Кто снимался в рекламе хоум кредит
Обновлено: 19.04.2024
15 августа 2019 года Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию для карты рассрочки Свобода. Ее лицом стал известный актер, телеведущий и шоумен Гарик Бульдог Харламов.
«В период высокой покупательской активности мы хотели обратить дополнительное внимание на нашу флагманскую карту Свобода. Для этого нам нужен был кто-то яркий, неординарный и, конечно же, узнаваемый. Мы решили пригласить Гарика Бульдога Харламова: он близок нашим клиентам, говорит с ними на одном языке и в простой манере может рассказать о ключевых преимуществах карты рассрочки Свобода», — прокомментировала Мария Бурак, директор департамента маркетинга Банка Хоум Кредит.
Кампания приурочена к акции по карте Свобода: при оплате в магазинах-партнерах предоставляется 10 месяцев рассрочки на покупки.
Кампания ориентирована на молодых и активных людей в возрасте 25-45 лет, на тех, кто не хочет откладывать на потом и долго копить, а хочет получать удовольствие и пользу от своих покупок уже сегодня. Поэтому основной упор в кампании делается на диджитал-каналы (онлайн-видео, баннеры на интернет-площадках, реклама в соцсетях). Для увеличения охвата к кампании подключили ТВ и радио, где быстро узнаваемый голос Харламова стал большим преимуществом.
За креативную составляющую отвечает агентство Wunderman Thompson/Neighborhood.
«О новом предложении Банка Хоум Кредит мы решили рассказать просто. Так же просто, как 10 пальцев показать. И мы показали пальцы Гарика Бульдога Харламова. А он, в свою очередь, показал нам высокий уровень владения комедией», — комментирует Иван Иванов, креативный директор агентства Neighborhood.
«Под конец съемок Гарик устроил настоящее шоу, вся съемочная группа хохотала в голос. Мы даже решили сделать ролик длиннее, чтобы включить немного шуток Гарика, которые родились прямо на площадке», — прокомментировала Марго Усманова, руководитель направления рекламы кредитных продуктов Банка Хоум Кредит.
Оформить карту рассрочки «Свобода», уточнить список партнеров и условия акции можно по ссылке .
За креативную составляющую отвечало агентство Wunderman Thompson/Neighborhood
«Банк Хоум Кредит» запустил новую рекламную кампанию для карты рассрочки «Свобода». Ее лицом стал известный актер, телеведущий и шоумен Гарик «Бульдог» Харламов. Кампания приурочена к акции по данной карте.
Целевая аудитория новой инициативы Банка — молодые и активные люди в возрасте 25−45 лет, которые не хотят откладывать на потом и долго копить, а хотят получать удовольствие и пользу от своих покупок уже сегодня.
Основной упор в кампании делается на диджитал-каналы (онлайн-видео, баннеры на интернет-площадках, реклама в соцсетях). Для увеличения охвата к кампании подключили ТВ и радио, где быстро узнаваемый голос Харламова стал большим преимуществом.
За креативную составляющую отвечало агентство Wunderman Thompson/Neighborhood.
Иван Иванов, Креативный директор агентства Neighborhood:
О новом предложении Банка Хоум Кредит мы решили рассказать просто. Также просто, как 10 пальцев показать. И мы показали пальцы Гарика Бульдога Харламова. А он в свою очередь показал нам высокий уровень владения комедией.
Мария Бурак, директор департамента маркетинга «Банка Хоум Кредит»:
В период высокой покупательской активности мы хотели обратить дополнительное внимание на нашу флагманскую карту «Свобода». Для этого нам нужен был кто-то яркий, неординарный и, конечно же, узнаваемый. Мы решили пригласить Гарика Бульдога Харламова: он близок нашим клиентам, говорит с ними на одном языке и в простой манере может рассказать о ключевых преимуществах карты рассрочки «Свобода».
Марго Усманова, руководитель направления рекламы кредитных продуктов «Банка Хоум Кредит»:
Под конец съемок Гарик устроил настоящее шоу, вся съемочная группа хохотала в голос. Мы даже решили сделать ролик длиннее, чтобы включить немного шуток Гарика, которые родились прямо на площадке.
Команда банка обновила коммуникационную платформу и запустила рекламную кампанию
Home Credit Bank запустил новую рекламную кампанию — «Забота в каждом моменте», разработанную совместно с креативным агентством « ТутковБудков ». Она строится на основе новой коммуникационной платформы, которая отражает бизнес-модель банка: в её центре находится клиент со своими желаниями и потребностями.
В роликах банк не только рассказывает о своих предложениях — кредит наличными и рефинансирование по ставке 5,9% годовых при подключении услуги «Финансовая защита», — но и даёт возможность отдохнуть от инфошума. Режиссёр Женя Онегина нашла подходящий способ рассказать о новой коммуникационной платформе бренда — одним кадром, практически без использования графики, что добавило коммуникации ещё больше честности и заботы.
Виктория Алеманова, директор по маркетингу банка «Хоум Кредит»:
Мы обнаружили важный инсайт нашей целевой аудитории — «человек недообнятый». В мире, полном неопределённости, где каждый день что-то может случиться, и при этом от человека мало что зависит — ему не нужны пустые обещания и долгие разговоры. Ему нужна поддержка, которая будет рядом в нужный момент и придаст уверенности в будущем. Мы хотим «дообнять» наших клиентов, а это значит — позаботиться о них. За каждым клиентом мы видим прежде всего людей — с их радостями, переживаниями, планами и желаниями.
Креативная команда проекта также позаботилась и о времени зрителей, подготовив ещё более короткие ролики и их версии: по 10 и по 6 секунд.
Дмитрий Тютьков, руководитель креативной группы, основатель агентства «ТутковБудков»:
Мы заметили, что сегодняшняя банковская коммуникация стала слишком агрессивной. Вместе с командой банка «Хоум Кредит» мы решили позаботиться о зрителе: на коротких форматах максимально прямо рассказали о продукте, а на долгих — показали приятный, расслабляющий визуал.
Новая рекламная кампания будет транслироваться с сегодняшнего дня на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка «Хоум Кредит».
Состав творческой группы:
Банк «Хоум Кредит» (клиент)
Директор по маркетингу: Виктория Алеманова
Начальник управления рекламы: Евгений Лим
Бренд-менеджер: Анна Тарасова
«ТутковБудков» (агентство)
Руководитель креативной группы: Дмитрий Тютьков
Креативный директор: Олег Баринбойм
Креаторы: Екатерина Пак, Игорь Силкин
Директор по стратегии: Дарья Батамирова
Арт-директор (статичные форматы и анимация): Николай Иванов
Дизайнеры: Анна Баталова, Алина Баева
Директор проектов: Сергей Поляков
Старший менеджер проектов: Константин Новочадов
Режиссёр: Женя Онегина
Stereotactic (продакшн)
Продюсер: Сюзанна Мардини
Ассистент продюсера: Ася Бендикова
Пост-продакшн продюсер: Ирина Хан
Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию «20 лет одобряем ваши желания» в честь юбилея работы в России, который будет в 2022 году. Рекламный ролик для нее снял российский режиссер и клипмейкер Ладо Кватания. Ранее он работал над клипами Oxxxymiron, Хаски, Manizha, Дельфина. Его видео регулярно становятся участниками и лауреатами таких престижных фестивалей, как Cannes Film Festival, Berlin Music Video Awards, UK Music Awards, Camerimage Film Festival, Кинотавр и других.
«Нам важно просто и с юмором донести мысль о том, что детские установки влияют на нашу взрослую жизнь. И больше не надо говорить себе фразы, которыми нас ограничивали в детстве — ведь есть продукты Банка Хоум Кредит. Используя яркую и выразительную коммуникацию, мы хотим привлечь внимание к нашим новогодним предложениям: кредиту наличными по ставке 5,9 процентов годовых для всех с услугой "Финансовая защита", 10 процентов кэшбэка при оплате смартфоном по дебетовой карте "Польза" и 5 процентов кэшбэка — за покупки по карте "Кредитная Польза". Банк Хоум Кредит — не просто помощник в исполнении самых смелых задумок, но и настоящая поддержка для своих клиентов. Мы помогаем сделать желания реальностью», — прокомментировала директор по маркетингу Банка Хоум Кредит Виктория Алеманова.
CCO и сооснователь агентства Friends Moscow рассказал, что идея видео появилась из фраз, которые многие слышали в детстве. Получился формат внезапных воспоминаний, которые приходят в голову во время покупки. И герои их преодолевают.
«Идея кампании выросла из фраз, которые многие часто слышали в детстве — "куда ты в этом пойдешь", "вырастешь — сам себе купишь", "губу раскатал". Получился целый список таких типичных родительских цитат, которые всем знакомы, и, что самое главное, — сейчас мы выросли, но продолжаем говорить себе эти фразы и ограничиваем себя в желаниях», — сказал Денис Елисеев.
Ладо Кватания привнес свой авторский стиль: например, даже в пространствах магазинов отразил контраст между миром запретов и разрешений. Ролик является частью рекламной кампании Банка Хоум Кредит. Рекламу будут транслировать не только на телевидении, она будет на сайтах, в соцсетях и отразится в спецпроектах. Посмотреть новый ролик можно по ссылке.
В новой кампании «5,9% всем» Банк Хоум Кредит снимает барьеры, связанные с оформлением кредита, и напрямую обращается к каждому герою ролика. Коммуникационное агентство Friends Moscow подробнее рассказывает о стратегической основе и креативной идее кампании
Оформление кредита связано с переменчивыми условиями — на размер ставки влияют различные параметры, а бесконечные «от Х%» только подкрепляют сомнения людей. Внимательное чтение договора позволяет заемщикам предвидеть дополнительные условия, но статистика говорит, что 47% людей читают договор по диагонали. То есть упускают рост ставки при наступлении определенных обстоятельств и сталкиваются с неожиданным для них изменением процента, что увеличивает недоверие к банкам.
Наташа Кравченко, старший стратег Friends Moscow:
«В коммуникациях банков основное внимание сосредоточено вокруг ставки по кредиту, а вот кто может получить именно такую ставку уже подсвечено не так сильно. Многие люди на своем опыте проверили, что красивые ставки из рекламы достаются кому-то другому, но не им.
Разные условия по кредиту для разных людей выглядит как избирательная позиция банка: кому-то условия лучше, а кому-то хуже. Мы хотим разрушить это недоверие к банковским предложениям, показав, что в Банке Хоум Кредит ставка по кредиту наличными будет 5,9%. Для каждого».
Барьер избирательного подхода лег в основу креативной идеи, которую предложили Friends Moscow. Команда подчеркнула неизменность ставки через перечисление основных условий, влияющих на ее размер. И на это никак не влияет является ли человек клиентом банка, получает ли он зарплату на карту банка, какая у него кредитная история, берется ли этот кредит для рефинансирования и другое.
Антонина Бояркова, начальник управления рекламы Банка Хоум Кредит:
«Идея привлекает тем, что она проста и понятна. Теперь, чтобы получить выгодную ставку по кредиту наличными, не обязательно быть клиентом Банка Хоум Кредит. В ролике мы показываем разнообразие ситуаций, которые могли бы повлиять на размер ставки — но не влияют. И заодно рассказываем про удобные условия: чтобы подать заявку на кредит, не нужно даже выходить из дома — все можно сделать онлайн на сайте банка, а ответ будет уже через пару минут».
В роликах Банк Хоум Кредит напрямую обращается к каждому персонажу: герои рассказывают о себе или говорят о целях кредита, а банк неизменно отвечает каждому, что ставка будет 5,9%. В череде контрастных ситуаций особенно подчеркивается константа ставки банка.
Помимо работы с барьером, перед агентством стояла задача визуально и смыслово отстроить ролик от конкурентов. Для этого Friends выбрали нетипичный визуальный ход для коммуникации банков — применили минималистичную эстетику и монохром, которые обычно присущи роликам дорогой аудиотехники или крупных IT-корпораций.
Выбор актеров был основан на двух условиях: персонажи должны были получиться характерными и одновременно с этим — узнаваемыми для зрителей в России, не быть слившимися с нордической эстетикой сеттинга. Основная цель роликов — не показать все продуктовые преимущества, а построить эмоциональную связь с персонажами и снять барьер, что ставка непременно будет варьироваться.
Автор статьи
Читайте также: