Втб и внешторгбанк это одно и тоже или нет

Обновлено: 18.04.2024

1 января 2018 года произошло присоединение банка ВТБ 24 к группе ВТБ. Клиенты обеих структур стали задаваться вопросом, есть ли теперь разница в банках, в чем она заключается?

Банк ВТБ был создан в 1990 году, как Внешторгбанк, для осуществления внешнеэкономических операций и перевода страны на международный уровень ведения хозяйства. В процессе своего функционирования и развития он превратился в глобальную финансовую структуру национального масштаба.

На сегодняшний день международная финансовая группа ВТБ является стратегическим холдингом, объединяющим компании под единым брендом, с единой стратегией развития в долгосрочной перспективе.

Группа имеет представительства на территории РФ, в странах ближнего зарубежья, банки в странах дальнего зарубежья. Обыкновенные акции банка принадлежат Росимуществу в количестве 60,93%, привилегированные акции первого типа 100% принадлежат Министерству финансов России, второго типа – 100% АСВ.

В состав группы входят:

Банки ВТБ, расположенные в России и за рубежом: Беларусь, Армения, Азербайджан, Казахстан, Грузия и т. д.
ООО ВТБ Капитал, Форекс, Пенсионный администратор, ДЦ.
ООО ВТБ Страхование, Факториг, Недвижимость.
АО НПФ Пенсионный фонд.
ЗАО Регистратор, Лизинг, специализированный депозитарий.

Группа обслуживает юридических и физических лиц, предоставляя полный спектр финансовых услуг.

ВТБ 24

Стопроцентным держателем акций ВТБ 24 является ВТБ. До 2018 года банк был ориентирован на розничные операции. Несмотря на то, что банк являлся дочерней структурой ВТБ, он имел отдельную лицензию на осуществление банковской деятельности, свой сайт. Он предоставлял услуги малому и среднему бизнесу, частным клиентам. Имел намного меньше отделений, офисов и сотрудников. Максимальный размер кредитов, выдаваемых банком, был значительно ниже, того, что действует на данный момент.

С нового года, в связи с объединением, группа осуществляет комплексное обслуживание клиентов не только частных, но и корпоративных, крупный бизнес.

На сегодняшний день банк полностью влился в структуру ВТБ, стал его частью, и не может применяться в отдельной категории без своего главного акционера. Группа имеет общее Правление, возглавляемое единоличным исполнительным органом Председателем (Президентом).

Лицензия ВТБ 24 была аннулирована в связи с прекращением деятельности компании как отдельного юридического лица. Теперь банк действует на основании лицензии № 1000, предоставленную банку ВТБ (ПАО) от 08.07.2015 г.

У банка ВТБ 24 нет отдельного сайта, все оказываемые им услуги размещены на сайте группы ВТБ. Клиенты кредитной организации перешли в обслуживание в банк ВТБ.

Цели объединения

В целях повышения эффективности управления холдингом, для обеспечения взаимодействия бизнес-линий, расширения сферы обслуживания, к группе ВТБ был присоединен банк ВТБ 24. Это позволило расширить сферу влияния кредитной компании на финансовом рынке страны и за рубежом.

В целом финансовая структура получила следующие прерогативы:

Повышение рентабельности бизнеса.
Построение единого универсального банка.
Создание современного клиентоориентированного холдинга за счет осуществления масштабного объединения.
Увеличение доли клиентских средств от частных лиц, остатков денежных средств на расчетных счетах корпоративных клиентов.
Рост кредитного портфеля, увеличение доли розничных кредитов.
Снижение зависимости от привлеченных средств Центрального Банка РФ, снижение доли валютных ресурсов.

Благодаря технологической трансформации группы, предусматривается развитие новых цифровых технологий, быстрое внедрение на финансовый рынок современных высококачественных продуктов и сервисов, обеспечение автоматизации банковских процессов.

Клиенты ВТБ получили следующие преимущества:

Увеличение количества представительств, отделений, офисов, где можно обслуживаться.
Большое количество банкоматов, терминалов, устройств самообслуживания, которые позволяют проводить операции без комиссии.
Рост клиентской базы позволил внедрять новые условия обслуживания.
Клиенты банка получают привилегии при оформлении кредитов: уменьшаются процентные ставки, увеличивается максимальная сумма и срок кредита. К своим клиентам банк выставляет более лояльные требования.
Возможность оформить кредит индивидуальным предпринимателям, владельцам бизнеса.
Предоставляются кредиты на развитие мелкого, среднего, крупного бизнеса.

Итогом объединения стало появление финансовой структуры, которая твердо занимает 2 позицию на финансово-кредитном рынке страны.

Полное наименование ПАО «Банк ВТБ 24» Город Москва Номер лицензии 1623 | Информация на сайте ЦБ Причина решение о ликвидации Дата 01.01.2018 Причина ликвидации Прекращение деятельности в связи с реорганизацией в форме присоединения ПАО «Банк ВТБ 24» к ПАО «Банк ВТБ». Запись о регистрации кредитной организации аннулирована в соответствии с документом № 2187800030010 от 01.01.2018.

Банк «ВТБ 24» был образован на базе Гута-Банка, не выдержавшего межбанковского кризиса 2004 года и выкупленного Внешторгбанком (ныне ВТБ) при активном участии Банка России. В 2005 году Гута-Банк был переименован в ЗАО «Внешторгбанк Розничные услуги», а в ноябре 2006 года — в ВТБ 24, в октябре 2014 года организационно-правовая форма преобразована в публичное акционерное общество (ПАО).

Также отметим, что в конце апреля 2012 года под контроль ВТБ 24 перешел брянский Бежица-Банк. Последний сначала был переименован в «Лето Банк», а позднее на его базе был создан новый Почта Банк (50% плюс одна акция у ВТБ 24, а вторая часть у дочерней организации ФГУП «Почта России»). В конце октября 2013 года группа ВТБ объявила о завершении процесса объединения двух из своих банков — ВТБ 24 и Транскредитбанка (последний присоединен к ВТБ 24) — и о прекращении существования бренда «Транскредитбанк» с ноября 2013 года. В результате этой интеграции портфель розничных ссуд ВТБ 24 увеличился примерно на 11%, а объем средств физических лиц во вкладах — на 5,2%. Объединенная клиентская база банков составила порядка 12 млн активных клиентов, а общая численность сотрудников — 34,5 тыс. человек, из которых 28 тыс. — сотрудники ВТБ 24, а остальные — штат ТКБ.

2 ноября 2016 года наблюдательный совет ВТБ принял решение о присоединении банка ВТБ 24 к ВТБ, которое планировалось завершить до конца 2017 года. В октябре 2017 года Михаил Задорнов сообщил, что юридическое объединение структур произойдет 9 января 2018 года.

В составе международной банковской группы ВТБ банк ВТБ 24 специализируется на работе с физическими лицами, индивидуальными предпринимателями и предприятиями малого бизнеса. На 30 июня 2017 года сеть продаж ВТБ 24 была представлена в 75 регионах и насчитывала восемь базовых филиалов, 63 региональных операционных офиса, 378 дополнительных и 634 операционных офиса второго порядка, а также 13 оперкасс вне кассового узла и кредитно-кассовых офисов. Численность работников банка на 30 июня 2017 года составляла 52 372 человека (49 586 человек на начало 2017 года).

Кредитная организация предлагает своим клиентам широкий перечень стандартных розничных банковских услуг, в том числе кредиты наличными, ипотечное кредитование, автокредиты, вклады, дистанционное банковское обслуживание, брокерское обслуживание, аренду сейфовых ячеек, денежные переводы (в том числе посредством системы Western Union), выпуск банковских карт Visa и MasterCard, услуги Private Banking и др. К концу 2017 года количество банкоматов объединенной сети группы ВТБ должно увеличиться до 17—18 тыс. устройств. Примерно половина банковских карт, эмитированных банком, выпущена в рамках зарплатных проектов. Еще в 2015 году были заключены зарплатные договоры с такими организациями, как Башнефть, МВД, МЧС, Минздрав, Евраз, подразделения РЖД, не входящие в миграцию из экс-Транскредитбанка. Одним из главных плюсов присоединения Транскредитбанка к ВТБ 24 стало приобретение последним 2 млн новых клиентов в сотне городов. Таким образом, объединенная клиентская база банков составила порядка 12 млн активных клиентов.

С января 2017 года объем нетто-активов ВТБ 24 увеличился на 15,8%, или на 497,1 млрд рублей в абсолютном значении, составив на 1 октября 2017 года 3,6 трлн рублей. В пассивной части росту объемов бизнеса способствовал прежде всего приток вкладов населения. Кроме того, заметный объем ликвидности был привлечен через краткосрочные депозиты юрлиц и межбанковские кредиты, а также положительную динамику продемонстрировал собственный капитал. В активной части баланса привлекаемая ликвидность направлялась главным образом на рынок МБК и в розничное кредитование.

Пассивы банка на 64,1% представлены депозитами физлиц, 12,2% — остатки на расчетных и депозитных счетах предприятий и организаций, 3,9% формируют в совокупности заимствования от банков (межбанковские кредиты) и остатки на счетах лоро, а оставшаяся часть пассивов преимущественно представлена собственным капиталом. Доля выпущенных долговых ценных бумаг едва превышает 0,5% от пассивов. Обороты по счетам клиентов внутри месяца составляют 2,1—2,5 трлн рублей.

В активной части баланса 55,6% составляет кредитный портфель, объем которого с начала 2017 года увеличился на 10,3% и на начало октября 2017 года превысил 2 трлн рублей.

На отчетную дату 90% кредитного портфеля было представлено розничными ссудами, остальное — корпоративные кредиты. В январе — сентябре 2017 года розничный портфель увеличился на 12,2% (или на 151,86 млрд рублей), корпоративный незначительно сократился (-2,4%). Большинство кредитов физическим лицам выдано на сроки свыше трех лет, юридическим лицам — на средне- и долгосрочные периоды. Просроченная задолженность сократилась с начала 2017 на 0,8%, составив к 1 октября 6,1% в кредитном портфеле (6,8% на начало года). Уровень резервирования составляет чуть более 9% (на начало 2017 года — почти 10%), залогом имущества обеспечено 40% портфеля — почти столько же, сколько и на начало 2017 года.

Долю в 28,3% от нетто-активов составляют размещенные на внутреннем рынке межбанковские кредиты, существенная часть которых выдана на сроки свыше полугода. Предположительно, средства предоставлены дочернему Почта Банку.

Портфель ценных бумаг банка небольшой, на 1 октября 2017 года — 163,5 млрд рублей (4,5% от активов нетто), за рассмотренный период сократился почти на четверть. В составе портфеля примерно 94% вложено в облигации (еврооблигации и облигации российских компаний, а также ОФЗ), остальное — вложения в акции российских компаний. Обороты по сделкам РЕПО за последние месяцы находились в диапазоне 100—400 млрд рублей.

На внутреннем рынке межбанковских кредитов ВТБ 24 работает в обе стороны, в последние месяцы выступает нетто-заемщиком. Достаточно активен на валютном рынке.

Согласно данным финансовой отчетности по РСБУ, по итогам января — сентября 2017 года кредитная организация заработала 61,0 млрд рублей чистой прибыли — в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2016 года. Чистая прибыль за весь 2016 год составила 43,1 млрд рублей.

Наблюдательный совет: Андрей Костин (председатель), Михаил Задорнов, Ольга Дергунова, Валерий Лукьяненко, Герберт Моос, Михаил Осеевский, Андрей Пучков.

Правление: Михаил Задорнов (председатель, президент), Вячеслав Воробьев, Михаил Кожокин, Вениамин Полянцев, Александр Меленкин, Сергей Русанов, Александр Соколов, Валерий Чулков, Надия Черкасова.

Премия «Банк года»

Продукты банка

О ВТБ

Контакты
Финансовый рейтинг
Народный рейтинг
Справка Банки.ру

\n \n","content":"\u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0430\u043c \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u00ab\u042d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442 \u0420\u0410\u00bb, \u041d\u041a\u0420 \u0438 Moody\u2019s. \u0420\u0435\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432 \u0410\u041a\u0420\u0410, Fitch \u0438 S&P \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f.">' >

\n \n","content":"ruAAA \u2014 \u041e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0440\u0435\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u043c \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \/ \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \/ \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041d\u0430\u0438\u0432\u044b\u0441\u0448\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \/ \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \/ \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e \u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0448\u043a\u0430\u043b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0424\u0435\u0434\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0410\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430.">' >

ПАО «Банк ВТБ» – системообразующий финансовый институт, подконтрольный Росимуществу. Является ключевым звеном банковской группы ВТБ* и одним из крупнейших банков России. Ключевые направления деятельности – работа с корпоративными клиентами и финансовыми организациями, в том числе с государственными структурами и предприятиями, привлечение средств и кредитование населения. Основными источниками фондирования в равной мере выступают средства корпоративных клиентов и населения.

Кредитная организация была учреждена в 1990 году под наименованием «Банк внешней торговли РФ» (позднее – Внешторгбанк, ныне – ВТБ).

В 1999 году Банк России обеспечил вливания в капитал и оказал поддержку ликвидностью Внешторгбанку для ликвидации последствий кризиса 1998 года (капитал ВТБ был отрицательным). Не выдержавший последствий межбанковского кризиса 2004 года Гута-Банк (впоследствии «дочка» ВТБ – ВТБ 24) также был реструктурирован на средства Банка России и при его активной поддержке.

До III квартала 2002 года пакетом в 99,9% акций банка ВТБ владел ЦБ РФ, который в рамках реформы банковского сектора передал его Министерству имущественных отношений России. После передачи акций ВТБ от Центрального банка правительству РФ, банк возглавляет Андрей Костин, занимавший аналогичную должность во Внешэкономбанке, а также работавший в Национальном Резервном Банке, принадлежащем бизнесмену и бывшему депутату Госдумы РФ Александру Лебедеву.

С января 2005 года банк ВТБ является участником системы обязательного страхования вкладов физических лиц. В этом же году сменил московскую «прописку» на Санкт-Петербург, а также получил от Банка России неплохое наследство в виде системы совзагранбанков бывшего СССР (Моснарбанк, БСЕН-Евробанк, Ост-Вест Хандельсбанк и Ист-ВестЮнайтед Банк). В 2006 году была образована государственная банковская группа (группа ВТБ).

В мае 2007 года банк ВТБ успешно для себя провел IPO. В ходе первичного публичного размещения 17,7% акций купили институциональные российские и зарубежные инвесторы, 4,8% – примерно 120 тыс. частных лиц.

В сентябре 2009 года проведено доразмещение, по результатам которого доля государства в уставном капитале ВТБ достигла 85,5%. На момент проведения IPO капитализация банка составила 35,5 млрд долларов США.

В начале 2011 года ВТБ приобрел основную часть акций Банка Москвы. Впоследствии на базе бывшей «дочки» Банка Москвы, регионального Бежица-Банка, был запущен так называемый «легкий банк» – «Лето Банк», ориентированный на экспресс-кредитование, выдачу кредитных карт и кредитов наличными.

В октябре 2012 года ВТБ консолидировал 99,6% акций Транскредитбанка, а уже в ноябре 2013 года был завершен полный переход корпоративного и розничного бизнеса банка к ВТБ и ВТБ 24, а бренд ТКБ прекратил свое существование.

В мае 2013 года ВТБ осуществил допэмиссию акций объемом 102,5 млрд рублей, по итогам которой сообщил о снижении доли государства, владевшего до этого (посредством Федерального агентства по управлению государственным имуществом) пакетом в 75,5% акций, до 60,9%; остальные акции находились в свободном обращении.

В 2015 году было принято решение создать на базе Лето Банка новый Почта Банк, в котором группа ВТБ на сегодняшний день сохраняет контроль (50% плюс одна акция, принадлежащие Банку ВТБ 24), а вторым акционером является дочерняя организация Почты России.

10 мая 2016 года была завершена реорганизация Банка Москвы в форме присоединения к банку ВТБ, в рамках которой к последнему перешла основная часть бизнеса первого. В рамках интеграции клиентами банка ВТБ стали свыше 10 млн частных лиц и предприятий малого бизнеса.

На 1 ноября 2021 года объем нетто-активов банка составил 19,3 трлн рублей, объем собственных средств – 1,8 трлн рублей. За январь – октябрь 2021 года кредитная организация демонстрирует прибыль в размере 237,5 млрд рублей.

Сеть подразделений:
головной офис (Санкт-Петербург);
3 представительства (Москва; Милан, Италия; Пекин, Китай; Бишкек, Кыргызская Республика);
22 филиала;
851 операционный офис;
527 дополнительных офисов;
3 операционные кассы вне кассового узла.

Владельцы:
Российская Федерация в лице Федерального агентства по управлению государственным имуществом (Росимущество) – 60,93%;
Государственный Нефтяной Фонд Республики Азербайджан (ГНФАР) – 2,95%;
Катарский инвестиционный фонд (Qatar Investment Authority) – 2,35%;
миноритарии – 33,77%.

* Группа ВТБ включает более 20 кредитных и финансовых компаний, работающих во всех основных сегментах финансового рынка. В странах СНГ группа представлена в Армении, на Украине, в Беларуси, Казахстане, Азербайджане. Группа имеет дочерние и ассоциированные банки в Германии, Великобритании, на Кипре, Грузии и Анголе, а также по одному филиалу банка ВТБ в Китае и Индии, филиал ВТБ Капитал плс в Сингапуре.

Общая клиентская база группы в России по данным на ноябрь 2021 года составляла 16 млн клиентов, численность сотрудников группы достигала 76 тыс. человек, совокупные активы составляли 20,6 трлн рублей.

Аналитический центр Банки.ру

Тел.: (495) 665-52-55 (доб. 489)

Участник системы страхования вкладов \n\t

\n \n","content":"\u0411\u0430\u043d\u043a \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432. \u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u0430\/\u0430\u043d\u043d\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0430 \u043b\u0438\u0446\u0435\u043d\u0437\u0438\u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435 \u0434\u043e 1,4 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439.">' >

Банк образован в 1990 году как банк Внешней торговли РФ (позднее «Внешторгбанк» , ныне — ВТБ) . До III квартала 2002 года пакетом в 99,9% акций банка владел ЦБ РФ, который в рамках реформы банковского сектора передал его Министерству имущественных отношений РФ.

В 1999 году Банк России обеспечил вливания в капитал и оказал поддержку ликвидности Внешторгбанка для ликвидации последствий кризиса 1998 года (капитал ВТБ был отрицательным) . Не выдержавший последствий межбанковского кризиса 2004 года Гута-банк (ныне дочка ВТБ — «ВТБ 24») также был реструктуризирован на средства и при активной поддержке Банка России.

В 2005 году Внешторгбанк получил от Банка России неплохое наследство в виде системы совзагранбанков бывшего СССР (Моснарбанк, БСЕН-Евробанк, Ост-Вест Хандельсбанк и Ист-Вест Юнайтед Банк) . Образованная государственная банковская группа («Группа ВТБ» ) сегодня включает в себя 153 филиала, в том числе 56 филиалов ВТБ и 67 филиалов «ВТБ 24», а также филиалы «Банка ВТБ Северо-Запад» (бывший Промышленно-Строительный Банк) . Группа ВТБ сегодня объединяет 15 банков в странах СНГ, Европе, Африке и Азии, а также 11 финансовых компаний, обслуживает клиентов в 14 странах мира.

Клиентами банковской группы ВТБ являются более 150 тысяч корпоративных клиентов и свыше 4,5 миллиона частных лиц. Агрессивно развивает розничный бизнес на базе «ВТБ 24». Славится амбициозным менеджментом. С 2002 года после передачи акций ВТБ от Банка России Правительству РФ банк возглавляет выходец из принадлежащего депутату и бизнесмену Александру Лебедеву Национального Резервного Банка Андрей Костин, до этого занимавший аналогичную должность во Внешэкономбанке*. В банке работают почти 10 000 человек (по всей группе — 30 тысяч сотрудников) .

ВТБ является вторым по размеру (и опять же государственным) банком в России после Сбербанка: активы непосредственно ВТБ на 1 июля 2008 года составляют 1778 млрд рублей (на 93% больше Газпромбанка и примерно в 3,2 раза меньше активов Сбера) , собственные средства — 268,45 млрд рублей.

Исторически ориентирован на обслуживание предприятий внешней торговли (более 10% от всего внешнеторгового оборота России) , инвестирование и кредитование гегемонов отечественной экономики. Традиционно активен на рынке ценных бумаг, в особенности государственных долговых обязательств. Постоянно пользуется кредитами и депозитами Банка России, на внутреннем рынке межбанковских кредитов является нетто-донором первого уровня. В октябре 2005 года поменял московскую прописку на Санкт-Петербург.

В мае 2007 года успешно провел IPO. По итогам первичного публичного размещения акций доля государства составляет 77,5% акций, 17,7% принадлежит институциональным российским и зарубежным инвесторам, 4,8% акций в руках у примерно 120 тысяч частных лиц. На момент проведения IPO капитализация ВТБ составила 35,5 млрд долларов, однако из-за затянувшегося мирового финансового кризиса котировки акций ВТБ упали практически вдвое, а коэффициент «price-to-book-value» стал равен 1 при норме более 2,5.

По данным аудированной консолидированной отчетности Группы ВТБ по МСФО активы группы на 1 января 2008 года составили 92,6 млрд долларов (рост более чем на 100% за последние полтора года) , собственные средства — 16,98 млрд долларов (+292%). По данным The Banker-2008, банк занимает 144-е место по размеру активов и 60-е место — по капиталу 1-го уровня (15,594 млрд долларов) в мировой табели о рангах.

Историю развитя и финансовую состоятельность банков ВТБ и ВТБ- 24 хорошо описала Lira.
В наше время себе то доверять страшно, ни то что верить банкам и государству. Но ВТБ-24, по рейтингам среди банков на неплохом счету. Большинство россиян (как физ. лица) при опросах, отдают голоса доверия сбербанку по привычке и ВТБ-24

Как сообщает Клерк.Ру, Внешторгбанк и его банковские дочерние структуры переходят под единый бренд ВТБ.

Когда-то об этой ошибке, уже классической, писал столь нелюбимый многими Траут.

В известность и репутацию имени «Внешторгбанк» были вложены большие деньги. Были потрачены силы и время. Время — ресурс невосполнимый. Когда человек слышит «Внешторгбанк», он понимает, о чем речь. Начинают работать нужные ассоциации.

Что происходит, когда человек слышит безликое «ВТБ»? Происходит НЧГ. То есть, Ни-Че-Го. Безликий набор букв сам по себе не способен произвести впечатление.

Многим известна история с журналом «Gentleman’s Quarterly». Его переименовали в «GQ». Количество подписчиков тут же упало.

Придется снова заплатить за то, чтобы аббревиатура «ВТБ» стала вызывать нужные ассоциации. Возможно, заплатить придется не только деньгами, но и долей рынка.

13 комментариев

Практически бесспорно.
ВТБ - совершенно безликое сокращение. «ВНЕШТОГРБАНК» потерял вместе с историческим (и уже хотя бы поэтому ценным) именем свои главные козыри - СТАБИЛЬНОСТЬ, ВЕЛИКОСТЬ, УСТОЙЧИВОСТЬ, СТАБИЛЬНОСТЬ, НАДЕЖНОСТЬ И «КВАДРАТНОСТЬ»… Перестал ассоциироваться с самим государством - практически по определению НАДЕЖНЫМ, НЕПОТОПЛЯЕМЫМ… Перестал быть национальной гордостью. Вторым в стране банком. Опустился, а по сути - упал до БИН-банка и прочих (ничего личного, БИН - абсолютно нормальный банк, у моей компании в нём счет - это о многом говорит. НОРМАЛЬНЫЙ БАНК, но НЕ ВЕЛИКИЙ)…

Чего-то у банков последнее время проблемы с брендингом… Да и с рекламой…

Константин Бочаров отвечает:

Соглашусь.
Вижу за этим переименованием обычную охоту к экспансии на рынках, еще не освоенных ВТБ.
Ну что сказать. Это понятно. Желание бежит впереди расчёта и советов специалистов по брендингу.
Правда, нужно упомянуть такие штуки, как:
- возможность уменьшить логотип
- возможность дистанциироваться от всяких там «Внешэкономбанков» и иже с ними.
В общем, моё мнение - эта работа на троечку.

Михаил Виноградов комментирует:

Сегодня утром видел ещё круче фишку. ВТБ24:)

Троечка - весьма шаткая… Натянули - за былые заслуги…
Почему компании, у которых есть деньги на брендинг так себя ведут… Фиг знает.

Константин, рад видеть знакомое лицо:)

Алексей Новиков комментирует:

ВТБ24, кстати, довольно давно уже существует. Это их розничный бренд, гомолог Альфа-Банк Экспресс.

Константин Бочаров пишет:

Михаилу Виноградову: Аналогично. :) Рад тоже.

Алексею Новикову: Алексей, смею заметить, что Альфа-Банк-Экспресс успешно провален. Директор направления (вице-президент) успешно уволен.
И теперь они возвратились назад к Альфа-Банку.
Правда, откат назад никак не связан с визуалом. Он-то как раз остался на том же месте. А вот название, оказалось, очень много значило для банка. Альфа-Банк населению как-то милее, чем АльфаБанк-Экспресс. А говорят, нейминг - это профанация. Не верьте. :)

Алексей Новиков комментирует:

Да, Константин, о провале АБЭ наслышан. Вот почему-то именно он мне вспомнился в связи с ВТБ :-) К чему бы это?

Кстати, я слышал, что дело там не столько в названии, сколько в обслуживании клиентов на местах и не самых выгодных банковских продуктах.

Михаил Виноградов комментирует:

У меня АБЭ с ВТБ никак не проассоциировался… Зато ВТБ (см.выше) проассоциировался с БИН-Банком. Могу предложить слоган: «ВТБ - Банк на три буквы».

Ещё номер. «ВЕФК-Банк»… «Восточно-Европейская Финансовая Корпорация» почему-то обозвала себя этим уродским буквосочетанием… Вслед за факсом об изменении в названии банка на «ВЕФК», мой поставщик прислал факс о смене банка… Это, ИМХО, показатель…

Константин Бочаров отвечает:

Алексей Новиков комментирует:

Совершенно верно. Бренд — это не название да логотип. Бренд это то, что за ним стоит, а стоять может только реальная работа да опыт клиентов. Вот именно этот, как модно говорить, коллективный experience, будет «всплывать» при контакте с носителями фирменного стиля или упоминании торговой марки.

Странные вы господа! Думаюте, что ребрендинг ВТБ делается просто так. Внешторгбанк планирует выпускать IPO а для этого ему необходимо консолидировать кучу дочерних банков (Австрия, Лондон, Кипр, Франция, Украина, Армения, Грузия и т.д.), под единым брендом, что бы перед западными инвесторами серьезно выглядеть. Банку в первую очередь важно завучать для них. И то что они пожертвовали анахронизмом в виде Внешторгбанк - совершенно правильно.

Mama Ari комментирует:

хаха. у меня там (в ВТБ-24) счёт. я там вчера провела два часа и вышла злая как собака. за последние полгода всё хуже и хуже: с одной стороны, они ведут мощную рекламную кампанию, привлекая физлиц, с другой - закрывают филиалы, и вот уже приходится по два часа тратить на сидение в двух очередях, чтобы сделать то, на что раньше нужно было 15 минут.

и вот какие разговоры я слышала при этом в очереди: «с тех пор, как они стали ВТБ, вот этот весь совок и пошёл»; «а я пришёл закрывать счёт и забирать деньги, я их Внешторбанку доверял, а не неизвестному ВТБ» - и т.п., в неединичном количестве.

Инвесторы в Австрия, Лондон, Кипр, Франция, Украина, Армения, Грузия и пр… прекрасно знают его со времен СССР.

На прошлой неделе в BuisnessWeek была статья о том, почему у ряда российских компаний акции падают в цене - вне зависимости от того, есть ли финансовый кризис, или его нет.
Среди прочих там был упомянут и ВТБ.
Главка про этот банк начиналась с того, как сегодня акционеры расшифровывают эту аббревиатуру: ВАМ ТЕПЕРЬ БОЛЬНО.

Конечно, это была неудачный ребрендинг: дать банку имя, о значении которого должны додумываться акционеры.

И они додумались, стали плясать от ситуации с падением котировок.

Вообще, конечно, это особая тема в брендинге: позволять или не позволять фантазировать потребителю, исходя из тех смыслов, которые даются (или не даются) брендом в коммуникации с ЦА.

Автор статьи

Куприянов Денис Юрьевич

Юрист частного права

Страница автора

Читайте также:

Втб и внешторгбанк это одно и тоже или нет

ВТБ 24

Цели объединения

Клиенты ВТБ получили следующие преимущества:

Продукты банка

Популярные предложения от ВТБ

Особые условия

Особые условия

Особые условия

Особые условия

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

Категория заемщика

Возраст

Стаж работы

О ВТБ

13 комментариев