Самые дорогие банковские бренды

Обновлено: 03.10.2022

Пятый год подряд Сбер признаётся самым дорогим брендом страны в ежегодном рейтинге 50 крупнейших брендов России по версии международного рейтингового агентства Brand Finance. В этом году бренд оценён в 730,6 млрд рублей с рейтингом ААА+.

Как отметили в Brand Finance, Сбер стоит больше, чем все бренды, занимающие с 26-го по 50-е место в рейтинге этого года, вместе взятые.

В дополнение к стоимости брендов Brand Finance также определяет их относительную силу (Brand Strength Index, BSI) с помощью сбалансированной системы показателей, включающих оценку маркетинговых инвестиций, акционерного капитала и эффективности ведения бизнеса. По этим критериям Сбер укрепил свой бренд по сравнению с прошлым годом и подтвердил титул сильнейшего бренда России и самого сильного банковского бренда в мире. Более того, как показал рейтинг Brand Finance Global 500 2021, Сбер стал третьим по силе брендом в мире во всех секторах экономики. Имея BSI на уровне 92,0 из 100 и престижнейший рейтинг силы бренда AAA+, Сбер уступает только культовому бренду Ferrari и китайскому WeChat.

По оценкам экспертов Brand Finance, уровень привлекательности Сбера для клиентов уже очень высок, однако может быть повышен с помощью недавно проведённого ребрендинга, превратившего Сбер в бренд экосистемы. Согласно данным мониторинга Global Brand Equity Monitor, у Сбера самые высокие показатели репутации и узнаваемости на рынке: бренд широко известен, первым приходит на ум и пользуется уважением. Повсеместное присутствие и лучшее цифровое предложение Сбера (по мнению пользователей) обеспечивают высокую доступность, что является основой силы бренда.

«Бренд Сбера для нас — актив, который позволяет развивать новые сервисы и продукты нашей экосистемы, наделяя их через брендинг надёжностью и технологичностью, за которые нас ценят клиенты. Наши новые бизнесы активно растут в том числе за счёт бренд-инвестиций, и мы рады, что удерживаем лидерство в стоимости и качестве бренда Сбера как в России, так и на мировой арене», — Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка

«Инновационный и целеустремлённый подход Сбера к своему бренду может послужить примером для всех российских компаний. Несмотря на то, что Сбер — безусловный лидер рынка, он не боится конкурировать и разрабатывать совершенно нестандартные стратегии. Смелость помогает бренду преодолевать трудные времена, предвидеть возникновение новых рыночных моделей и, в конечном итоге, укреплять своё лидерство», — Ричард Хэй, управляющий директор Brand Finance

Brand Finance — ведущая независимая консалтинговая компания в области оценки и стратегии в области брендинга с офисами более чем в 20 странах. Brand Finance объединяет разрыв между маркетингом и финансами путём количественной оценки финансовой ценности брендов. Основываясь на опыте в стратегии, брендинге, исследованиях на рынке, визуальной идентификации, финансах, налогах и интеллектуальной собственности, Brand Finance помогает владельцам брендов и инвесторам принимать правильные решения для максимизации ценности бренда и бизнеса.


Есть сфера, в которой китайцы и американцы идут буквально плечом к плечу. Нет, речь не об армии и не о высоких технологиях, а о самых дорогих банковских брендах в мире. Российский Сбербанк не может составить достойную конкуренцию США и Китаю, скромно отходя на 20 строчку топа. Его стоимость - 12,4 млрд. долларов.

Но нас не интересуют отстающие, поговорим о десятке лидеров рейтинга Brand Finance Banking 500 2019, составленного консалтинговым агентством по оценке брендов Brand Finance.

10. HSBC - $20,2 млрд.

HSBC

Единственный представитель Туманного Альбиона, попавший в десятку наиболее дорогостоящих банковских брендов 2019 года. Он был основан в качестве английского банка, обслуживающего международные потребности. В марте 1865 года HSBC открыл свои двери для бизнеса в Гонконге, помогая финансировать торговлю между Европой и Азией.

В его лондонском офисе два года работал писатель Пелам Вудхауз, создатель Дживса и Вустера. Он умудрился опоздать на работу 20 раз в первый год службы.

В настоящее время этот банк имеет офисы в 80 странах и 1800 отделений в Великобритании.

9. China Merchants Bank – $22,5 млрд.

China Merchants Bank

Первый акционерный коммерческий банк Китая поднялся сразу на 2 позиции по сравнению с прошлым годом. Капитализация банка выросла на 34,8%.

Имеет более 50 филиалов и около 2000 офисов. Включает 2 основных направления:

  • обслуживание физических лиц;
  • корпоративный и инвестиционный сектор.

8. Chase - $36,2 млрд.

С банком Chase связаны несколько громких скандалов. Один из них касается отношений банка с нацистской Германией. В рассекреченных в 2004 году данных Федерального бюро расследований (ФБР) есть информация, что до и в первые годы Второй мировой войны немецкое правительство продавало особый вид рейхсмарок, известный как Rückwanderer Marks. А Chase National Bank, наряду с другими банками, принимал участие в этих сделках.

В документах говорится, что «финансовые дома понимали, что правительство Германии платило комиссионные (своим агентам, включая Chase) за продажу уцененных Rückwanderer Marks которые были получены, в основном, от евреев, покинувших Германию». Другими словами, нацистская Германия смогла предложить эти рейхсмарки ниже номинальной стоимости, потому что они были украдены у эмигрантов, бежавших от нацистского режима.

В период с 1936 по 1941 год нацисты собрали более 20 миллионов долларов, а компании, осуществившие эти операции, заработали комиссионные в размере 1,2 миллиона долларов. Из этих комиссий более 500 000 долларов были направлены в Chase National Bank и его субагенты.

7. Citi - $36,4 млрд.

Citi

История этого банка началась в 1811 году, когда группа торговцев решила помочь Нью-Йорку конкурировать в банковской отрасли с Филадельфией, Бостоном и Балтимором.

В разное время в правлении Citi были и богатые квакеры (люди, верившие в прямое общение с Богом без необходимости духовенства в качестве посредников) и Горхам Ворт - банкир, ученый и поэт, и один из самых богатых людей 19 века Мозес Тейлор.

В настоящее время Citi превратился в один из наиболее капитализированных крупных банков в Соединенных Штатах. А в 2009 году японский филиал Citi был признан лучшим розничным банком Японии по версии финансовой газеты Nihon Keizai Shimbun.

6. Bank of America - $36,7 млрд.

Bank of America

Это американский банк был основан вовсе не американцем, а итальянцем Амадео Пьетро Джаннини как Банк Италии. Изначально он предоставлял итальянским иммигрантам, которые сталкивались с дискриминацией в сфере услуг, различные банковские возможности. Его корпоративная практика обслуживания среднего класса и более широкого банковского сообщества принесла Bank of America значительную долю рынка с начала 20-го века. По состоянию на август 2018 года Bank of America имеет рыночную капитализацию в 313,5 млрд. долларов, что делает его 13-й по величине компанией в мире.

Из кредитных карт, которые Bank of America начал выпускать с 1958 года, появились современные карты VISA. В пику им группа банков во главе с Wells Fargo, в 1966 году выпустила свой продукт - MasterCard.

5. Wells Fargo - $49,9 млрд.

Wells Fargo

Это самый ценный банковский бренд в США. Однако американским банкирам некогда почивать на лаврах. Генеральный директор JP Morgan Джейми Даймон недавно выразил обеспокоенность тем, что западные банки, которые доминируют в мировом банковском обслуживании, могут быть заменены китайскими брендами. И результаты Brand Banking 500, похоже, оправдают опасения Даймона. Ведь первые два места достались именно банкам из Поднебесной.

4. Bank of China - $51 млрд.

Bank of China

Одними лишь банковскими делами это финансовое учреждение не ограничивается, предлагая также инвестиционные и страховые услуги.

«Дочка» Bank of China - АКБ «Бэнк оф Чайна» - есть и в России. В основном она занимается обслуживанием торгового оборота между Россией и Китаем.

3. Agricultural Bank of China - $55 млрд.

Agricultural Bank of China

Это один из четырех крупнейших банковских брендов Китая, попавший в десятку миллиардеров. В основном Agricultural Bank of China имеет дело с мелкими фермерами и крупными сельскохозяйственными компаниями. Однако если клиентом банка пожелает стать несельскохозяйственная компания, она вряд ли встретит отказ. А самый большой сегмент роста - это компании среднего размера.

2. China Construction Bank - $69,7 млрд.

China Construction Bank

Один из банков «большой четверки» в Китайской Народной Республике уже не первый раз попадает на вторую строчку во влиятельных рейтингах. В 2013 году он занял 2-е место в ежегодном рейтинге Forbes, посвященном крупнейшим, наиболее влиятельным и наиболее ценным компаниям в мире.

Медленно, но уверенно China Construction Bank продвигается за пределы Поднебесной, сейчас у него есть около десятка международных филиалов по всему миру.

Растущая ценность бренда привлекла ряд крупнейших инвестиционных компаний, таких как Goldman Sachs и Blackrock, которые недавно подняли свою долю в CCB. Аналитики по-прежнему настроены оптимистично и прогнозируют дальнейший рост этого бренда на 19% в течение следующих 11 месяцев.

1. ICBC - $79,8 млрд.

ICBC самый дорогой банковский бренд

На начало 2019 года этот китайский банковский бренд является самым дорогим в мире. ICBC - крупнейший банк в мире по совокупным активам, депозитам, кредитам, количеству клиентов и количеству сотрудников. Как и China Construction Bank, ICBC входит в «большую банковскую четверку» Китая (остальные два - Bank of China, Agricultural Bank of China).

Любопытно, что китайский банк ICBC является четвертым по величине арендатором в Trump Tower - нью-йоркском небоскребе, принадлежащем Дональду Трампу.

Москва, 22 февраля - "Вести.Экономика". Консалтинговое агентство Brand Finance опубликовало рейтинг самых дорогих банковских брендов в мире.

В своем ежегодном отчете эксперты проанализировали 500 самых дорогих и самых сильных банковских брендов в мире.

Отмечается, что общая стоимость китайских банковских брендов превысила стоимость американских брендов более чем на 100 млн долларов.

Ниже мы расскажем о 10 самых дорогих банковских брендах в мире. 10. HSBC

Стоимость бренда: $20.2 млрд

HSBC — один из крупнейших финансовых конгломератов в мире, крупнейший банк Великобритании по размеру активов и рыночной капитализации. Штаб-квартира расположена в Лондоне.

Розничная сеть HSBC включает около 3900 отделений в 67 странах Азии, Европы, Северной Америки, Южной Америки и Африки и обслуживает приблизительно 38 миллионов клиентов, основными регионами деятельности являются Великобритания и Гонконг. 9. China Merchants Bank

Стоимость бренда: $22.5 млрд

China Merchants Bank основан в 1987 году, штаб-квартира расположена в Шэньчжэне.

Банк является шестым по величине активов коммерческим банком Китая.

Имеет более 600 отделений на территории КНР, а также филиалы в Гонконге, Лондоне и Нью-Йорке.

Банк предлагает услуги для физических и юридических лиц, в том числе кредитование, инвестиционные продукты, лизинговые услуги, торговое финансирование, сделки с иностранной валютой, онлайн-банкинг. 8. JPMorgan Chase

Стоимость бренда: $36.3 млрд

Основными направлениями деятельности являются инвестиционный банкинг, финансовые услуги частным лицам и малому бизнесу, коммерческий банкинг, проведение финансовых транзакций и управление активами.

Является одним из крупнейших депозитарных банков, размер депозитарных активов — $23,5 трлн, размер активов под администрированием — $4,1 трлн, размер активов под управлением — $2 трлн 7. Citibank

Стоимость бренда: $36.4 млрд

Citibank — крупнейший международный банк, основанный в 1812 году как City Bank of New York, затем First National City Bank of New York.

Сейчас Citibank — подразделение Citigroup, гигантской международной корпорации в области финансовых услуг.

Citibank действует на территории более чем ста стран по всему миру. В России и странах СНГ Citi представляет АО КБ «Ситибанк». 6. Bank of America

Стоимость бренда: $36.7 млрд

Bank of America— американский финансовый конгломерат, оказывающий широкий спектр финансовых услуг частным и юридическим лицам, крупнейшая банковская холдинговая компания в США по числу активов.

Компания ведёт деятельность во всех 50 штатах, а также в 35 других странах, у неё 4700 отделений, 213 000 сотрудников и 16 000 банкоматов. 5. Wells Fargo

Стоимость бренда: $40 млрд

Wells Fargo — банковская компания, предоставляющая финансовые и страховые услуги в США, Канаде и Пуэрто-Рико.

У Wells Fargo 8600 отделений и 13 тысяч банкоматов, обслуживающие более 40 млн розничных клиентов и 3 млн мелких предпринимателей. 4. Bank of China

Стоимость бренда: $51 млрд

Bank of China— китайская финансовая группа, образованная на основе старейшего из ныне действующих китайских банков. Штаб-квартира — в Пекине.

Основное направление деятельности — коммерческий банкинг, на него приходится 90 % операционной прибыли; это направление включает корпоративный банкинг (42%), частный банкинг (33%) и казначейские операции (15%).

Основным регионом деятельности является материковый Китай (КНР исключая Гонконг и Макао). На Гонконг, Макао и Тайвань приходится 17% активов и 23% операционной прибыли.

Зарубежная сеть группы состоит из 545 отделений в 53 странах мира, наиболее существенно присутствие в Канаде, Великобритании и Сингапуре. 3. Agricultural Bank of China

Стоимость бренда: $55 млрд

Agricultural Bank of China — один из крупнейших банков в КНР и в мире. Штаб-квартира банка располагается в Пекине.

На территории материкового Китая банк имеет более 23 600 отделений и 19 700 операционных офисов, ещё 8 отделений и 2 представительства находятся вне материкового Китая.

Банк имеет 14 дочерних предприятий, из них 6 за рубежом,в том числе и в России. 2. China Construction Bank

Стоимость бренда: $70 млрд

China Construction Bank — один из крупнейших банков Китая.

Сеть China Construction Bank насчитывает 14 925 отделений на территории материкового Китая, также 10 отделений за её пределами: в Гонконге, Сингапуре, Франкфурте, Йоханнесбурге, Токио, Сеуле, Сиднее, Тайбэе, Нью-Йорке и Хошимине и ряд дочерних банков, таких как CCB Principal Asset Management (услуги управления активами), CCB Financial Leasing (кредитование), CCB Trust (трастовый фонд), CCB Life (страхование), Sino-German Bausparkasse (китайско-немецкий строительный кооператив), CCB Asia (Азия), CCB London (филиал в Великобритании), CCB Russia (филиал в России), CCB Dubai (филиал в Дубае) и CCB International. 1. Industrial and Commercial Bank of China

Стоимость бренда: $79.8 млрд

Контрольный пакет акций принадлежит правительству КНР через несколько государственных инвестиционных компаний.

В целом у ICBC более 500 тысяч акционеров. ICBC контролирует пятую часть банковского сектора Китая. У банка свыше 17 460 отделений, в которых работает более 453 048 человек.


В современном мире развитого капитализма стоимость крупных брендов исчисляется десятками, а то и сотнями миллионов и даже миллиардов долларов. И если вы хотите знать, сколько денег придется скопить, чтобы купить, к примеру, бренд Google, то на этот вопрос ежегодно отвечает Brand Finance - ведущий мировой независимый консультант по оценке брендов. Вот и в нынешнем году он представил свой ежегодный доклад о самых ценных брендах в мире. А мы представляем его вашему вниманию, собрав подробности о топ-10 лидеров списка.

10. China Construction Bank - $69,7 млрд.

China Construction Bank

Первую десятку открывает один из самых дорогих банковских брендов мира и, по совместительству, один из четырех крупнейших банков Поднебесной. Китайские банкиры по мелочам не размениваются; бренд CCB всего за год вырос на 23%. Этот успех можно объяснить новаторскими разработками в сфере цифровых банковских услуг.

Будучи первопроходцем в банковском ландшафте Китая CCB также открыл двери своего первого отделения банков самообслуживания, управляемого роботами - почти как в фантастическом фильме, только без восстания машин. В этом отделении внедрены такие новшества как система распознавания лиц, искусственный интеллект и виртуальная реальность.

9. Verizon - $71,1 млрд.

Verizon

Одна из двух телекоммуникационных американских компаний, попавших в первую десятку.

По сравнению с годом предыдущим стоимость бренда Verizon подросла на 13,3%. Однако в спину ему дышат множество больших и мелких конкурентов, таких как T-mobile.

8. ICBC - $79,8 млрд.

ICBC

Самый ценный бренд Китая - банковский гигант ICBC с центральным офисом в Пекине. Стоимость этого бренда выросла почти на 35% в период с 2018 по начало 2019 года. Являясь крупнейшим в мире кредитором по активам, ICBC более чем втрое увеличил число своих зарубежных торговых точек за последние 10 лет. Сейчас их насчитывается около 400 по всему миру.

7. Facebook - $83,2 млрд.

Facebook

Хотя компания, подарившая Интернету одну из самых популярных социальных сетей, заняла 7-е место в рейтинге, ее общая сила снизилась. Тем самым Facebook продемонстрировала второй худший результат в топ-100 самых дорогостоящих брендов 2019 года, снизив свою стоимость на 11%.

После череды скандалов, включая злоупотребление данными в Cambridge Analytica и распространение фальшивых новостей, неудивительно, что у бренда возникли серьезные проблемы. Потерять репутацию легко, а чтобы восстановить ее компании Facebook придется продемонстрировать, что она заботится о безопасности обработки данных и может помешать распространению дезинформации.

6. AT&T - $87 млрд.

AT&T

Хотя эта телекоммуникационная американская компания и переместилась с пятой на шестую позицию, в этом году она прибавила к своей стоимости 5,6%. На данный момент AT&T является самым ценным телекоммуникационным брендом в мире. Однако большинство американских брендов не растут, а теряют в стоимости, поскольку конкуренция со стороны интернет-гигантов очень высока. Все больше клиентов предпочитают пользоваться услугами интернет-сервисов для голосового и видео-общения, чтобы оставаться на связи.

5. Samsung - $91,2 млрд.

Samsung

В отличие от первых четырех позиций рейтинга, которые либо сохранили свои места, либо переместились поближе к лидеру, одна из самых влиятельных технологических компаний в мире свои позиции сдала. Правда всего на одну строчку, став пятой вместо четверного номера списка. Ее ценность снизилась на 1,1%. Тем не менее Samsung стал единственным неамериканским предприятием в пятерке наиболее дорогих брендов мира.

«Продажи мобильных телефонов компании не оправдали ожиданий, поскольку Galaxy Note 9 и Galaxy S9 были недостаточно конкурентоспособны на рынке высокого класса, и компания также потеряла позиции на рынке смартфонов среднего и низкого уровня», - говорится в отчете Brand Finance.

4. Microsoft - $119,5 млрд.

Microsoft

Одним из брендов, который триумфально вернулся в «большую пятерку», является всемирно известная корпорация Microsoft. По сравнению с предыдущим годом она поднялась с 6-го на 4-е место в Brand Finance Global 500. Стоимость бренда выросла сразу на 47% до 119,59 млрд. долларов; и пока что Microsoft является самым быстрорастущим брендом среди топ-10 самых ценных.

Облачная бизнес-модель оказалось для корпорации весьма успешной, и в 2018 году ее доход вырос на 17%. Хотя когда-то казалось, что Microsoft вышла из игры, ее решимость адаптироваться к новейшим веяниям бизнеса является отличным примером того, как бренд может использовать изменения в своих интересах. А вот самоуспокоенность может быть вредной, поскольку даже успешные технологические гиганты часто сталкиваются с препятствиями со стороны стартапов и брендов-конкурентов.

3. Google - $142,7 млрд.

Google

Сохранив свое присутствие в первой тройке дорогостоящих брендов, Google является показателем того, как важно компании использовать технологических инноваций, чтобы оставаться ценной в глазах клиентов и потребителей. Компания по-прежнему доминирует в секторе поисковых систем, и в целом подорожала на 18,1%.

2. Apple - $153,6 млрд.

Apple

Самое дорогое «яблоко» в мире изо всех сил пытается расти на ключевых развивающихся рынках и демонстрирует слабую мотивацию для диверсификации своего портфеля.

Несмотря на то, что в 2019 году Apple вышла на второе место среди брендов-тяжеловесов, ее результаты нельзя назвать стабильными. Она проигрывала Google в 2017 году, а затем и Amazon. Нам остается лишь наблюдать за тем, разделит ли компания из Купертино судьбу Walmart, выбывшей из десятки лидеров. Ведь зависимость от продаж телефонов ставит под угрозу долгосрочное процветание Apple.

1. Amazon - $187,9 млрд.

Amazon

Эта компания сохраняет свое звание самого ценного бренда в мире. По состоянию на 2019 год ее стоимость увеличилась почти на 25% до внушительных 187,9 млрд. долларов.

Прошлый год был для Amazon исключительно удачным, так как в Prime Day (так называемый день великих скидок) покупатели приобрели более 100 миллионов продуктов. Вскоре после этого бренд впервые в своей истории перешел порог в 1 триллион долларов на Уолл-стрит.

Дэвид Хей

Дэвид Хей
Генеральный директор Brand Finance

«Поскольку Amazon неуклонно расширяется в новых секторах, ценность его бренда находится в хорошем положении для роста. Однако неоднозначный публичный прием недавно объявленного громкого развода его основателя и генерального директора Джеффа Безоса ставит под сомнение репутацию (бренда), а потенциальное изменение состава акционеров ставит под угрозу стабильность компании. При неправильном подходе процесс разделения может стоить бренду значительно больше 10 миллиардов долларов, и ожидается, что диапазон потерь может составить 5-10% от текущей стоимости бренда Amazon».

Альтернативной мерой бренда является «сила», а не «ценность». Показатель индекса силы бренда учитывает маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. По этому альтернативному показателю компания Ferrari вышла на первое место. А вторым по силе брендом в мире и 20-м по ценности оказался крупнейший банк России - Сбербанк. Впрочем рядовым россиянам это достижение может доставить разве что моральное удовольствие. Приятно, что хоть где-то мы еще в числе первых.

Кроме Сбербанка в топ-100 Brand Finance нет российских брендов. Чтобы увидеть их вы должны спуститься на 122 строчку (банк ВТБ), 210 строчку (Газпромбанк), 286 позицию (Альфа-банк) и 491 место (Промсвязьбанк).

Компания Brand Finance представила рейтинг российских брендов

По подсчетам аналитиков компании Brand Finance, в 2021 году самым дорогим российским брендом в очередной раз стал банк «Сбер». При этом самым дорогим сектором по стоимости входящих в него брендов, также не впервые, оказался нефтегазовый. Общая стоимость топ-50 российских брендов за год выросла на 4%, до 4,8 трлн руб.


Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото

Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов. Первое место в Brand Finance Russia 50 2021 сохранил за собой банк «Сбер» — даже притом, что по версии составителей рейтинга стоимость бренда снизилась на 13% и составляет сейчас 730,6 млрд руб. За «Сбером» следуют три нефтегазовые компании — «Газпром» (496 млрд руб., рост на 3,1%), ЛУКОЙЛ (423,4 млрд руб., рост на 14,2%) и «Роснефть» (272,8 млрд руб., рост на 11,2%). Пятое место занимает РЖД (237,5 млрд руб., рост на 19,4%).

При подсчете стоимости бренда Brand Finance оценивает целый ряд параметров, среди которых стоимость предприятия, стоимость принадлежащих компании торговых марок, маркетинговые инвестиции, узнаваемость бренда и др. В общей сложности компания анализирует более чем 3 тыс. брендов из 30 стран мира.

Первая пятерка рейтинга осталась неизменной, а вот шестое место в нем занял ритейлер «Пятерочка», который годом ранее вообще не входил в топ-10. Стоимость этого бренда в сравнении с прошлым годом выросла почти вдвое, составив 234,8 млрд руб. Также в первую десятку самых дорогих российских брендов входят банк ВТБ (175 млрд руб., снижение на 1,6%), ритейлер «Магнит» (169,1 млрд руб., снижение на 2,1%), телекоммуникационная компания МТС (141,5 млрд руб., снижение на 4,4%) и технологическая корпорация «Яндекс» (133,3 млрд руб., рост на 14%). «Яндекс», как и «Пятерочка», до нынешнего года не входил в топ-10, эти две компании, войдя в первую десятку, вытеснили из нее НОВАТЭК и «Татнефть».

В общей сложности стоимость 50 самых дорогих российских брендов выросла в 2021 году на 4%, достигнув 4,8 трлн руб.

Если смотреть по секторам, то лидером по стоимости брендов является нефтегазовая отрасль: на нее приходится 9 из 50 самых дорогих брендов, их совокупная стоимость оценивается в 1,7 трлн руб. (что соответствует 35% всей стоимости брендов из рейтинга). Далее идут банковский сектор, пять брендов общей стоимостью почти 1 трлн руб., и ритейл — шесть брендов на 517,4 млрд руб.

Самым быстрорастущим брендом аналитики Brand Finance назвали лоукостер «Победа»: его стоимость выросла в сравнении с прошлым годом на 113%. Далее идут «Пятерочка» (рост на 97,6%), девелоперская компания ПИК (на 55%), производитель удобрений «Фосагро» (на 49,8%) и автомобильный бренд Lada (на 43,7%).

Автор статьи

Куприянов Денис Юрьевич

Куприянов Денис Юрьевич

Юрист частного права

Страница автора

Читайте также: