Газпромбанк кто рекламирует из актеров

Обновлено: 28.03.2024

Амбассадор бренда «Газпромбанка» Федор Бондарчук и его друг Дмитрий Грачев экспромтом сняли рекламный ролик, отправившись на автомобиле на юг.

Сегодня «Газпромбанк» сообщил о старте новой рекламной кампании с участием амбассадора бренда Федора Бондарчука и его друга Дмитрия Грачева. Ролик режиссеры сняли по пути к месту съемок, отправившись туда на автомобиле.

На глазах зрителя Бондарчук переживает трансформацию: скепсис вечно спешащего, успешного городского жителя, ценящего в поездке скорость и комфорт передвижения, сменяется любопытством; он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции.

Этот ролик — часть отснятой режиссерами серии. Помимо него, туда входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче.

Этот проект мы делали в атмосфере абсолютной творческой свободы самовыражения. У нас не было прописанных до точки с запятой сценариев, как обычно в рекламе: сразу договорились на экспромт по заданной теме. Это непросто, когда ты сам снимаешь и снимаешься, ведешь площадку, но зато в кадре видно, что мы действительно три дня провели в машине, путешествуя по Адлерскому району, и по-настоящему ощутили все прелести дорожных приключений. Когда мы готовились к съемкам в Москве, то представляли все по-другому, но реальная жизнь дает гораздо больше фактуры и моментов, которые можно запечатлеть на пленку. Впервые в моей жизни режиссерская версия полностью соответствует той версии, которая выходит в эфир.

Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка» Анастасия Смирнова отмечает, что эта серия роликов — еще одно воплощение нового подхода банка к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего.

Мы ценим ресурс личного общения и совместного эмоционального переживания. Для нас важна причастность, возможность общаться, слушать и слышать друг друга. Выбранный формат съемки — живая камера — также в полной мере отражает философию «Газпромбанка»: «быть, а не казаться». Надеюсь, что клиенты почувствуют тёплый, дружеский, поддерживающий стиль, который лежит в основе коммуникации «Газпромбанка», нашу готовность понять их потребности, быстро и чутко реагировать на запросы. Мы хотим сделать маршрут каждого клиента к своим целям не просто быстрее, но и душевнее, радостнее, свободнее — эту основную идею отлично передала творческая группа во главе с Фёдором Бондарчуком.

Рекламные ролики покажут на ТВ, а также в Youtube и социальных сетях. Это не первая рекламная кампания «Газпромбанка» с Фёдором Бондарчуком в главной роли – ролики с ним появлялись с начала 2020 года, когда режиссер стал амбассадором бренда.

Знаменитая спортсменка вслед за супругом присоединилась к команде медийных лиц банка


В рамках расширения команды медийных лиц «Газпромбанк» привлёк для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву. В новых рекламных материалах российская спортсменка, мастер спорта по художественной гимнастике вместе со своим супругом стендап-комиком Павлом Волей продвигает дебетовую карту ГПБ.

В ролике они предстают в образе идеальной пары из приключенческого фильма, которая ловко достигает своей цели. При этом в рекламе прослеживается главная идея: дебетовая карта «Газпромбанка» — это драгоценность, доступная всем.

В «Газпромбанке» сообщили, что им важно развивать женский образ в коммуникациях — это делает бренд теплее и ассоциируется с заботой о клиентах, а также помогает заявить о стабильности банка и его продуктов в современных условиях.

Ляйсан Утяшева отлично дополнила команду медийных лиц: она открытая и заботливая, при этом в её образе присутствуют смелость, целеустремлённость и дерзкая женственность. Она не боится трудностей и знает, как с ними справляться. В банке уверены, что этот образ будет близок многим и поможет привлечь новых активных клиентов.

Ляйсан Утяшева, лицо новой рекламной кампании «Газпромбанка»:

17 лет назад, когда получила первую работу на ТВ-канале, произошло моё знакомство с «Газпромбанком», куда была зачислена моя первая телевизионная зарплата. С тех пор с банком мы всегда вместе, и каждый раз убеждаюсь в удобстве и доступности его продуктов. Можно сказать, что до сегодняшнего дня два романа развивались параллельно: один перерос в семью, а второй — в рекламную кампанию.

Концепцию ролика считаю началом нового актёрского амплуа, о котором мечтала с детства! Всегда хотела сыграть в приключенческом экшене, а вместе с Пашей и «Газпромбанком» получилось ещё лучше!

Павел Воля впервые стал героем рекламы розничных продуктов «Газпромбанка» в 2019 году, а в феврале 2022 года он снялся в рекламе ГПБ для продвижения кредита наличными.

Новая рекламная кампания с участием Павла Воли и Ляйсан Утяшевой транслируется на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка.

Состав творческой группы:

Продюсер: Дмитрий Нефедов

«Газпромбанк»

Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга: Николай Коротков
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений: Максим Кудашов
Руководитель проекта центра видеопроизводства и спецпроектов: Игорь Мелузов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова

Известный стендап-комик стал лицом масштабной рекламной кампании одного из крупнейших розничных банков

Впервые в своей истории «Газпромбанк» запустил рекламную кампанию по продвижению розничных продуктов с участием приглашенной знаменитости. В рамках контракта, подписанного до конца этого года, известный стендап-комик, телеведущий и актер Павел Воля выступил героем рекламы «Газпромбанка».

Основная идея роликов с Волей — показать искреннее желание и способность одного из крупнейших банков страны двигаться вперед ради клиентов, становиться более открытым, развивать технологии и экспериментировать со своим образом. Показать пользу упорного труда в движении к новым горизонтам, создание новых смыслов и способность отступить от привычных стереотипов ради лучшего будущего, не теряя при этом того лучшего, что было накоплено годами работы, — бережного отношения ко всем клиентам и надежности.

С помощью запуска кампании банк рассчитывает привлечь новых клиентов, поясняет его первый вице-президент Алексей Попович. По его словам, с начала года «розничный бизнес «Газпромбанка» показывает впечатляющую динамику, и новая реклама позволит дополнительно увеличить продажи банковских продуктов».

Алексей Попович, первый вице-президент «Газпромбанка»:

Павел Воля — близкий нам по духу герой: он заряжает всех вокруг своей энергией и работоспособностью. Думаю, что вместе мы добьемся еще большего успеха.

Анастасия Смирнова, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:

Это важное и, несомненно, знаковое для нас событие. В рамках интенсивной поддержки развития новой розницы «Газпромбанка» мы впервые интегрируем в рекламную кампанию звезду. Наш выбор легко объяснить: проявляя силу воли, характер и добиваясь все новых и новых успехов, Павел олицетворяет то, к чему стремится «Газпромбанк» — постоянно меняться к лучшему, не бояться экспериментировать и не изменять своему внутреннему «я».

Так же и мы, развивая розничное направление, продукты, цифровые услуги в «Газпромбанке», меняемся, добиваемся результатов, трансформируем процессы и технологии, экспериментируем, но сохраняем верность своим основным приоритетам: качеству услуг, уважению и заботе о каждом клиенте.

Павел Воля, телеведущий, актер:

Среди крупнейших, уважаемых, с безупречной репутацией банков России, которые предлагают партнерство и делают очень интересные предложения, я выбираю те, которые мне ближе. Именно «Газпромбанк» мне близок по духу, и поэтому я являюсь их клиентом. И рекламная кампания — понятная и интересная. Команда, которая снимала ролики — просто мечта! Приятно работать. Теперь ждем живых результатов нашей совместной работы, чтобы порадовать чем-то новым.




Состав творческой группы:

«Газпромбанк» (клиент):

Анастасия Смирнова — начальник Департамента коммуникаций и маркетинга
Анастасия Колубелова — начальник Центра дизайна и креативных решений


Contrapunto (BBDO Group Moscow) (агентство):

Кристина Денина — креативный директор
Катерина Горяева — стратегический директор
Алексей Павлов — арт-директор
Наталья Володина — директор группы по работе с клиентами
Андрей Шкатов — продюсер

«Профильм» (продакшн):

Илья Соловьев — режиссер
Игорь Гринякин — оператор
Андрей Дубинин — продюсер
Павел Максимов — композитор

Москва, 25 мая 2021 года — Газпромбанк запустил на ТВ и в интернете рекламную кампанию с певицей Zivert в главной роли. Она направлена на продвижение дебетовой Умной карты платежной системы Visa с кешбэком до 30 % за покупки у партнеров. Трансляция рекламного ролика планируется на федеральных каналах и на многочисленных digital-площадках с охватом около 80 % целевой аудитории в возрасте 25-54 лет.

В основе ролика лежит автобиографичная история Zivert, есть кадры из сценической и домашней жизни Юлии. Как и в рекламе с амбассадором Банка Федором Бондарчуком, здесь нет нанятых актеров, вместо них снимается реальная танцевальная команда Zivert, ее мама и близкие друзья.

Для ролика был выбран репортажный жанр, в котором герои ведут себя живо и непринужденно. Быстрая нарезка кадров напоминает кадры из семейной хроники — новый ролик Газпромбанка, таким образом, сохраняет преемственность коммуникации, в центре которой подлинность, спонтанность, вдохновение и энергия настоящего.

В рамках сотрудничества с Zivert также был создан рекламный ролик для продвижения кредитной Удобной карты Газпромбанка платежной системы Visa.

«Мы активно развиваем работу с новой аудиторией. И рады, что лицом нашей рекламной кампании дебетовых и кредитных карт стала именно Юлия Зиверт. Юлия многого добилась благодаря упорству и таланту и, несмотря на успехи и популярность, остается открытым человеком, с добротой и теплом относится к своему окружению, не забывает друзей детства, транслирует в повседневной жизни важнейшую для нас ценность – участие и внимание к людям. Она олицетворяет настоящее, душевное и человечное. Мы рассчитываем, что драйв и активность Юлии, воплощенные в роликах, привлекут в Газпромбанк новых клиентов, которые откроют для себя преимущества наших карт», — прокомментировала Вице-Президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.

«Реклама – это всегда не очень простое дело в плане коммуникаций, так как есть сторона заказчика, продакшена, интересы артиста – соответственно, это всегда большое количество мнений. И часто бывает непросто договориться и сойтись на чем-то одном. В случае с Газпромбанком у нас все получилось легко и душевно. Мы как будто были все на одной волне. И я очень рада, что вся концепция этого проекта была построена на идее о моей реальной жизни, и мне не пришлось играть кого-то другого. Я просто была собой. В ролике участвуют мои реальные друзья и семья – даже мама со мной снялась, это безумно мило. Нам было весело и легко!», — рассказала о съемках нового ролика Zivert.

В новой серии роликов вместе со своим другом и коллегой, режиссером Дмитрием Грачевым, Фёдор Бондарчук отправляется к месту съемок на автомобиле вместо более привычного самолета. На глазах зрителя он переживает трансформацию: скепсис вечно спешащего, успешного городского жителя, ценящего в поездке скорость и комфорт передвижения, сменяется любопытством; он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции. Герои роликов транслируют активность, открытость, единение, иронию и неподдельную химию дружеского общения.

Помимо ролика о рефинансировании, в серию входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче. Впервые за всю историю производства рекламных роликов Банка идея была сформирована внутри — сотрудниками «креативной фабрики» Департамента коммуникаций и маркетинга.

«Эта серия роликов — еще одно воплощение нашего нового подхода к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего. Мы ценим ресурс личного общения и совместного эмоционального переживания. Для нас важна причастность, возможность общаться, слушать и слышать друг друга. Выбранный формат съемки — живая камера — также в полной мере отражает философию Газпромбанка: «быть, а не казаться». Надеюсь, что клиенты почувствуют тёплый, дружеский, поддерживающий стиль, который лежит в основе коммуникации Газпромбанка, нашу готовность понять их потребности, быстро и чутко реагировать на запросы. Мы хотим сделать маршрут каждого клиента к своим целям не просто быстрее, но и душевнее, радостнее, свободнее — эту основную идею отлично передала творческая группа во главе с Фёдором Бондарчуком», — прокомментировала Вице-Президент — начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.

Фёдор Бондарчук стал амбассадором бренда Газпромбанка в начале 2020 года. За год имидж режиссера помог Банку привлечь новую аудиторию, повысить лояльность текущих клиентов и отразить ценности Банка – проактивность, ответственность, открытость, участие и внимание к людям. В связи с этим было решено продлить контракт еще на год, до конца 2021-го.

Автор статьи

Куприянов Денис Юрьевич

Куприянов Денис Юрьевич

Юрист частного права

Страница автора

Читайте также: