Какой банк рекламирует баста
Обновлено: 19.04.2024
Маркетинг — постоянно изменяющаяся среда. Каждый год появляются новые вызовы и угрозы. Сейчас пандемия и карантин — настоящий «черный лебедь», которого не ожидал никто. В этой ситуации игроки будут искать пути скорейшего преодоления кризиса, в том числе и маркетинговыми инструментами. Один из таких инструментов — привлечение амбассадоров.
Это официальный представитель интересов среди целевой аудитории, главное рекламное лицо. Амбассадоров часто используют спортивные бренды, модельные дома, косметические компании. Этот маркетинговый инструмент позволяет продемонстрировать ценности бренда и привлечь новую аудиторию. Яркий пример — Sprite. Напиток, который постоянно ориентирован на молодежь, привлек в качестве амбассадора молодого рэпера Big Baby Tape. Новое поколение — новые герои, выбор выглядит максимально логично.
В последнее время этот приём начали активно использовать банки. Но тут есть своя специфика. Банки продают услуги, которые нельзя потрогать и попробовать на вкус. В других отраслях всё понятно: спортсмен — рекламируй бренд спортивной одежды. Известная актриса — становись лицом косметической продукции. Представители банков кроме своей знаменитости должны транслировать дополнительные посылы для привлечения клиентов.
Ключевая ассоциация, с которой хочет ассоциироваться любой банк — надежность. «С вашими деньгами ничего не случится, вы можете нам доверять». Для трансляции этой мысли, некоторые банки приглашают серьезных, харизматичных, уверенных в себе мужчин. Тут всё стереотипно. Мужчина — в первую очередь добытчик ресурсов и защитник от опасностей. Отлично перекликается с основной функцией банков — защита и приумножение вкладов.
«Совкомбанк» пригласил Хабенского, у ВТБ был Машков, Альфа подписали даже двух амбассадоров — Александра Петрова и Владимира Познера. Проверенный приём, который стабильно работает на любую аудиторию. Но тут же скрывается и подводный камень. На таком фоне сложно отличиться. Что же делать?
Банк «Открытие» сделал рискованный шаг и пригласил к себе амбассадором Басту. Удивительный пример — рэпер, в прошлом яркий представитель андерграунда, прошедший весь путь от noname исполнителя до судьи в шоу «Голос» рекламирует государственный банк. Это выигрышная стратегия — Басту знают и молодые и зрелое поколение.
Риск оправдал себя. По результатам 2019 года, Медиалогия и Adindex признали выбор Басты банком «Открытие» одним из самых значимых инфоповодов 2019 года в финансовой сфере. По данным BrandScience Brand Navigator, узнаваемость бренда в 2019 году увеличилась на 33%, восприятие банка «Открытие» как надежной кредитной организации выросло на 147%, а индекс потребительской лояльности (NPS) достиг 183%.
Баста — уникальный случай. Второй раз этот прием не сработает. Но в последнее время появилась тенденция, которая на первый взгляд вызывает недоумение. Амбассадорами приглашают известных стендаперов и комедийных актеров — тех, кто напрямую ассоциируется с юмором. ВТБ вместо Машкова теперь рекламирует Бурунов, прославившийся ролью в комедийном сериале «Полицейский с Рублевки». Газпромбанк взял себе Павла Волю, а Локо-Банк уже несколько лет сотрудничает с Екатериной Варнавой.
Странно, не правда ли? Серьезные банки — и юмористы. Но в этом есть рациональное зерно.
В России к банкам настороженное отношение, нередко даже враждебное: «мошенники, только бы деньги выманить у рабочего человека». Особенно сильно позиция проявляется на фоне общего обнищания населения. Юмор, транслируемый амбассадорами, снимает это напряжение и переносит положительный и знакомый образ с личности на организацию.
Это уже не брутальные правители, которые перенаправляют финансовые потоки и обладают знанием, недоступным простым смертным. Это славные ребята, которые такие же, как мы.
Вы можете удивиться, но приглашая людей юмора, банки опять-таки транслируют идею «надежности». Как такое возможно? Ведь юмор и надежность — понятия из разных вселенных. Давайте разберемся.
Надежность можно выразить двумя кардинально разными способами. Первый — надежность как непоколебимость, неизменность, постоянная стабильность. Такая надежность у несгораемого шкафа. Но, продолжая ассоциативный ряд, можно наткнуться на неожиданную вещь. Что самое стабильное и надежное, в чём мы можем быть уверены на 100%? В смерти. Именно она — единственное событие, в неизбежности которого уверены все. Тем не менее, ассоциация со смертью — провальный рекламный ход для любого бизнеса (даже похоронного). Важно не переборщить с надежностью в этом смысле, иначе вместо доверия у клиентов будет вызвано абсолютное отторжение.
Второй способ — надежность через постоянную изменчивость. Жизнь все время меняется, невозможно приспособиться к ней раз и навсегда. Выигрывает тот, кто постоянно изменяет своё поведение в соответствии с ситуацией. Юмор — отличная метафора непрерывной трансформации. Попробуйте рассказывать один и тот же анекдот постоянно. В лучшем случае вы прослывете чудаком. Чувство юмора — это постоянная адаптация и реагирование на внешние импульсы.
Кстати, есть один банк, который не использует амбассадоров. Догадались какой? Сбербанк. Самый известный банк России не имеет своего «лица». Это объясняется тем, что Сбербанк обладает огромной историей и сам по себе является сильным брендом, знакомым всем поколениям. Используя огромную ресурсную базу, Сбербанк проповедует подход «Всегда рядом». Такой банк не использует амбассадоров, поскольку он для всех, целевая аудитория — каждый. Сложно подобрать персонажа, который понравится всем.
Учитывая то внимание, которое привлекают амбассадоры, банки и дальше будут продолжать это стратегию по сотрудничеству со знаменитостями. Чтобы выделиться, маркетологам придется вовлекать всё больше и больше медийных личностей из самых разных сфер. Так что ждём, когда Сбербанк будет рекламировать Ильич из Little Big. Согласитесь, идеальное сочетание :)
Рекламная кампания банка «Открытие» с участием популярного рэпера Басты в качестве амбассадора вызвала резкую критику со стороны Центробанка и Федеральной антимонопольной службы. Регуляторы остались недовольны акцентом на участии государственных структур в капитале организации.
Новая рекламная компания банка «Открытие» с участием рэпера Басты возмутила Центробанк России и Федеральную антимонопольную службу. Речь идет о слогане «Государственный банк нашего времени», подчеркивающим участие государственных структур в капитале кредитной организации. Сам факт акцента на государственной составляющей подтвердил на презентации руководитель блока маркетинга и коммуникаций Евгений Сидоров, назвав компанию «очень государственным банком».
Несмотря на то, что Сидоров не пошел против истины, так как ЦБ два года назад выделил почти 3 трлн рублей на его санацию, регулятор счел неуместным акцент на участии государства в капитале «Открытия».
В свою очередь ФАС и вовсе не исключила, что может принять меры в связи с использованием слоганов «надежный государственный банк непрерывных улучшений» и «надежный государственный банк нашего времени», так как это противоречит позиции ЦБ и антимонопольного органа по поводу упоминания участия госструктур в банковском секторе.
Председатель правления «Открытия» Михаил Задорнов выразил несогласие с регуляторами, заявив, что не видит противоречий с рекомендациями указанных структур. Тем не менее, ролик с презентацией новой рекламной компании вскоре после заявления ЦБ.
Не меньше вопросов вызвало и участие в проекте популярного рэпера Василия Вакуленко, более всего известного под псевдонимом Баста, в качестве амбассадора. По мнению опрошенных Forbes финансовых экспертов, привлечение звездного музыканта могло обойтись «Открытию» в сумму порядка $200-300 тыс.
Отметим, что ЦБ вправе предъявлять претензии Задорнову, так как потраченные на рэп-звезду средства, являются государственными.
Каждый день мы становимся лучше: постоянно расширяем продуктовую линейку и делаем взаимодействие с банком ещё удобнее и выгоднее. Мы видим новые потребности людей, видим как они меняются и хотим меняться вместе с ними.
Слухи о привлечении к рекламной кампании «Открытия» Басты, впоследствии оказавшиеся верными, появились еще 25 июня — за два дня до скандальной презентации. Популярный рэпер стал первым музыкантом, ставшим амбассадором банка «Открытие». До этого организация сотрудничала со звездными спортсменами, включая вице-чемпиона мира по шахматам Сергея Карякина, обладателя Кубка Стэнли Александра Овечкина и чемпиона Европы по футболу и шестикратного обладателя Золотого мяча Криштиану Роналду (на время чемпионата мира по футболу 2014 года).
Любопытно, что «Открытие» вознамерилось изменить позиционирование своего бренда, так как помимо Басты рассматривало кандидатуру актера и режиссера Данилы Козловского, сообщает Forbes. Согласно утверждению источника издания, у организации «есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам». Однако очевидно, что эти слова прямо противоположны новым рекламным слоганам, которые вызвали возмущение ЦБ и ФАС.
Как участие Басты в противоречивой рекламной кампании скажется на его карьере и имидже, пока неизвестно, однако рэпер уже был вовлечен в несколько скандалов, которые напрямую затрагивали его немалое состояние (по оценке Forbes, его годовой доход составляет $3,3 млн).
В октябре прошлого года Басту обвинили в порче газона на «Ростов Арене», что вызвало возмущение болельщиков футбольного клуба «Ростов». Утверждалось, что многотысячные поклонники вытоптали газон поля из-за неправильных мер защиты покрытия, предпринятых перед выступлением рэпера. В свою очередь, представитель музыканта Николай Дускин отверг обвинения.
«Все необходимые меры для безопасности газона были приняты. Более того, в день концерта траву поливали специальными составами, потому что покрытие позволяет это делать», — приводит его слова «СЭ».
Тем не менее, несмотря на заверения Дускина, множество фотографий пользователей соцсетей подтверждают нанесенный газону урон, однако до сих пор так осталось и невыясненным, что послужило причиной порчи покрытия. В итоге Баста не понес финансовых потерь из-за скандальной истории.
Несколько лет назад Баста все же вынужден был раскошелиться после конфликта с рэпером Децлом. Кирилл Толмацкий, который проживал рядом с клубом Вакуленко, начал жаловаться на слишком громкую музыку, что вызвало не совсем адекватную реакцию Басты, который начал осыпать Децла оскорблениями в соцсетях.
Толмацкий в ответ подал четыре исковых заявления в суд с требованием оплатить моральный ущерб. Как известно, суд встал на сторону Децла, однако в то же время пожалел и Басту. Децл требовал компенсацию в размере 4 млн рублей, но, по решению суда, ответчик выплатил лишь 350 тыс.
Завершился конфликт двух хип-хоп-музыкантов на крайне печальной ноте — в феврале 2019 года Децл скончался в возрасте 35 лет. Баста, который, к слову, был одним из первых, кто выразил соболезнования родным и близким Толмацкого, так до сих пор и не ответил, успели ли они достичь примирения.
Масштабный материал, в котором утверждается, что доход Басты уже давно поступает не только от музыки.
Сегодня портал Life выложил результаты своего масштабного расследования касательно того, чем живет главный рэпер Росси Баста. Материал получился масштабным, с подробной информацией о том, как и с кем ведет свой бизнес Василий Вакуленко. Несмотря на то, что актуальность некоторой информации вызывает сомнения, думаем, что почитать материал будет вам интересно.
Полностью расследование доступно на сайте Life (там даже в интерактивную игру сыграть предлагают), а ниже – главные из него выдержки.
С середины прошлого года Вакуленко владеет дюжиной компаний, многие из которых никак не связаны с музыкой, — это гостиница с видом на Кремль, производство телесериалов, книжное издательство, производство ювелирных изделий и рекламное агентство.
Новый бизнес построен на хороших связях с влиятельными людьми. Свой отель на Моховой улице Баста получил от человека братьев Ротенберг.
Деньги с концертов и лейбла как главная статья доходов
В Москве Богдан Титомир познакомил Басту с Евгением Антимонием, владельцем сети пивных баров «Кружка». Он раскрутил Басту по полной и привил деловую хватку: в 2004-м рэпер осел в столице, а в 2007 году Баста стал совладельцем музыкального лейбла «Газгольдер».
К настоящему времени он зарабатывает едва ли свыше 100 млн рублей в год — и хочет большего. Журнал Forbes в 2015 году резко повысил оценку доходов Вакуленко, с $2 млн до $3,3 млн. При этом основной доход Баста получает не от концертной деятельности.
— С концерта Баста получает 250—400 тыс. рублей, и четыреста — это его красная цена, выше которой он не поднимется, как ни рекламируй. В прошлом году Баста дал не более 60 концертов, — говорит директор концертного агентства «Ру-концерт» Евгений Морозов.
Главная статья доходов Басты — музыкально-торговая компания «Газгольдер», где собраны его лучшие друзья.
О «ростовских» способах решения проблем
Баста решает конфликты в ростовской манере. Немецкий рэпер Schokk (уроженец Казахской ССР Дмитрий Хинтер) рассказал корресподенту Life о методах Басты. Инцидент произошёл после концерта Schokkа в Москве в октябре 2011 года:
— В гримёрку вошла знакомая Мирона [немецкий рэпер Oxxymiron], которая, как оказалось, также знакомая Васи [Вакуленко]. Из её слов, Вася подъехал к входу в клуб на своём белом джипе и поинтересовался, «где эти эмигрантские [нехорошие люди]?» Мы на это не обиделись. Но после концерта ко мне подошёл человек из охраны и дал совет связаться с Васей и решить конфликт, если хочу провести время в Москве спокойно и покинуть её благополучно. Я догадывался, о чём речь: несколько лет до этого я неуважительно упомянул Басту в одном из моих первых клипов. По словам Хинтера, от серьёзного конфликта с Вакуленко его спасла случайность. Когда он приехал в клуб «Газгольдер», Басты там не оказалось.
Как личный психиатр стал бизнес-партнером
К моменту приезда в Москву Баста слез с наркоты и стал посещать психотерапевта. Терапевтом Басты, очевидно, стала президент Союза охраны психического здоровья, врач-нарколог Наталья Треушникова, сотрудничество с которой вылилось в бизнес-партнёрство — в 2014 году они стали сопродюсерами фильма Сергея Соловьёва «Ке-ды».
В середине 2015 года Баста и Треушникова решили расширить список своих бизнес-интересов: они открыли клуб в Вильнюсе Legendos Klubas и создали компанию «Легенда проджект групп», также взяв в долю актёра и кинопродюсера Виталия Буслаева, с которым Баста познакомился в 2014 году на съёмках фильма «Газгольдер». У Треушниковой и Басты по 45% в компании, 10% у Буслаева.
О кино, сериалах и Никите Михалкове
Компания Вакуленко купила киностудию: в ноябре 2015 года «Легенда» получила 25% в ООО «Линия кино» Студия Сергея Соловьёва». Ещё по 37% у режиссёра Сергея Соловьёва и его сына Дмитрия. Баста не против снимать и телесериалы, хотя у Соловьёва нет сериального опыта.
Вместе с организацией режиссёра Никиты Михалкова «Легенда» вошла в свой, наверное, самый надёжный с точки зрения окупаемости проект — Национальный реестр интеллектуальной собственности.
По данным Life, в планах НРИС — контроль около 40% рынка обслуживания смежных прав, а годовая выручка в районе 400 млн рублей. Источник, близкий к проекту, говорит, что привлечь к НРИС компанию Басты предложил именно Международный фонд поддержки правовых инициатив, и в итоге гендиректором НРИС стал именно человек из «Газгольдера» — Николай Дуксин.
С помощью нового позиционирования банк хочет уйти от истории с санацией и переходом под контроль ЦБ.
Рэпер Баста (Василий Вакуленко) станет амбассадором госбанка «Открытие». Об этом Forbes сообщил источник, близкий к банку, информацию подтвердил собеседник, знакомый с рэпером.
Источник издания утверждает, что новое позиционирование «Открытия» обсуждали в банке с начала 2019 года. Помимо Басты на роль амбассадора рассматривали актера Данилу Козловского.
У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам.
Собеседник Forbes из музыкальной индустрии, знакомый с расценками на рекламные контракты исполнителей, оценивает стоимость годового контракта Басты с банком в $150-200 тысяч. Эксперт по маркетингу Вадим Кормилицын предполагает, что стоимость соглашения выше — $250–300 тысяч.
Предыдущими лицами «Открытия» были шахматист Сергей Карякин («Ведомости» оценивали контракт в «несколько сотен тысяч долларов»), форвард команды НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин (контракт стоил больше $500 тысяч) и футболист Криштиану Роналду.
В мае 2019 года Баста стал амбассадором Head & Shoulders.
Сначала стал лицом пенсионной реформы, теперь госбанка.
Карьера пошла в гору)
Глядишь скоро в Думу пойдёт
Проценты по кредиту, чтобы ты заплакала
И пусть во всех банках они одинаковые
И пусть банально и не талантливо
Но, как сумел, так кредит я дал тебе
Пешочком в отделение, ты в красивом платьице
И тебе вот-вот восемнадцать лет
Я хотел тебе просто понравиться
И, как сумел, так кредит я дал тебе
По жизни много соблазна
Возможность быть обласканным властью
Стать бесхребетной мразью
Петь на праздниках прокисшей солянки
И приземляться за звания, титулы и ранги
Мне говорят, братка, время завязывать
Нужно зарабатывать, копить, вкладывать
Нужно быть терпимее, научиться сглаживать углы
И если вдруг стану таким буду вынужден уйти
Так а Нагано чьим лицом буде?)
Пропустила момент,когда он был лицом пенсионной реформы. Это по телеку было?
Идея для стартапа: Биржа публичных ебальников
"У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам."
Какой-то весьма странный выбор амбассадора
А кого посоветуете?
А что это быдло будет олицетворять? Бывшего наркомана, как символ исцеления банка?
А его гоп-лирика о финансовых достижениях и их методах будет демонстрировать дальнейшую стратегию банка?
Чешем лоха, чешем лоха, чешем лоха
Ну вообще так и есть. Открытие до сих пор чешет лоха, и эти лохи - мы. А ЦБ вместо посадок по тюрьмам только помогает им чесать лоха. Видимо интерес тоже есть.
у него же разные лирические герои, про лоха — это наверняка или Ноггано, или вообще Баста Хрю)) Баста разделяет свои образы по творчеству
Витя ака на бите, делаем совместку
банк Открытие везде, это ли не песня
нажигаем химаря, хапаем по 200
Берёзовский, Артёмовский, и Максим на месте
Если спросишь ты меня, Витя, где достать нам денег?
Я отвечу просто,
В банк "Открытие" зайди, своих денег намути
Без процентов ставки, ставки не на спорт, кредит на год, примерно 9 годовых, это ли не торт?
Не, его лучше на рекламу Открытие Брокер
Амбассадор госбанка «Открытие» читает про закрытие по 228.
Кажется, уже был один банк, назывался "Траст". У них дела стали идти не очень и они решили под конец привлечь средствА, наняв звезду. Этой звездой стал Брюс Уиллис. "Если мне нужны деньги, я просто их беру" вещал с плаката Брюс. Что было дальше с банком? Основатели бежали, оставив огромную дыру в бюджете. Так что "санационная история" тут наоборот начинает опять мерцать из прошлого новыми красками.
За уши притянуто - почти все крупные банки приглашали звезд для рекламы
Открытие и санировал банк Траст
Хотя бы лица наши. Тоже вспомнил, что у Траста в качестве амбасадора был Брюс Уиллис. Вот там он был неочевидным выбором. Здесь же Открытие приглашает Басту. Он как бы считается один из самых популярных артистов в России на сегодня, всё логично.
"Отмели лавешку у коммерса Олежки.
Времени не тратили, напрягли по дешке. "
Пиздец зашквар, 7 лет клиент и это последняя капля
Деньги не пахнут ))
Комментарий удален модератором
О, героиновый наркоман — амбассадор госбанка. Ок.
Спасибо, что не Тимати
Наоборот, бургеры, армия, банк - лучше вяжется чем,застрахуй братуху ))
У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам.
То есть сначала кинули физиков и юрлиц на миллиарды, потом кинули граждан России на их налоги и отчисления, получив от ЦБ миллиарды вместо отзыва лицензии и посадки в тюрьму за хищения в крупном размере и небольшую ротацию топменеджмента.
А теперь хотят "уйти от истории"? Не, не забудем, не простим. Твари.
Да ладно. Давайте их простим. Они же почти няшки теперь
Память не грузи,
Давай, бабло вези.
И подтверждает Баста,
"Все будет заебаста!"
В рашке музыкантами-селебами становятся, чтобы рожей торгонуть. Всякие монеточки в Ашане висят, басты банки рекламируют. Был бы Меркьюри крутым, если бы рекламировал сухарики.
На западе музыканты музыкой зарабатывают, ну или до интернета ездили в японию, чтобы никто не запалил.
Дело, дело говоришь.
Ахахах, при чем тут Меркьюри, он же не поп певец.
Ну Басты и банков много общего )))
И так много лет работал завод,
Принося с аренды прибыль миллионы в год,
Но тут наступил финансовый кризис,
И все арендаторы разорились.
И снова на завод потянулись наркоманы,
Бомжи, сатанисты, барыги из Казахстана.
Не стали они в этот раз друг друга есть и убивать-
Совместный бизнес решили открывать.
И в этот же вечер весь этот мордер
Создал музыкальный лейбл "Газгольдер".
Хип-хоп, гоп стоп-
Поджали рэперы завод.
Тут кто-то читает, там кто-то поёт,
А Баста со всех проценты берет.
Rust stop don't stop,
Не газ производиться тут, а Хип-хоп.
Газпром--мечты сбываются у всей России,
А в Газгольдере только
У Вакуленко Василия-я-я-я
У Вакуленко Василия-я-я-я
У Вакуленко Василия-я-я-я
У Вакуленко Василия-я-я-я
У Вакуленко ВАСИЛИЯЯЯЯЯЯ!
Рэп-исполнитель станет партнером основателей петербургской ресторанной сети Frank
Владельцы петербургской сети реберных Frank Алексей Родионов-Зражевский и Николай Федоров привлекли рэпера Басту к развитию своего ресторанного проекта. В течение трех лет совместно с исполнителем они откроют 10 заведений под брендом «Frank by Баста» в столице и других городах-миллионниках. По мнению рестораторов, партнерство с известным исполнителем позволит сети ресторанов снизить риски от выхода за пределы Петербурга.
Рэпер Баста должен будет обеспечить ресторанной сети Frank рост узнаваемости в Москве и регионах
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
Как пояснил “Ъ-СПб” Баста, идея открыть реберную в Москве появилась у него после посещения петербургского ресторана сети, в котором ему понравились качество еды, подача и атмосфера. «Frank — знаковое место, которое балансирует между рестораном и небольшими культовыми заведениями, которые так популярны в Штатах»,— рассказал он.
Баста является полноценным партнером, который инвестирует свой медиаресурс в популяризацию сети, говорит господин Родионов-Зражевский. «Он обладает не только одной из лучших команд в этой сфере на рынке, но и огромным кредитом доверия со стороны потребителей»,— считает ресторатор. По его словам, рэпер отвечает в проекте за рост узнаваемости, тогда как остальные партнеры занимаются «физическим наполнением». По оценке исполнительного директора Restcon Андрея Петракова, инвестиции в запуск ресторана составили не менее 20-25 млн рублей.
Сеть Frank была основана в 2016 году и включает три заведения, которые находятся в Петербурге. Их площадь варьируется от 180 до 250 кв. м, средний чек составляет 700-800 рублей. Создатели сети Алексей Родионов-Зражевский и Николай Федоров также владеют в Петербурге пивным баром Kentucky, основой меню которого являются куриные крылья.
Необходимость запуска в Москве господин Родионов-Зражевский объяснял ограниченной емкостью петербургского рынка, указывая, что в городе можно открыть еще максимум два ресторана Frank. «Ребра — это не гамбургер и не суши, которые являются продуктами массового потребления. Поэтому приходится выходить на новый рынок с большим трафиком, с большей покупательной способностью»,— рассказывал он в интервью “Ъ-СПб” (см. «Ъ — Экономика региона» от 11.03).
Почему сеть Frank нацелилась на развитие в Москве и регионах
В следующем году ресторанная сеть планирует развернуть экспансию в регионы и рассматривает крупнейшие города-миллионники. В компании не исключают, что будут выходить на новые рынки по франчайзинговой модели, привлекая к сотрудничеству партнеров с опытом в ресторанном бизнесе. В течение трех лет сеть рассчитывает открыть пять ресторанов «Frank by Баста» в Москве и пять в регионах.
Журнал Forbes оценил доходы Басты в 2018 году в $3,3 млн, поместив его на 22-е место в рейтинге 50 звезд шоу-бизнеса и спорта. Рэпер является совладельцем творческого объединения «Газгольдер», которое включает продюсерский центр, звукозаписывающие студии, клуб, радиостанцию, чайную, магазины по продаже одежды и аксессуаров. Исполнителю также принадлежит 45% в ООО «Легенда Проджект Групп», которое выступает учредителем коммуникационного агентства Gagarin Red, Национального реестра интеллектуальной собственности, студии «Линия кино» режиссера Сергея Соловьева, издательского дома «Вездец», сети отелей Veliy Hotels.
По мнению господина Петракова, реберные являются достаточно узкой нишей, которая позволяет отстроиться от конкурентов. «На рынке наблюдается повышенный интерес ко всему мясному, в первую очередь в относительно демократичном сегменте, поэтому проект может прийтись ко двору»,— полагает он.
Совладелец сети пиццерий «22 см» и ресторана Red.Steak & Wine Эльдар Кабиров отмечает, что привлечение селебрити позволит рестораторам захеджировать риски от выхода в новые регионы. «Баста — это бренд, и за счет коллаборации с ним они сразу на запуске убивают такую сложную историю, как промо на открытие»,— отмечает он. Это такая же история, как продвижение франшизы Black Star Burgers через Тимати, говорит господин Кабиров. Привлечение знаменитости может вызвать какой-то первоначальный интерес, но в длительной перспективе не влияет на посещаемость, уверен господин Петраков.
Автор статьи
Читайте также: