял не менее именитый Жерар Депардье . Были слухи о проблемах и у банка «Открытие» . А между тем в его рекламе снимался сам Криштиану Роналду !
Почему же банкам так хочется заполучить селебрити в свою рекламу? Это не только вопрос доверия потребителей. Эксперты уверены: у большинства кредитных организаций ставки и условия примерно одинаковые. Если вы хотите запомниться, нужно пригласить яркую звезду и снять с ней запоминающийся ролик.
Константин Хабенский
Константина Хабенского можно назвать любимчиком банкиров. В копилке актера съемки в рекламе четырех банков. Среди «работодателей» — «Совкомбанк» , «Сбербанк» (ролик про Новый год с Екатериной Климовой ), «Уральский банк» и ВТБ24 . Эксперты уверены: Хабенскому зрители доверяют, благодаря его образам в кино, а ещё потому, что у актера есть собственный благотворительный фонд, который помогает детям. Такой человек не может обмануть.
Иван Ургант
Пусть не так много, как у лидера нашего рейтинга, зато по-крупному и ярко. Комедийный актер и ведущий засветился в рекламе банка «Тинькофф» , а сейчас стал лицом «Альфа-банка» . Почему выбрали его? Ко всему в жизни надо подходить с юмором. А еще Иван Ургант популярен среди аудитории разных возрастов. Если молодежь знает его по «Вечернему Урганту», то более старшее поколение — по съемкам в передаче с Владимиром Познером . Актера также ассоциируют с его прославленной бабушкой Ниной Ургант , которая снялась в фильме «Белорусский вокзал» и очень проникновенно спела песню «Нам нужна одна победа» — чем не ориентир для старшего поколения?
Сергей Гармаш
Актер благодаря своему образу человека из народа, который борется за справедливость, стал желанным актером для двух банков: СКБ-банка (с ним у актера вышел конфликт вплоть до судебных разбирательств) и Почта-банка . Выбор именно Сергея Гармаша очевиден — он популярен у определенной возрастной категории, которая с большой долей вероятности будет пользоваться услугами именно Почта-банка .
Кстати, немного о конфликте с СКБ-банком . Сергею Гармашу категорически не понравился образ, в котором его представили в рекламной кампании. Снимали в майке-алкоголичке, с кефиром в одной руке и батоном — в другой. По словам банкиров, на кампанию потратили около пяти миллионов рублей. В качестве компенсации Гармаш требовал больше двенадцати. Но сошлись на том, что директор банка Владимир Пухов в точно таком же виде снимется для рекламы СКБ. Пухов согласился, конфликт был исчерпан.
Баста
Известный рэпер снялся для рекламы банка «Открытие» и произвел эффект разорвавшейся бомбы. Рейтинги банка выросли в разы. Вероятно, полагают эксперты, он подтянул интерес к финансовой организации нового поколения. До этого у «Открытия» были не менее известные амбассадоры, однако такого эффекта не получалось. В рекламе «Открытия» снимался даже Криштиану Роналду , что уж говорить про Александра Овечкина .
А кто еще
Александр Петров — «Альфа-банк» , Владимир Машков — ВТБ24 , Сергей Бурунов — ВТБ , Федор Бондарчук — « Газпромбанк », Владимир Познер — «Альфа-банк» , Гарик Харламов — Home credit bank, Ксения Собчак — «Тинькофф», Лионель Месси — «Альфа-банк» , Михаил Пореченков — «Уральский банк», Павел Воля — « Газпромбанк », Федор Смолов — «Тинькофф», Семен Слепаков — «Лето Банк», Леонид Парфенов — ВТБ24 , Валерий Тодоровский — ВТБ24 , Игорь Крутой — ВТБ24 , Ингеборга Дапкунайте — ВТБ24 , Светлана Пермякова — банк «Кольцо Урала» , Сергей Светлаков — банк «Кольцо Урала» , Александр Друзь — банк SIAB, Екатерина Варнава — «ЛокоБанк», Илья Ковальчук — « Райффайзен Банк », Алексей Воробьев — Сбербанк , Федор Емельяненко — ВТБ , Дмитрий Дибров — «Юниаструм банк» , Тимур Родригес — «Альфа-банк» , Александр Цекало — ВТБ24 , Дмитрий Хрусталев — «Тинькофф», Игорь Акинфеев — «Московский кредитный банк» .
Последнее время меня все чаще стала раздражать реклама по ТВ. То Басков с соком песни поет и нахваливает продукт неизвестного качества, то Хабенский в роли преподавателя вещает о прелестях кредита в Совкомбанке. Ну здесь бы как все понятно- актер он и в Африке Актер, поэтому Хабенский играет сурового доцента в рекламном ролике, а Басков изображает самого себя.
Но вот что раздражает очень сильно так это реклама Почта-банка. Гармаш нам от первого лица говорит, что это банк создан для пенсионеров, что пенсионерам там всегда рады и готовы качественно обслужить, что только в этом банке пенсионерам можно взять кредит под рекордно низкие процентные ставки 9.9 процентов годовых.
Правда молчит Гармаш, что помимо этой процентной ставки, которая будет действовать только со второго года пользования кредитом, у вас еще будут навязанные банком страховки вашей жизни, комиссии и прочее. Почему об этом молчит Гармаш?
При мне пожилая женщина снимала деньги в сбере и писала заявление на перевод пенсии в Почта-банк. Вот она сила рекламы.
В интернете проскочила информация, что за сьемки в рекламном ролике Гармаш получил довольно солидную сумму-более 26 миллионов рублей. Кому интересно, можете сами посмотреть эту информацию. Ну ведь не правильно это.
Неправильно то, что люди обманом заманиваются в этот банк. Они льшь верят на слово, у них нет экономического образования, они не так мудры, как современная молодёжь. Ну что бы быть объективным, пусть Гармаш рекламировал бы этот банк от имени своего героя Зимы из фильма «Охота на Пиранью». Это было бы куда интересней. Уголовник рекламирует коммерческий банк.
Но ведь нет-он рекламирует от себя лично. А чем он лично нам запомнился? Только ролью Юры Короткова из Каменской и более то ничем.
В одном из своих интервью председатель правления «Почта банка» Дмитрий Руденко, сказал, что Гармаш пришел на смену другому актеру в рекламе банка только лишь потому, что необходимо было снять с людей напряжение связанное с займом, и что образ Гармаш "вселяет в потенциальных клиентов надежность, стабильность, уверенность" .
И действительно, надежды, возложенные на актера, оправдались. Оправдались у руководства банка, ну никак не у стариков и старух, которые поверили и остались обманутыми и процентами и комиссиями-о том, о чем Гармаш умолчал в рекламе.
Автор статьи
Читайте также: