Газпромбанк кто снимался в рекламе
Обновлено: 24.04.2024
Амбассадор бренда «Газпромбанка» Федор Бондарчук и его друг Дмитрий Грачев экспромтом сняли рекламный ролик, отправившись на автомобиле на юг.
Сегодня «Газпромбанк» сообщил о старте новой рекламной кампании с участием амбассадора бренда Федора Бондарчука и его друга Дмитрия Грачева. Ролик режиссеры сняли по пути к месту съемок, отправившись туда на автомобиле.
На глазах зрителя Бондарчук переживает трансформацию: скепсис вечно спешащего, успешного городского жителя, ценящего в поездке скорость и комфорт передвижения, сменяется любопытством; он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции.
Этот ролик — часть отснятой режиссерами серии. Помимо него, туда входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче.
Этот проект мы делали в атмосфере абсолютной творческой свободы самовыражения. У нас не было прописанных до точки с запятой сценариев, как обычно в рекламе: сразу договорились на экспромт по заданной теме. Это непросто, когда ты сам снимаешь и снимаешься, ведешь площадку, но зато в кадре видно, что мы действительно три дня провели в машине, путешествуя по Адлерскому району, и по-настоящему ощутили все прелести дорожных приключений. Когда мы готовились к съемкам в Москве, то представляли все по-другому, но реальная жизнь дает гораздо больше фактуры и моментов, которые можно запечатлеть на пленку. Впервые в моей жизни режиссерская версия полностью соответствует той версии, которая выходит в эфир.
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка» Анастасия Смирнова отмечает, что эта серия роликов — еще одно воплощение нового подхода банка к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего.
Мы ценим ресурс личного общения и совместного эмоционального переживания. Для нас важна причастность, возможность общаться, слушать и слышать друг друга. Выбранный формат съемки — живая камера — также в полной мере отражает философию «Газпромбанка»: «быть, а не казаться». Надеюсь, что клиенты почувствуют тёплый, дружеский, поддерживающий стиль, который лежит в основе коммуникации «Газпромбанка», нашу готовность понять их потребности, быстро и чутко реагировать на запросы. Мы хотим сделать маршрут каждого клиента к своим целям не просто быстрее, но и душевнее, радостнее, свободнее — эту основную идею отлично передала творческая группа во главе с Фёдором Бондарчуком.
Рекламные ролики покажут на ТВ, а также в Youtube и социальных сетях. Это не первая рекламная кампания «Газпромбанка» с Фёдором Бондарчуком в главной роли – ролики с ним появлялись с начала 2020 года, когда режиссер стал амбассадором бренда.
Знаменитая спортсменка вслед за супругом присоединилась к команде медийных лиц банка
В рамках расширения команды медийных лиц «Газпромбанк» привлёк для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву. В новых рекламных материалах российская спортсменка, мастер спорта по художественной гимнастике вместе со своим супругом стендап-комиком Павлом Волей продвигает дебетовую карту ГПБ.
В ролике они предстают в образе идеальной пары из приключенческого фильма, которая ловко достигает своей цели. При этом в рекламе прослеживается главная идея: дебетовая карта «Газпромбанка» — это драгоценность, доступная всем.
В «Газпромбанке» сообщили, что им важно развивать женский образ в коммуникациях — это делает бренд теплее и ассоциируется с заботой о клиентах, а также помогает заявить о стабильности банка и его продуктов в современных условиях.
Ляйсан Утяшева отлично дополнила команду медийных лиц: она открытая и заботливая, при этом в её образе присутствуют смелость, целеустремлённость и дерзкая женственность. Она не боится трудностей и знает, как с ними справляться. В банке уверены, что этот образ будет близок многим и поможет привлечь новых активных клиентов.
Ляйсан Утяшева, лицо новой рекламной кампании «Газпромбанка»:
17 лет назад, когда получила первую работу на ТВ-канале, произошло моё знакомство с «Газпромбанком», куда была зачислена моя первая телевизионная зарплата. С тех пор с банком мы всегда вместе, и каждый раз убеждаюсь в удобстве и доступности его продуктов. Можно сказать, что до сегодняшнего дня два романа развивались параллельно: один перерос в семью, а второй — в рекламную кампанию.
Концепцию ролика считаю началом нового актёрского амплуа, о котором мечтала с детства! Всегда хотела сыграть в приключенческом экшене, а вместе с Пашей и «Газпромбанком» получилось ещё лучше!
Павел Воля впервые стал героем рекламы розничных продуктов «Газпромбанка» в 2019 году, а в феврале 2022 года он снялся в рекламе ГПБ для продвижения кредита наличными.
Новая рекламная кампания с участием Павла Воли и Ляйсан Утяшевой транслируется на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка.
Состав творческой группы:
Продюсер: Дмитрий Нефедов
«Газпромбанк»
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга: Николай Коротков
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений: Максим Кудашов
Руководитель проекта центра видеопроизводства и спецпроектов: Игорь Мелузов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова
Певица будет участвовать в продвижении кредитной «Удобной карты» бренда
« Газпромбанк » представил новое промо «Удобной карты» от платёжной системы Visa — главную роль в креативных элементах кампании исполнила певица Юлия Zivert. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
По сюжету видео во время концерта у Zivert выключается микрофон. Выступление оказывается под угрозой, но песня не затихает — хит «Beverly Hills» хором подхватывают поклонники певицы на танцполе. «Я всегда знаю, что у меня есть поддержка: и на сцене, и в жизни», — сообщает Юлия в финале проморолика, добавляя, что с кредитной «Удобной картой» тоже можно получить поддержку в любой момент.
Анастасия Смирнова , вице-президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга « Газпромбанка » :
Активная жизненная позиция Юлии Зиверт, ее смелость и открытость миру очевидно привлекают таких же целеустремленных и горящих идеями клиентов. Она не только ярко и убедительно демонстрирует преимущества наших карт, но и отражает ценности бренда « Газпромбанк » — участие и внимание к людям.
В новом ролике мы показали, как много значат поддержка, отзывчивость и доброта во всех сферах жизни и как хорошо, когда есть на кого положит ься в финансовых вопросах .
Это не первый опыт сотрудничества « Газпромбанка » с Zivert — певица уже принимала участие в продвижении карточных продуктов банка в мае этого года.
Состав творческой группы:
«Газпромбанк» (клиент)
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Руководитель проекта Центра дизайна и креативных решений: Анастасия Бубикина
Руководитель проекта Центра дизайна и креативных решений: Игорь Мелузов
Visa (клиент)
Директор, клиентский маркетинг: Елена Царькова
Маркетинг-менеджер: Дамир Тимкаев
Режиссер: Артемий Ортус
«Газпромбанк» запустил новый рекламный ролик «Умной карты» Visa, главную роль в котором исполнила певица Zivert. Видео показывает жизнь артистки, в него включены кадры из ее семейного архива.
Новый ролик продвигает дебетовую «Умную карту» платежной системы Visa с кешбэком. Для него был выбран репортажный жанр, в котором герои ведут себя живо и непринужденно. Быстрая нарезка кадров напоминает хронику семейной жизни — «Газпромбанк» таким образом сохраняет преемственность коммуникации, в центре которой, как ранее заявлял банк, подлинность, спонтанность, вдохновение и энергия настоящего. В рекламе, как и в роликах с Федором Бондарчуком, нет нанятых актеров, снимается танцевальная команда Zivert, ее мама и близкие друзья.
Юлия Зиверт, певица, лицо рекламной кампании «Газпромбанка»:
— Реклама — это всегда не очень простое дело в плане коммуникаций, так как есть сторона заказчика, продакшена, интересы артиста — соответственно, это всегда большое количество мнений. И часто бывает непросто договориться и сойтись на чем-то одном. В случае с «Газпромбанком» у нас все получилось легко и душевно. Мы как будто были все на одной волне. И я очень рада, что вся концепция этого проекта была построена на идее о моей реальной жизни, и мне не пришлось играть кого-то другого. Я просто была собой. В ролике участвуют мои реальные друзья и семья — даже мама со мной снялась, это безумно мило. Нам было весело и легко!
Сюжет рекламы родился во время беседы креативной команды «Газпромбанка» и певицы. В центре нарратива — яркое воспоминание из детства Зиверт. Она рассказала, как будучи маленькой девочкой, озорничала перед гостями в балетной пачке и делала вид, будто уже умеет хорошо играть на инструменте. Эта история перекликается с той, которую мы видим на экране — фрагменты из домашних архивов, сохранившихся у Юлии на кассете из 1997 года.
Анастасия Смирнова, вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:
— Мы активно развиваем работу с новой аудиторией. И рады, что лицом нашей рекламной кампании дебетовых и кредитных карт стала именно Юлия Зиверт. Юлия многого добилась благодаря упорству и таланту, и, несмотря на успехи и популярность, остается открытым человеком, с добротой и теплом относится к своему окружению, не забывает друзей детства, транслирует в повседневной жизни важнейшую для нас ценность — участие и внимание к людям. Она олицетворяет настоящее, душевное и человечное. Мы рассчитываем, что драйв и активность Юлии, воплощенные в роликах, привлекут в Газпромбанк новых клиентов, которые откроют для себя преимущества наших карт.
С сегодняшнего дня новый ролик можно увидеть на ТВ и в сети. Трансляция рекламного ролика планируется на федеральных каналах и на многочисленных digital-площадках с охватом около 80% целевой аудитории в возрасте 25−54 лет.
Елена Царькова, директор департамента маркетинга Visa в России:
— Visa с «Газпромбанком» запустили дебетовую «Умную карту» в 2019, сразу же начав ее продвижение на ТВ и в digital. Сейчас мы очень рады старту сотрудничества с такой известной певицей, как Юлия Зиверт. Участие селебрити является эффективным способом привлечения внимания аудитории, а также оно повышает лояльность и узнаваемость продукта. «Умная карта» Visa — флагманская дебетовая карта «Газпромбанка». Новый креатив поможет нам донести преимущества продукта через жизненные ценности главной героини ролика.
Если говорить о подходе к креативу, то основной инсайт по «Умной карте» остается без изменений. Он основан на наблюдении о том, что выбор наиболее удобного дебетового продукта в условиях широкого «ассортимента» карт не так прост. Нужно решение, которое будет выгодно при любом изменении потребностей. Мы верим, что идея ролика понравится пользователям «Умной карты» Visa «Газпромбанка», а также привлечет и новых для банка клиентов.
Состав творческой группы:
«Газпромбанк» (клиент)
Смирнова Анастасия — вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга;
Мельников Дмитрий — замначальника департамента коммуникаций и маркетинга;
Коссо Елена — управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга;
Бубикина Анастасия — руководитель проекта Центра дизайна и креативных решений;
Мелузов Игорь — руководитель проекта Центра дизайна и креативных решений.
В новой серии роликов вместе со своим другом и коллегой, режиссером Дмитрием Грачевым, Фёдор Бондарчук отправляется к месту съемок на автомобиле вместо более привычного самолета. На глазах зрителя он переживает трансформацию: скепсис вечно спешащего, успешного городского жителя, ценящего в поездке скорость и комфорт передвижения, сменяется любопытством; он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции. Герои роликов транслируют активность, открытость, единение, иронию и неподдельную химию дружеского общения.
Помимо ролика о рефинансировании, в серию входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче. Впервые за всю историю производства рекламных роликов Банка идея была сформирована внутри — сотрудниками «креативной фабрики» Департамента коммуникаций и маркетинга.
«Эта серия роликов — еще одно воплощение нашего нового подхода к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего. Мы ценим ресурс личного общения и совместного эмоционального переживания. Для нас важна причастность, возможность общаться, слушать и слышать друг друга. Выбранный формат съемки — живая камера — также в полной мере отражает философию Газпромбанка: «быть, а не казаться». Надеюсь, что клиенты почувствуют тёплый, дружеский, поддерживающий стиль, который лежит в основе коммуникации Газпромбанка, нашу готовность понять их потребности, быстро и чутко реагировать на запросы. Мы хотим сделать маршрут каждого клиента к своим целям не просто быстрее, но и душевнее, радостнее, свободнее — эту основную идею отлично передала творческая группа во главе с Фёдором Бондарчуком», — прокомментировала Вице-Президент — начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.
Фёдор Бондарчук стал амбассадором бренда Газпромбанка в начале 2020 года. За год имидж режиссера помог Банку привлечь новую аудиторию, повысить лояльность текущих клиентов и отразить ценности Банка – проактивность, ответственность, открытость, участие и внимание к людям. В связи с этим было решено продлить контракт еще на год, до конца 2021-го.
Автор статьи
Читайте также: