Какой банк рекламирует слепаков
Обновлено: 28.04.2024
«Октагон» нашёл госконтракт ВТБ на рекламную кампанию, в которой продюсер, автор-исполнитель песен Семён Слепаков солировал с сентября 2020 года. Общая сумма заказа на «разработку и производство рекламно-информационных материалов для реализации охватных рекламных кампаний по продвижению продуктов, услуг и имиджа банка» – 750 млн рублей.
Это уже не 55 млн рублей, которые Сбербанк выделял связанной с «Фондом борьбы с коррупцией» (ФБК, организация входит в список НКО, выполняющих функцию иностранного агента) и Алексеем Навальным конторе Slava, а один из крупнейших в России заказов на рекламный креатив. Международные корпорации тратят подобные суммы (5–15 млн долларов) на ролики, которые затем входят в рейтинги самых дорогих рекламных видео.
Подряд на 750 млн рублей от ВТБ получило летом 2019 года американское рекламное агентство Young & Rubicam (менее известно под новым названием VMLY&R).
Сумма заказа от ВТБ вдвое превышает среднегодовую выручку московского бюро Young & Rubicam (300–400 млн рублей, чистая прибыль около 50 млн рублей в год).
В опубликованном на сайте госзакупок договоре перечислен весь персонал агентства (это 24 человека), но отсутствует информация о гонорарах исполнителя, студии и тому подобном. При этом из текста следует, что 150 млн рублей получит непосредственно агентство за свою работу по генерации концепций и материалов для продвижения цифровых услуг банка. А 600 млн рублей отведены на оплату услуг третьих лиц – субподрядчиков. Контракт рассчитан на период с 2019 по 2021 год.
Рекламную кампанию ВТБ запустил в сентябре 2020 года: подобные проекты в крупных организациях редко делают оперативно, к тому же помешала пандемия. То, что рекламщики Young & Rubicam выпустили по итогу именно ролики со Слепаковым, подтверждается релизом на сайте ВТБ и публикациями в профильных СМИ. Придуманы слоганы «Перезагрузите свой бизнес с ВТБ!», «Выбирай ВТБ!», «Помогаем делом», а Слепаков поёт : «Сейчас по просьбе ВТБ я расскажу, дружок, тебе, как малый бизнес твой спасти в столь непростое время…»
Источники в индустрии рекламы и шоу-бизнеса рассказали «Октагону», что, исходя из суммы и срока контракта ВТБ, Слепаков мог заработать на этом проекте порядка 70–80 млн рублей. Однако гонорар может быть и намного выше, судя по более раннему опыту сотрудничества группы ВТБ, Young & Rubicam и Слепакова.
В 2015 году дочерний банк ВТБ «Лето банк» заказывал креатив у Y&R, но тогда идеи агентства обошлись банку лишь в 11,6 млн рублей. Участие Слепакова было оформлено прозрачно : 16 млн рублей на его счёт поступили за песню и основные макеты, плюс 500 тыс. за дополнительные права на изображение в буклетах об образовательных кредитах. Прошло пять лет, и ценник вырос.
Бизнес-успехи Семёна Слепакова случились явно не вовремя. Оппозиция, ссылаясь на участие артиста в рекламе ВТБ, обвинила певца в работе на власть.
По жалобам оппозиционеров аккаунты Слепакова в соцсетях подверглись блокировкам (уже заблокирован профиль в Twitter) после того, как он высмеял протестующих на акциях в поддержку Навального. В комментариях появились угрозы в адрес певца: «Начинай оглядываться, когда идёшь по улице, уже сейчас», «Гори на земле, а не в аду», «Умри от рака», «Ты сдохнешь, и семья твоя сдохнет за твою позицию».
«Вот что мне пишут адепты прекрасной России будущего – великого либерального государства, в котором будут торжествовать демократия и плюрализм мнений, где не будет цензуры, а люди будут любить и уважать друг друга. Отмечу, что уровень дискуссии крайне высок, радует здравая аргументация, доброжелательное отношение к оппоненту, в общем, всё как и положено в цивилизованном мире», – написал сам Слепаков и добавил, что стих про добро, адресованный сторонникам Навального, помог ему «на себе ощутить все преимущества либеральных ценностей».
Комик поднялся на рекламе кредитов и правильной пропаганды власти.
Фото: Семён Слепаков
Семён Слепаков талантливый продюсер и бард. Экс-резидент Comedy club после ухода зарабатывает, как может. Недавно были озвучены огромные гонорары Семёна Слепакова за скандальные произведения, призывающие людей идти в банк ВТБ и брать кредиты, а так же имеющие «хвалебные» оды для нынешней власти в Кремле и ситуации с Навальным и митингами.
На сайте госзакупок редакцией найден госконтракт с ВТБ на рекламную кампанию, в которой исполнитель песен Семён Слепаков солирует с сентября 2020. Основным акционером банка ВТБ является Правительство РФ, которому принадлежит 60,9% акционерного капитала Группы.
Реклама банка с Семёном начинается со слов: «Сейчас по просьбе ВТБ я расскажу, дружок, тебе, как малый бизнес твой спасти в столь непростое время… Поставит крупное плечо и всё, что заработано стократно преумножить».
Под видео люди возмущенно пишут: жесткие условия ожидают в банке должника, не самые мягкие проценты, а в недавнем будущем ВТБ продавал долги коллекторам, которые буквально выбивали из людей деньги путём угроз и запугивания. Слепаков не за народ, а против, пишут пользователи.
Согласно сайту госзакупок, контракт рассчитан на период с 2019 по 2021 год. И недавнее скандального произведение Слепакова в Instagram лишь доказывает, что Семён, как продался ВТБ — так продался и Кремлю:
«Лежишь ты в отелях элитных и греешь передний рюкзак, а там активистов избитых гвардейцы ведут в автозак….а там супостатом Навальным сошелся в неравной борьбе…».
За эти строчки Слепаков подвергся жесткому кибербуллингу: люди желали ему смерти, сыпались угрозы расправы. После прессинга в соцсети Слепаков добавил пост, адресованный сторонникам Навального, якобы он помог ему «на себе ощутить все преимущества либеральных ценностей».
Но, как оказалось, не за бесплатно Семён строчит разные скандальные произведения и вбрасывает их народу. Общая сумма заказа на «разработку и производство рекламно-информационных материалов для реализации охватных рекламных кампаний по продвижению продуктов, услуг и имиджа банка» — 750 млн рублей. А гонорар Семёна от общей суммы составляет около 80 млн рублей.
Это при том, что эти 750 млн рублей ВТБ сначала перечислял на имя некого американского рекламного агентства Young & Rubicam, а сама сумма превышает вдвое среднегодовую выручку этой организации (примерно 300-400 млн рублей).
Семён Слепаков и ранее сотрудничал с ВТБ и Young & Rubicam. Дочерний банк ВТБ — «Лето банк» заплатил Семёну за произведения 11, 6 млн рублей. После чего, 16 млн рублей на его счёт поступили за песню и основные макеты, плюс 500 тыс. за дополнительные права на изображение в буклетах об образовательных кредитах. Прошло пять лет, и ценник вырос.
До этого, культ народа и молодёжи Семён пел про отца Онуфрия и безналоговые поборы в церкви, поддержал Дзюбу после скандала — что очень нужно было Министерству спорта, высмеивал феминизм и нетрадиционные браки — то, о чём просит Кремль с экранов ТВ. Даже сериал «Домашний арест», финансируемый из Газпрома, имел двойной подтекст для зрителя: сериал вкладывал смысл, что начинать нужно с себя, а не с критики власти.
Международные корпорации тратят подобные произведения и ролики суммы от 5–15 млн долларов. Они могут купить практически любую звезду, будь то российскую или зарубежную и делать любые вбросы с любым подтекстом, начиная от вилл олигархов, заканчивая «вскрытием» шпионов.
Алексей на своей страничке в инстаграм разместил пост, который вызвал бурю эмоций и негатива у подписчиков.
Стоило любимчику народа и революционному поэту Слепакову немного оступится, как на него спустили всех собак. Поклонники обрушили на Семёна волну негатива и начали блокировать его аккаунты в социальных сетях интернета. Но это только начало и на комиков из Comedy открыли охоту. Поскольку следующей жертвой людского гнева стал Щербаков.
Участник одного из проектов Comedy Club Production шоу Stand Up Алексей Щербаков на своей страничке в инстаграм выложил смешное фото с отдыха у берегов Индийского океана. Однако поклонники комика не посмеялись над постом, а наоборот пришли в бешенство и начали жёстко стебать его. Поводом для негатива послужил абсолютный пустяк, футболка с изображением делового костюма с красным галстуком. Но ей были посвящены сотни комментариев, и все с намеком на низкие умственные способности комика.
Так же, подписчики не забыли затронуть тему располневшего лица Алексея. Ну и конечно политических взглядов юмориста, пытаясь повторить бунт против Слепакова.
«Кажись упал с высоты дурачок наш», «Как ударить бы», «Майка плохая», «Ряху ты наел будь здоров!», «Что по Навальному думаешь? Что все молчим?», — написали подписчики.
Фото: Комментарии подписчиков Щербакова, Instagram
Комик не смог выдержать навалившегося на него негатива и он, в такой же грубой манере, ответил всем подписчикам сразу. Ясно давая понять, что не намерен терпеть к себе такого обращения.
«Футболку можно купить у меня. Что вы (нецензурная брань) меня так? Оригинал только у меня, а не у … всяких, здесь с душой футболка. Но она очень дорогая, потому что, если человек покупает мерч, то он точно … и за это он должен платить сполна!», — ответил Алексей.
Фото: Ответ Щербакова подписчикам, Instagram
Всего под размещенным постом подписчики оставили 2035 комментариев. Но положительных из них и сотни не наберётся, чего раньше никогда не было. Такое количество дизлайков может привести только к удалению поста, а новый закон от 1 февраля, о нецензурной брани в интернете, и к блокировке аккаунта. Поэтому можно с уверенностью сказать, что в социальных сетях открыта охота на юмористов и Щербаков стал следующей жертвой после Слепакова.
Банк продвигает пакет услуг «На старте», который можно оформить дистанционно в один клик
12 апреля ВТБ запустил федеральную рекламную кампанию для малого и среднего бизнеса, направленную на продвижение продуктов для предпринимателей. Ее идея в том, что банк дает возможность стартовать и вырасти в бизнесе любому из нас: от домохозяйки до владелицы кафе, от автомеханика до владельца автопарка всего один шаг — открытие счета в ВТБ.
В поддержку предпринимателей банк также анонсировал выгодные условия по ВТБ-кассе и виртуальной карте — сервисы, закрывающие основные потребности бизнеса.
В основе сюжета ТВ-ролика кампании — креативная концепция «Команда ВТБ», главный герой которой — по-прежнему Семён Слепаков. Как представитель команды ВТБ Семён помогает Григорию, владельцу небольшого ресторана, экономично и быстро запустить свой бизнес. Пакет услуг «На старте» обеспечивает выгодные условия по расчетному счету, бесплатный терминал ВТБ-кассы помогает в расчетах с поставщиками. Виртуальная бизнес-карта оформляется полностью дистанционно, в один клик.
Одновременно с запуском рекламной кампании на ТВ в интернете стартовала авторская песня Семёна Слепакова. Она мотивирует начать свой бизнес тех, кто еще не решился сделать первый шаг, и вдохновляет развивать бизнес тех, кто уже управляет своим делом.
Рекламная кампания запущена во всех охватных каналах коммуникаций — на радио, ТВ и в интернете. Она продлится до 23 мая. Подробную информацию по продуктам и сервисам ВТБ для предпринимателей можно получить по ссылке.
Состав творческой группы:
ВТБ:
Лариса Пономарева — руководитель департамента маркетинга и рекламы
Елена Стерлигова — руководитель службы разработки креативных материалов
Светлана Пантюкова — ведущий менеджер отдела разработки креативных материалов
VMLY&R :
Георгий Акатов — Creative Group Head
Константин Токарев — Creative Group Head
Антон Клепов — Copywriter
Анна Хрекова — Client Services Director
Алиса Борисова — Account Supervisor
Евгений Машинистов — Head of TV Production
WRAP:
Леонид Горенштейн — режиссер
Андрей Майка — оператор
Александра Яхонтова — второй режиссер
Игорь Логвиненко — исполнительный продюсер
Антонина Ляшенко — линейный продюсер
Дмитрий Сарычев — директор съемочной группы
ВТБ запустил рекламную кампанию в поддержку нового сервиса для бизнеса
ВТБ объявляет о запуске федеральной рекламной кампании для малого и среднего бизнеса в поддержку обновленного интернет- и мобильного банка. Основная идея проекта — показать предпринимателям, что теперь оформить продукты и сервисы в ВТБ можно полностью дистанционно.
В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом». Ключевым лицом кампании снова стал актер, продюсер, автор-исполнитель песен Семён Слепаков.
В ролике главный герой наглядно демонстрирует, как с новым интернет- и мобильным банком можно оформить продукты и сервисы для бизнеса дистанционно в один клик. Он помогает шеф-повару пиццерии оперативно получить бизнес-карту и оформить экспресс-кредит.
Денис Бортников, заместитель президента-председателя правления ВТБ:
Омниканальная платформа нашего нового интернет-банка уникальна на российском рынке. Уже сейчас в нее встраиваются более 50 различных продуктовых сервисов, с которыми клиент может вести свой бизнес полностью онлайн.
Одновременно с запуском рекламной кампании на ТВ в интернете стартовала авторская песня Семёна Слепакова.
Рекламная кампания запущена 20 сентября во всех охватных каналах коммуникаций: ТВ, интернет, радио. Она продлится до 25 октября.
Подробную информацию по цифровым продуктам и сервисам ВТБ можно получить на сайте.
Состав творческой группы:
ВТБ (клиент)
Руководитель департамента маркетинга и рекламы: Лариса Пономарева
Руководитель службы разработки креативных материалов: Елена Стерлигова
Ведущий менеджер отдела разработки креативных материалов: Светлана Пантюкова
VMLY&R (агентство)
Креативный директор: Алексей Мешков
Старший копирайтер: Евгений Подергин
Арт-директор: Екатерина Дорохина
Директор отдела по работе с клиентами: Анна Хрекова
Аккаунт-директор: Алиса Борисова
Директор отдела ТВ-производства: Евгений Машинистов
WRAP
Режиссер: Слава Сыркин
Оператор: Евгений Козлов
Исполнительный продюсер: Игорь Логвиненко
Автор статьи
Читайте также: