Тинькофф жив или нет
Обновлено: 24.04.2024
Олег Тиньков решил уйти с поста главы совета директоров Тинькофф Банка, чтобы сосредоточиться на здоровье. Участники рынка опасаются, что команда банка без яркого лидера будет заниматься только вопросами сохранения текущих позиций
в течение ближайших недель покинет пост председателя совета директоров Тинькофф Банка, чтобы сосредоточиться на своем здоровье, сообщил сам миллиардер через своего представителя 2 апреля. Тиньков бессменно возглавлял совет директоров банка с момента его основания в 2006 году. Миллиардер также сообщил о переводе 40,4% TCS Group (материнская компания Тинькофф Банка) с баланса двух частных компаний, которые он контролирует лично, в семейный траст. Переход прав собственности состоялся еще 19 марта. «Это позволит сохранить акции компании в семье даже в случае моей смерти, — передал журналистам через представителя Тиньков. — Я всегда рассматривал свою долю в капитале TCS Group в качестве долгосрочного стратегического актива, который я и моя семья хотим сохранить за собой в будущем».
В конце февраля 2020 года стало известно о претензиях к Тинькову со стороны американских налоговиков. Налоговое управление США считает, что Тиньков в 2013 году после IPO TCS Group Holding скрыл от американских властей $1 млрд в доходах и активах. После IPO Тиньков отказался от американского гражданства, и, согласно законодательству США, должен был отчитаться о своих доходах и активах, и заплатить с них налоги. Однако Тиньков эту информацию, по версии американской стороны, фальсифицировал. В США ему грозит до 6 лет тюрьмы. 27 февраля бизнесмен предстал перед Вестминстерским магистратским судом, где решаются вопросы об экстрадиции, и был отпущен под залог. Тинькова обязали не покидать Лондон, сдать свои паспорта и регулярно отмечаться в полиции. Вскоре после этого бизнесмен заявил, что с октября 2019 года борется с острой формой лейкемии.
Место Тинькова на посту председателя совета директоров займет член правления банка, отвечавший за развитие его бизнеса, Станислав Близнюк. Первое образование Близнюка — факультет прикладной математики МГУ. Он работает в банке с момента его запуска, а в 2012 году вошел в правление, сказал Forbes представитель Тинькофф Банка. Выбор пал на Близнюка, так как он второй человек в банке после председателя правления Оливера Хьюза и очень глубоко погружен в процессы кредитной организации, объяснил Forbes собеседник в банке.
Совет директоров TCS Group остался неизменным — его возглавляет Константинос Экономидес (Constantinos Economides). С 2013 по 2015 годы совет директоров TCS Group также возглавлял Олег Тиньков.
Банк на харизме и энергии
Среди полномочий совета директоров банка — определение приоритетных направлений, увольнение или назначение главы банка, рекомендации по размеру дивидендов и порядке их начисления, одобрение крупных сделок, утверждение стратегии управления рисками и капиталом банка и т.д. Функции совета директоров TCS Group похожи, но распространяются на уровне холдинга — это утверждение кредитной политики, надзор, постановка стратегических целей, обеспечение необходимыми финансовыми и кадровыми ресурсами. Совет директоров TCS Group «устанавливает ценности и стандарты», а также «гарантирует, что обязательства перед акционерами будут поняты и встречены командой», говорится на сайте Тинькофф Банка.
Мнения участников рынка о том, каково будущее банка без Олега Тинькова, разделились. По мнению основателя Arbat Capital Алексея Голубовича, розничный банк такого масштаба во многом был построен на харизме акционера, умении продавать идею инвесторам и организовывать вокруг себя талантливых людей. «Стоит признать, что любой такой бизнес зависим от личности основателя, и его уход нежелателен для инвесторов», — считает он.
С ним солидарен старший аналитик по финансовым рынкам Райффайзенбанка Денис Порывай. По его мнению, уход Олега Тинькова с поста главы совета директоров банка — это большой вызов для кредитной организации, особенно в текущих экономических условиях. «Тиньков — это паровоз. Я думаю, банк сможет работать на том, что уже построено, но дальнейшее его развитие без креатива и энергии основного акционера представляется маловероятным. Многие на банковском рынке придумывают разные новшества, но немногим дано увидеть возможности и уметь их реализовать, как сделал Олег Тиньков. Такого порыва нет пока ни у кого, и вряд ли в скором времени будет», — говорит Порывай. Он опасается, что теперь команда сосредоточит все силы лишь на том, чтобы удержать нынешние позиции, что будет непросто при таком состоянии экономики. «Без этого супергероя TCS Group станет обычным банковским бизнесом», — заключает Порывай.
Стратегия отстранения
Банк уже длительное время работал над построением системы корпоративного управления, которая может обеспечить жизнеспособность бизнеса и без основателя, считает управляющий директор рейтингового агентства НКР Станислав Волков. Но насколько удалось такую систему построить — покажет время, говорит он. Главными индикаторами спустя год-полтора будут стоимость риска и доходность на капитал. Сейчас из-за кризиса у многих банков стоимость риска вырастет, а доходность упадёт. Но если у Тинькофф Банка показатели окажутся лучше банков-аналогов — значит, его менеджмент справился со своей задачей, несмотря на уход основателя из совета директоров, говорит Волков.
Инвестиционный менеджер «Открытие брокер» Тимур Нигматуллин допускает, что существенное изменение совета директоров в данном случае может повлиять на принятие отдельных решений. Но он не ждет, что изменения будут радикальными — все-таки при реализации стратегии и дивидендной политики в итоге учитываются интересы крупных собственников. «Сейчас пока нет сигналов насчет того, что Олег Тиньков планирует продавать свою долю, не меняется и менеджмент, который у инвесторов вызывает доверие. Изменения же в совете директоров пока выглядят декоративными, и вряд ли окажут влияние на перечисленные выше параметры. Тем не менее, миноритарных акционеров, судя по динамике акций, все-таки беспокоит некоторая возникшая неопределенность», — говорит он. На фоне ареста Олега Тинькова и заявления о его болезни бумаги TCS Group существенно подешевели. Так, 27 февраля, когда еще не было известно о судебном преследовании бизнесмена, они стоили $23,6 за штуку, а к 6 марта, когда Тиньков объявил о своей болезни — опустились до $17. Бумаги банка и дальше продолжали падение на фоне общей турбулентности на рынках. В четверг, 2 апреля стоимость бумаг группы снизилась почти на 6%, до $10,6.
Удар кризиса
Кризис будет сейчас основным вызовом для банка. Модель Тинькофф Банка демонстрировала относительно высокую устойчивость в предыдущие кризисные периоды, говорит Порывай. Но сейчас из-за угрозы массового закрытия малого и среднего бизнеса розничные банки могут столкнуться с ситуацией хуже, чем в 2009 году, опасается он. «Население, у которого непрерывно падали доходы в реальном выражении с 2014 года, будет еще беднее из-за потери работы или существенного сокращения зарплаты. А Тинькофф Банк — один из лидеров в сегменте потребительского кредитования, он как раз специализировался на предоставлении небольших сумм малообеспеченным слоям населения», — указывает Порывай.
По мнению Голубовича, государство скорее будет больше помогать госбанкам, в том числе и путём прямой докапитализации, а частным кредитным организациям не поможет вообще. По его словам, есть также риск, что государство поможет неплательщикам по потребительским кредитам, вынуждая банки списать долги с убытками для кредиторов. «Лучшее, что можно было сделать розничному частному банку — это продаться в прошлом году госструктуре. Но сейчас сделать это будет уже почти невозможно», — пессимистичен он.
Впрочем, по-крайней мере негативный информационный фон вокруг основного акционера банк пока выдерживает. Когда месяц назад стало известно о претензиях налоговых органов США к Тинькову, Moody’s отмечал риски корпоративного управления, включая репутационные, и, как следствие, потенциальную угрозу оттока клиентов. Но мониторинг в первые недели марта значительных оттоков вкладчиков не показал, говорит младший вице-президент Moody's Мария Малюкова. Скорее всего, это вызвано тем, что 87% депозитов в банке в пределах страхового лимита в 1,4 млн рублей, добавляет она.
У банка есть достаточная подушка ликвидности, которая покрывает 35% средств клиентов, говорит Малюкова. А если потребуется урезать расходы, то банк в этом мобилен благодаря отсутствию филиальной сети, заключила она.
Почти 3 года бизнесмен Олег Тиньков борется со страшным недугом – острый миелоидный лейкоз (рак крови). За это время он прошел множество испытаний, но со всем справился, а теперь просто наслаждается жизнью. Бизнесмен рассказал о своих шансах выжить в ближайшие годы.
Олег Юрьевич яростно боролся за свою жизнь, а семья всячески ему в этом помогала. Бизнесмен прошел несколько курсов химиотерапии и после 3 сеансов вошел в стадию ремиссии. Далее последовала операция по трансплантации костного мозга, которую провели в Лондоне. Операция прошла успешно, если не считать начавшейся аутоиммунной реакции, так как с ней врачи справились. Уже через 7 месяцев после трансплантации стало понятно, что костный мозг прижился, а группа крови сменилась с В- на А-.
Олег рассказывал Юрию Дудю, что сейчас живет спокойной жизнью пенсионера в Италии, куда переехал окончательно после продажи своей доли в банке «Тинькофф». Так жить ему очень нравится. Бизнесмен любит поработать в собственного огороде, смотрит телевизор, просто отдыхает на свежем воздухе. Он ведет домашнее хозяйство, общается с любимой семье, которая оказала ему огромную поддержку, ухаживает за домашними любимцами. Тем не менее, страх возвращения заболевания остается. Рак дает о себе знать – до сих пор Олег Юрьевич проходит реабилитацию.
Как делится Тиньков, когда он только заболел раком, врачи давали 10% на успешный исход лечения. Конечно, тогда Олег сразу же обратился к зарубежным врачам, не доверив свою жизнь российской медицине. И, видимо, не зря: сейчас медики сообщают о 50% вероятности на выживаемость в ближайший год.
9 июля будет уже 2 года после проведения трансплантации, и по мнению врачей, это прекрасный срок. Если пройдет еще 3 года (то есть, в общем, 5 лет), то можно считать, что болезнь отступила. Сейчас, по словам Олега Юрьевича, он находится в промежуточной фазе.
За лечение в Германии Тиньков отдал около 250 тысяч евро, но о потраченных деньгах он не жалеет. Зарубежные врачи сделали практически невозможное, буквально вытащили пациента с того света. Во время лечения происходило множество нестандартных ситуаций: скачки давления, сепсис, аутоиммунная реакция. Олег насмотрелся на столько смертей, но теперь ценит жизнь и борется за нее всеми силами.
Что за болезнь у Тинькова?
На протяжении 5 месяцев Олег Тиньков скрывал от общественности диагноз. Об острой лейкемии мужчина узнал в октябре 2019 года. Когда врачи сообщили предпринимателю о заболевании, он сразу отказался от лечения.
По словам Тинькова, он не видел в этом смысла. Ему не хотелось делать «химию», казалось, что он здоров. Однако врачи из Берлина сразу заявили о том, что без химиотерапии не обойтись.
Тинькову сделали пересадку костного мозга
В июле 2020 года предприниматель перенес операцию по пересадке костного мозга. В декабре стало известно, что у предпринимателя появилась реакция трансплантата против хозяина. Пересаженный костный мозг отрицательно влияет на кожу и некоторые органы мужчины.
Тиньков сообщил подписчикам в инстаграме, что только у 20% больных приживаются донорские стволовые клетки. Однако останавливаться предприниматель не собирается. Сейчас он пьет препараты и надеется на скорое выздоровление.
Донором для банкира выступила женщина из Германии. Тиньков благодарен ей, ведь без пересадки он не выжил бы. Также он отметил высокий уровень медицины в этой стране. Около 9 млн человек в Германии выступили донорами стволовых клеток. В России этот показатель равен 130 тыс. человек.
Моральное состояние Тинькова
Сначала предприниматель отказывался принимать диагноз. Он говорил, что здоров, пытался узнать у врачей об иных методах лечения. Когда на химиотерапии настояла жена Тинькова, он взял себя в руки и достойно принял удар.
Поначалу процесс лечения давался банкиру сложно. Он не ожидал, что лечиться от какого-либо заболевания можно не то что месяцы, а даже годы.
Первое время Тиньков даже плакал. Об этом мужчина рассказал в одном из интервью. По его словам, за несколько месяцев он пролил слез раз в 10 больше, чем за всю жизнь. Предприниматель многое видел в жизни за 2 года армии и несколько лет занятий профессиональным спортом, однако не мог представить, что онкологическое заболевание может так сильно на него повлиять.
Тиньков перенес коронавирус
В марте 2020 года мужчина перенес COVID-19. Три недели дались ему с большим трудом. Он не мог встать с кровати, нормально дышать. Тиньков перенес коронавирус в сложнейшей форме. Уже в июле мужчине провели пересадку костного мозга. Предприниматель стал одним из первых людей в мире, которые после ковида перенесли трансплантацию стволовых клеток.
Тиньков открыл фонд
О желании открыть фонд предприниматель задумывался уже давно. Официально организация начала функционировать в конце февраля 2021 года. Семья Тиньковых вложила в фонд 20 млрд руб.
В настоящее время у фонда есть 3 основные задачи:
- повлиять на изменение законодательства в РФ — есть несколько пунктов, которые требуют изменений;
- помощь российским докторам в обучении;
- развитие донорства в России — первостепенная задача, заключающаяся в работе с гражданами.
По мнению Тинькова, донорство в России не развито. Поэтому основная работа фонда будет заключаться в убеждении населения становиться донорами. Для попадания в реестр достаточно сдать кровь или слюну на анализ.
В будущем Тиньков планирует добиться объединения России с мировыми базами доноров. Граждане РФ получат возможность спасти человека из любого государства, как предпринимателя спасла неравнодушная немка. Эту важную работу необходимо провести в ближайшие несколько лет, поскольку ежегодно около 5 тыс. человек в России умирают из-за того, что не дождались донора.
В планы Тинькова входит с помощью фонда сократить показатель смертности от заболевания из-за нехватки доноров на 1 тыс. человек.
Где сейчас находится предприниматель?
Судя по последним новостям, Олег Тиньков находится в Лондоне. О своем здоровье он часто рассказывает в личном блоге в инстаграме. На сегодня он продолжает лечение в одной из лучших клиник мира.
По словам мужчины, лечиться он будет до конца 2021 года. В настоящее время предприниматель принимает по 20 таблеток в день. Но сейчас Тиньков сдаваться не намерен, поскольку смог повысить прогноз выживаемости с 25 до 45-75%.
Сейчас на фото в социальных сетях Тиньков выглядит неплохо, однако серьезное заболевание сказалось на его внешнем виде.
Итоги
Оцените автора материала. Статью уже оценили 14 чел.
4.43 из 5 .
Нравится 27
Не нравится 3
А вы знали, что Олег Тиньков болен? 9
Олег ! Желаю скорейшего выздоровления ! У меня так же есть рачек. Правда не такой , но все равно мало хорошего. Три операции , пять курсов радикальной химиотерапии. Идет девятый год после операций. Живу, работаю, занимаюсь внуками, езжу по стране. Главное не лениться проверяться периодически. НЕ проморгать вспышку ! Удачи !
Вы только не отчаивайтесь! Не впадайте в депрессняк! Рождается много вопросов У Вас сил на что-то хватает или организм быстро устаёт в борьбе с недугом? Как сердце Ваше - сильно ему тяжело всё это перерабатывать, что с организмом творится?
Только выздоровления! Не знаю, что там говорят врачи. Снизьте темп жизни. Вы и так крутой! На время не обращайте внимания; время всегда идёт и организму нужно это время для, так сказать, дальнейшего функционирования. Всегда рады новостях о Вас. До свидания. С уважением.
Олег,вот увидите,вы победите эту болезнь. Я это чувствую,полностью вернётесь к прежней жизни. Оптимизма и отличного настроения Вам. Всё впереди.
У меня тоже смертельно не излечивая болезнь, хотелось бы избавиться от долга в его банке. А ему желаю выздоровления.
Вы, Олег, очень сильный человек ! Когда я узнала о своем страшном диагнозе в 2011 году-я стала прятаться от всех. Мне казалось, что за спиной меня хоронят. А Вы сильный человек -открыто говорите о своей проблеме. Поэтому и заразу эту победите! Удачи и здоровья Вам!
Показать ещё комментарии
50%
50%
Ричард Гир и Алехандра Сильва
- Рекламодателям
- Контакты
- Редакция
- Блог редакции
- Пользовательское соглашение
- Политика конфиденциальности
- Условия использования материалов
Учредитель: Исмагилов Евгений Рамильевич Главный редактор: Исмагилов Евгений Рамильевич
Бизнесмен заявил, что в Россию «больше не ездок», и подчеркнул, что у него в стране «не осталось ничего». Тиньков поблагодарил Потанина за выкуп его доли в TCS Group. Он также сообщил, что забирает бренды Tinkoff и La Datcha
Олег Тиньков (Фото: olegtinkov / Instagram входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России)
Основатель Тинькофф Банка Олег Тиньков попрощался с банком и Россией, заявив, что он в страну «больше не ездок». Об этом предприниматель написал в своем посте в Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России).
«Прощай Тинькофф Банк, прощай Россия. У меня не осталось ничего в России», — написал предприниматель, который на днях продал свою 35-процентную долю в головной компании Тинькофф Банка — TCS Group — «Интерросу» Владимира Потанина.
Тиньков заявил, что не давал взяток и не брал на работу друзей и знакомых. «Жаль, что моя страна окончательно скатилась в архаику, патернализм и холуйство», — написал он.
Бизнесмен поблагодарил Владимира Потанина, который выкупил его долю, «хотя и за копейки», из этого надвигающегося ада». Он также заявил, что «забирает из страны» бренды Tinkoff и La Datcha, которые принадлежат его семье.
«Сюда я больше не ездок. Пойду искать, где оскорбленному есть чувству уголок. Карету мне, карету», — процитировал в заключение Тиньков монолог Чацкого из комедии в стихах «Горе от ума» Александра Грибоедова.
В Тинькофф Банке ранее отказывались комментировать посты предпринимателя, указывая на то, что это его «личное мнение» и он не является человеком, принимающим решения в группе компаний, а также сотрудником «Тинькофф». «Олег Тиньков — один из 20 млн наших клиентов. Мы знаем, что наши клиенты мыслят по-разному, и уважаем их право на собственное мнение независимо от того, поддерживаем мы его или нет», — заявляли в банке.
МТС неожиданно решила выплатить дивиденды. Что это значит
На рынке продовольствия паника. Сможет ли мир избежать голода
Сооснователь DoorDash: отличной идеи недостаточно для создания бизнеса
Некоторым даже поднимут зарплату: краткосрочный прогноз для рынка труда
Чекиньтесь в другом месте: что стало с соцсетью-хитом Foursquare
В России — новые правила гособоронзаказа. Кому стало невыгодно работать
Компания переезжает на новое место, а сотрудник отказывается. Что делать
Какие активы выиграют и проиграют от укрепления рубля
О продаже доли семьи Тинькова в TCS Group стало известно в конце апреля, до этого источники РБК сообщали, что бизнесмен вернулся к идее избавиться от российского актива. За день до этого по состоянию на закрытие торгов на Мосбирже капитализацию TCS Group можно было оценить в $6,9 млрд (при цене акций в 2520 руб.). Проданные 35%, соответственно, могли стоить около $2,4 млрд. Однако «Коммерсант» сообщал, что долю семьи Тинькова могли продать гораздо дешевле, за $300 млн. Знакомый Тинькова говорил РБК, что обсуждалась сумма в $350 млн.
Позже сам Тиньков сообщил, что продал часть бизнеса «за копейки». По его мнению, Потанин заплатил не более 3% реальной стоимости банка (3% от $6,9 млрд будут составлять $207 млн).
По словам Тинькова, его заставили продать долю в TCS после его постов с осуждением военной операции на Украине. Предприниматель сообщил, что с руководством Тинькофф Банка связались представители Кремля и пригрозили национализацией бизнеса.
Ранее в апреле Тинькофф Банк сообщил, что проведет ребрендинг и откажется от прежнего названия. Там пояснили, что банк «давно перерос изначальный смысл именного бренда» и добавили, что к такому шагу компания готовилась давно.
После начала военной операции Тиньков попал под санкции Великобритании. В последнее время он проживал в этой стране, там же проходил часть курса лечения лейкемии.
«Я всегда хотел отличаться от других», – на этом он построил все свои бизнесы. Проанализировали главные маркетинговые ходы Тинькова – они подойдут не каждой компании.
Олег Тиньков покинул Россию, хлопнув дверью как мог и даже процитировав в посте одной из соцсетей Чацкого – героя комедии в стихах «Горе от ума» Александра Грибоедова:
«Прощай Тинькофф Банк, прощай Россия. У меня не осталось ничего в России. Сюда я больше не ездок. Пойду искать, где оскорбленному есть чувству уголок. Карету мне, карету».
(В оригинале: «Сюда я больше не ездок. Бегу, не оглянусь, пойду искать по свету, Где оскорбленному есть чувству уголок. Карету мне, карету!»)
Также предприниматель обвинил страну в том, что она «окончательно скатилась в архаику, патернализм и холуйство», но поблагодарил Владимира Потанина (владельца «Интерроса»), выкупившего его 35-процентную долю в TCS Group (владеет Тинькофф Банком), пусть и «за копейки». Последнее заявление объяснить легко – при рыночной стоимости в 2,4 млрд долларов Потанину доля Тинькова досталось за 207 млн долларов, если верить намекам Олега.
При этом эпатажный предприниматель заявил, что забирает из России бренды Tinkoff и La Datcha, в ответ на что руководство банка заявило: финансовое учреждение «давно переросло изначальный смысл именного бренда», и что скоро банк ждет ребрендинг, и что бренд “Тинькофф” принадлежит банку.
Уход состоялся в типичном стиле Олега Тинькова – эмоциональном, вызывающем. хайповом. И в этом есть смысл – так бизнесмен открестился от страны и от ситуации на Украине. Однако несмотря на заявленную позицию, Тиньков все равно попал под санкции в Великобритании, где проживает сегодня. Чтобы выйти из-под них, а также избежать национализации банка, чем руководству компании якобы пригрозили из Кремля, бизнесмену пришлось порвать с Россией (чем громче и обиднее – тем лучше) и продать свою долю за столько, сколько дадут – потерял десятки миллиардов рублей.
Потери эти бизнесмен, всегда делавший ставку на эмоции, возможно, компенсирует в будущем, если с него снимут санкции.
Создавай эмоции
Для вас же не секрет, что мы запоминаем не столько поступки человека, сколько эмоции, которые получили от встречи с ним.
В 2016 году банк снял рекламный ролик, который продавал услугу через эмоции. Для сюжета была выбрана велосипедная тема, так как Олег обожает велоспорт. Как-то раз, обедая в ресторане, он произнес фразу, которая стала основой для рекламного ролика: «Мы не изобрели велосипед, мы изобрели банк».
Для съемок выбрали трехкратного чемпиона мира в групповой гонке и единственного велогонщика в истории, ставшего мировым чемпионом три раза подряд Петера Сагана. По сюжету он выступает за велокоманду Tinkoff и побеждает в гонке (и это не было придуманным сюжетом: тогда Саган действительно выступал за команду этого банка). Голос за кадром говорит: «Мы не изобрели велосипед. Мы заново изобрели банкинг. Тинькофф. Самый большой онлайн-банк в мире. Из России». На протяжении всего видео появляются титры – это цитата Махатмы Ганди: «Сначала тебя не замечают. Потом копируют. Пытаются догнать. Но в итоге ты побеждаешь». Что вы чувствуете, когда смотрите эту рекламу?
Гордость, за то, что вы живете в стране, где есть самый крупный онлайн-банк? Радостное возбуждение от песни Queen и мысли о том, что вы все сможете?
В любом случае, мы получаем эмоции, когда смотрим ролик, а значит запоминаем то, что транслируется брендом.
Интересно и эффективно
Не будь ординарным
Транслировать только то, что банк – это деньги, а деньги – это возможности? Согласитесь, это избито. А как вам идея представить банк как следствие вашего образа жизни? Выбираете жизнь в экологичном обществе, где заботятся об окружающей среде и где от вас зависит, как будет выглядеть наша планета? – выбираете соответствующий банк. Для России это было неординарно.
Следуя этой логике, Тинькофф проводил акцию «Полиэтилен – это тлен», в рамках которой можно было получить кэшбек за то, что вы не использовали пакеты, покупая продукты в супермаркетах.
Эпатируй
У Олега Тинькова было много бизнесов – он перепродавал одежду, открывал сеть магазинов «Техношок» и пивоварню «Тинькофф»… Но настоящий эпатаж бизнесмен впервые опробовал на пельменях.
Это были пельмени «Дарья», названные так в честь дочери Тинькова. В 1999 году Олег Тиньков поразил нас одной из самых эпатажных реклам, которая запомнилась надолго. На плакате изобразили женскую пятую точку, посыпанную мукой, и сделали подпись «Твои любимые пельмешки».
Да, это провокация. Но привлекла внимание и заставила говорить о себе.
Эпатаж сэкономил компании немало денег. Несмотря на то, что Министерство по антимонопольной политике почти сразу запретило эту рекламу, бренд раскрутился моментально. Компания установила всего 12 таких билбордов, потратив на это около 2,5 тысяч долларов.
Играй с клиентом
Геймификация – интересный прием, который сегодня стал общим местом в маркетинге. Проще говоря, это применение игровых принципов для неигровых целей.
«Тинькофф» устраивал квесты в больших городах. За каждое выполненное задание участники получали бонусы, а победители — призы. Даже если клиент ничего не выиграет, он хорошо проведет время (при условии, конечно же, что квест или иная игра получилась увлекательной).
Веди шумную жизнь
Многие события в жизни и бизнесе Тинькова происходили потому, что он старался придерживаться представленных выше, скажем так, правил: вызывай эмоции, не будь ординарным, эпатируй, играй. Это и вывод на рынок пива «Тинькофф», которое бизнесмен назвал своим именем, но главное – решился использовать в рекламных роликах пива сексуальные темы. И драка в 2003 году на открытии ресторана «Тинькофф» в Нижнем Новгороде, когда кто-то (предположительно Олег, но это не доказано) запустил пивной кружкой в голову одного из посетителей. И попал. А помните, как сорвалась сделка по покупке Яндексом Тинькофф Банка? Олег сделал по компании рассылку, в которой написал следующее: «У меня есть план: а давайте МЫ, а не они купим этот г****-Яндекс! Я не верю в эту забюрокраченную компанию».
Теперь же пришло время Олегу Тинькову покидать Россию. И то ли по привычке, то ли с прицелом на будущее он решил уйти громко, с яркими постами в соцсетях и интервью The New York Times, в котором обвиняет руководство России в давлении на его банк и на него лично:
«Я не мог торговаться. Это состояние заложника – берешь то, что тебе предлагают, я не мог договориться». Он сказал, что нанял телохранителей после того, как друзья со связями в российских службах безопасности сказали ему, что ему следует опасаться за свою жизнь, и пошутил, что, хотя он пережил лейкемию, возможно, «Кремль убьет меня».
В 2021 году состояние Олега Тинькова, по оценкам Forbes, составляло 4,7 млрд долларов (32 место в списке богатейших людей России, хотя предприниматель уже давно живет в Лондоне). Надо полагать, после продажи доли в TCS Group, состояние стало меньше на 2,2 млрд долларов и сократилось до 2,5 млрд. Эти деньги, судя по фразе «У меня не осталось ничего в России», вложены в иностранные активы.
Подсмотри и сделай лучше: как «Тинькофф» стал одним ведущих банков России
Автор статьи
Читайте также: