Почему тинькофф премьер лига

Обновлено: 10.08.2022

«Тинькофф» заплатит 375 млн рублей за смену названия Российской Премьер-лиги (РПЛ) и рекламу на матчах с весны 2020 года. Об этом сообщает анонимный Telegram-канал Ivanov со ссылкой на письмо, которое получили все клубы РПЛ.

Согласно документу, «Тинькофф» станет титульным спонсором РПЛ на сезоны 2019-2020 (с 20 тура), 2020-2021 и 2021-2022 годов. Также банк получит право на использование официального названия и логотипа в маркетинговых целях, а также неисключительную лицензию на производство сувениров.

Рекламу «Тинькофф» покажут во время трансляции матчей. Титульное название и прямая реклама компании будет нанесена на арку выхода команд, стойки под мяч, панель под флеш-интервью, стенд для микст зоны, «задник» пресс-конференции и другие зоны.

Название банка и его логотип появится во всех разделах официального сайта РПЛ и в соцсетях лиги. На каждый матч «Тинькофф» получит по пять VIP-билетов, по 10 билетов улучшенной категории и по три автопропуска.

Футбольные клубы лиги будут обязаны разместить шеврон 10х10 см на правом рукаве формы каждой команды. Начиная с сезона 2020-2021 годов, логотип банка будет размещаться на официальных программках, билетах и другой печатной продукции футбольных клубов.

75 млн рублей из суммы контракта направят на приобретение рекламного инвентаря у «Матч ТВ», говорится в документе. «Стоимость контракта 375 млн рублей за полный сезон срок 28 февраля 2020 года-31 мая 2022 года», — указано в контракте.

10 февраля 2020 года издание Betting Insider со ссылкой на источник сообщило о том, что «Тинькофф» станет титульным спонсором Российской Премьер-лиги. В сезоне 2019/20 у лиги нет титульного спонсора.

Билеты только VIP-категории на каждый матч за сезон - это уже минимум 10 млн рублей, за два сезона 20 млн рублей (больше 5% стоимости контракта)? 10 билетов повышенной категории - столько же.

Зарплата Малкома в Зените за год выше стоимости этого контракта. Зарплата Дзюбы в год примерно равна этому контракту.

Казанский Рубин купил месяц назад Игнатьева за бОльшую сумму. Почему тогда спонсорский контракт с РПЛ не приобрела Республика Татарстан? Или ВТБ? Или Газпром. Или Лукойл? Аэрофлот?

Бюджет "Краснодара" на сезон в 10 раз выше этой цифры, Галицкий тратит на академию бОльшую сумму в год.

Такое титульное спонсорство может себе позволить любой мало-мальский стартап (skyeng мог бы позволить выкупить спонсорство на 10 лет).

Третьесортная БК "Олимп" платит за эксклюзивное партнерство OKKO с правом показал трансляций АПЛ - 20 евро млн за сезон, здесь 5 млн евро за два сезона.

Итог - либо цифры неверные, либо в РПЛ не умеют считать (375 млн рублей это примерно 60 логотипов Лебедева)

Богдан Горбунов

В следующем сезоне у РПЛ появится новый титульный спонсор. Согласно условиям контракта, название турнира будет изменено на «Тинькофф Российская Премьер-Лига», а сумма спонсорского соглашения составит около 300 млн рублей (4,3 млн евро).

Много ли это или мало? Чтобы легче было разобраться, приводим некоторые цифры для сравнения. Вывод напросится сам собой.

Титульные спонсоры других чемпионатов

С 2015 по 2018 год титульным спонсором РПЛ был «Росгосстрах». Официально цифры контракта не разглашались, однако, по слухам, сумма соглашения тогда составляла около 600-700 млн рублей.

Конечно, же спонсорские выплаты в топ-5 чемпионатах Европы гораздо солиднее. Банк Barclays выплачивал АПЛ с 2012 года и до сезона-2016/2017 46 млн евро в год, Примера ежегодно получает от банка Santander c 2016 года 20 млн евро, выплаты телекоммуникационной компании TIM Серии А составляют 15 млн евро в год, а торговая мебельная сеть Conforama выплачивает Лиге 1 10 млн евро за каждый сезон.

Шотландский Премьершип по контракту от 2018 года за два сезона получил 5,9 млн евро от британской букмекерской компании.

В августе 2019 года стала известна и сумма двухлетнего контракта украинской Премьер-лиги с титульным спонсором. За один сезон букмекерская компания будет выплачивать УПЛ около 687 тыс. евро.

Зарплаты футболистов РПЛ

Самая большая зарплата среди игроков РПЛ, по неофициальным данным, у Малкома. В «Зените» бразилец получает около 6 млн евро за сезон. Также больше суммы титульного соглашения «Тинькофф» и РПЛ зарабатывает и капитан «Локомотива» Ведран Чорлука. Его зарплата составляет 4,5 млн евро. Чуть меньше получают Бранислав Иванович (4,1 млн евро), Максимилиан Филипп (4 млн евро), Артём Дзюба (3,6 млн евро), Андре Шюррле (3,2 млн евро) и Гус Тиль (3 млн евро).

Малком

Фото: Эдгар Брещанов, «Чемпионат»

Трансферы РПЛ

Если сравнивать со сделками РПЛ сезона-2019/2020, то сумма соглашения «Тинькофф» и РПЛ будет ближе всего к сумме, выплаченной за трансфер Дмитрия Скопинцева. По информации Transfermarkt, «Динамо» заплатило за защитника «Краснодара» около 4,3 млн евро. Чуть меньше отдали «Сочи» за Миху Мевлю (4 млн евро), «Краснодар» за Егора Сорокина (4 млн евро), «Спартак» за Резиуана Мирзова (4 млн евро) и за Джордана Ларссона (4 млн евро). Стоит ли вообще сравнивать сумму соглашения РПЛ и нового титульного спонсора с 40 млн евро, выплаченными за Малкома, или 18 млн евро, отданными за Тиля?!

Спонсорские соглашения клубов

Новичок АПЛ «Шеффилд Юнайтед» имеет одно из самых скромных соглашений в чемпионате. От американской компании USG «клинки» получают около 4,1 млн евро за сезон.

Не может похвастать крупным контрактом с титульным спонсором и аутсайдер Бундеслиги «Майнц». От немецкой компании Kömmerling клуб получает 4,5 млн евро, что сравнительно немного по меркам чемпионата Германии. Например, «Шальке» полагается от «Газпрома» по условиям контракта 20 млн евро за сезон. Если клуб из Гельзенкирхена попадает в Лигу чемпионов, российская компания платит ещё 4 млн сверху.

Московский ЦСКА с 2013 по 2018 год получил от «Россетей» около 98,8 млн евро. В этот период государственная электроэнергетическая компания платила «армейцам» 19,7 млн евро за сезон.

Бюджеты клубов РПЛ

Сумма контракта РПЛ с новым титульным спонсором составляет чуть больше половины бюджета аутсайдера чемпионата России «Тамбова». Как утверждал спортивный директор клуба Павел Худяков, на сезон от области, спонсоров и телевидения тамбовчанам выделяется около 500 млн рублей (7,2 млн евро).

Бюджет лидера РПЛ «Зенита» составляет около 160 млн евро, «Спартака» — около 100 млн евро, а ЦСКА – примерно 60 млн евро.

Спонсорские контракты футболистов

РПЛ будет получать от нового спонсора чуть больше, чем аdidas ежегодно выплачивает Полю Погба (4,1 млн евро). Для сравнения, спонсорские выплаты Неймару больше в 3,7 раза, Месси – в 6 раз, а Роналду в 10 раз.

Бренд компании появится в ТВ-трансляциях матчей, на стадионах и форме игроков.

Соглашение подписано на три сезона: 2019‑2020, 2020‑2021 и 2021‑2022. С февраля 2020 года соревнования будут называться «Тинькофф Российская Премьер-лига». Бренд «Тинькофф» будет представлен в телетрансляциях, на стадионах, цифровых площадках, на форме игроков некоторых клубов (за исключением «Спартака», «Зенита» и «Динамо»).

Сумму соглашения партнёры не раскрыли. В письме, которое получили все клубы РПЛ и приводил анонимный Telegram-канал Ivanov, речь шла о 375 млн рублей.

В ближайшее время в приложении финансовой группы появится возможность покупки билетов на футбол и соревнования по другим видам спорта с кэшбэком.

Партнёр РПЛ рассчитывает привлечь новых клиентов и повысить лояльность существующих в городах и регионах, где проводятся матчи лиги. По подсчётам «Тинькофф», сейчас их 5 млн. За три сезона количество клиентов в регионах РПЛ удвоится, рассчитывают в компании.

Мы изучали успешные примеры в Европе, когда частный бизнес становился титульным спонсором крупнейших национальных чемпионатов. Мы поняли, что можем тоже обогатить российский футбол и клубы интересными маркетинговыми интеграциями и привлечь новых болельщиков на трибуны. Поэтому мы уверены, что это будет интересное и взаимовыгодное партнёрство с точки зрения бизнеса.

В «Тинькофф» полагают, что сотрудничество с РПЛ позволит российским футбольным клубам повысить продажи билетов, выйти на целевую аудиторию с помощью маркетинговых инструментов партнёра — к примеру, делать клиентам таргетированные предложения на основе больших данных «Тинькофф».

Основатель группы Олег Тиньков говорил, что не имеет отношения к переговорам о спонсорстве. В пресс-релизе «Тинькофф» разбросаны подчёркнутые буквы. Если их сложить, то получится «Как тебе такое Олег Тиньков».

Основатель группы «Тинькофф» неоднократно критиковал российский футбол и игроков и утверждал, что собирается и дальше смотреть английский чемпионат.

Полина Куимова

Со следующего сезона РПЛ получит нового титульного спонсора – им станет «Тинькофф Банк». Переговоры шли полгода, останавливались и возобновлялись снова, пришлось даже подключаться президенту РФС Александру Дюкову (он, кстати, помогал не только в переговорах, но и в поисках), но в итоге лига и банк всё же смогли договориться. Теперь чемпионат получит не только спонсора, но и новое название – «Тинькофф Российская Премьер-Лига». Сумма соглашения составляет примерно 300 млн рублей.

Всего за историю у чемпионата России было четыре титульных спонсора, один из них – дважды.

1995-1997. «Stimorol-Чемпионат России»

Дмитрий Аленичев (второй слева) и Андрей Тихонов (крайний справа)

Дмитрий Аленичев (второй слева) и Андрей Тихонов (крайний справа)

В 1994 году американская маркетинговая компания IMG (International Management Group) совместно с Национальным фондом спорта заключили контракт с РФС и Профессиональной футбольной лигой на эксклюзивное продюсирование чемпионата России. Спустя год у турнира появился первый в истории генеральный спонсор – им стала датская компания Stimorol. Подробности контракта так и остались коммерческой тайной, но в некоторых источниках упоминается, что пищевой концерн заплатил IMG около 9 млн долларов. За эту сумму Stimorol получил право использования своей торговой марки на логотипе турнира, право размещения рекламных баннерах на стадионах и определенные льготы на рекламу, которая крутилась во время трансляций матчей.

Весной 1997 года встал вопрос о продлении контракта, но Stimorol не торопился принимать решение. Компания переживала, что, несмотря на положительную динамику продаж жвачки, процент узнаваемости рос настолько быстро, что в какой-то момент мог стать критическим. В итоге соглашение не было продлено, но без спонсора чемпионат России пробыл недолго.


1997‒2000. «Pepsi-Чемпионат России»

В 1997 году новым спонсором стала компания Pepsi. Некоторые источники указывают, что сумма контракта составляла $ 2 млн в год.


2006—2010. «РОСГОССТРАХ Чемпионат России»

В 2006 году у чемпионата России снова появился титульный спонсор – им стала страховая компания «Росгосстрах». Стороны заключили пятилетний контракт на $ 50 млн: из этих средств 85% шло командам Премьер-Лиги и ФНЛ, а оставшиеся 15% отправлялось на развитие детско-юношеского футбола. В обмен на это компания получило право на рекламу своего логотипа как на футболках игроков, так и на стадионах и во время трансляций. Кроме этого, перед началом матчей исполнялся гимн «Росгосстраха» (вы же тоже мысленно пропели пару строчек?).

Спустя четыре года стороны прекратили сотрудничество: «Росгосстрах» объяснил это уменьшением объёмов телевизионных трансляций чемпионата России.


2011—2015. «СОГАЗ Чемпионат России»

В 2011 году на смену «Росгосстраху» пришла другая страховая компания: «СОГАЗ» подписал четырёхлетний контракт с РФПЛ на $ 60 млн.


2015—2018. РОСГОССТРАХ Чемпионат России

Когда контракт с «СОГАЗом» закончился, новым генеральным спонсором лиги снова стал «Росгосстрах». Президент РФПЛ Сергей Прядкин тогда сказал: «В силу обстоятельств на определённом этапе наше партнёрство было заморожено. Но сейчас мы очень рады, что удалось найти точки соприкосновения. Прошлое соглашение было достаточно жёстким, нынешнее – чуть мягче. Учитывая курс валют и санкции, очень трудно искать партнёров. Когда появился вариант с «Росгосстрахом», разговор о деньгах был, но мы рассчитываем на перспективу. Если экономическая ситуация улучшится, мы пересмотрим контракт в сторону увеличения его стоимости».


В 2018 году стороны приняли решение прекратить сотрудничество по двум причинам: во-первых, решение о расходах «Росгосстраха» начал принимать ЦБ (Центробанк стал акционером группы «Открытие», куда входит компания); во-вторых, лига сама решила, что пора менять стратегию спонсорства.


Неожиданный успех южан почти на 100% связан с фигурой главного тренера. Объясняем, почему именно его команда завоевала серебро РПЛ.


Кто бы мог подумать, что через четыре года после создания футбольный клуб «Сочи» будет бороться за медали российской премьер-лиги. Казалось, еще вчера петербургское «Динамо» вынужденно перекочевало на пустующий «Фишт», а теперь на арене курортного города даже есть свой, пусть и небольшой, фан-сектор. И он становится все многолюднее.

Все эти успехи неразрывно связаны с тренерским штабом «Сочи», во главе которого работает 55-летний специалист Владимир Федотов. По примеру отца, он болел за «Спартак», и его уже вовсю туда сватают. Однако сам Федотов намерен остаться на юге. И это правильно.

Зачем ему «Спартак», в котором царит хаос? Проект «Сочи» выглядит намного перспективнее и стабильнее.



Будет ли у Оренбурга Премьер-лига, покажут стыковые матчи с «Уфой», а в копилке у Федотова, тем временем, еще более успешный проект. Тренер перешел в «Сочи» и с ходу превратил неприметную команду в слаженную машину. Он подписал контракт в конце 2019 года, и если посчитать все набранные очки клубов РПЛ с тех пор, то южане идут на втором месте, уступая лишь «Зениту». Да и по поражениям «Сочи» в тройке, лучше выступали только тот же «Зенит» и «Локомотив». Во многом благодаря тренеру «Сочи» вошел в историю — клубу всего четыре года, а он уже занял второе место в РПЛ.

В «Сочи» нету звездных игроков, а половину из них уже давно списали. Например, Жоаозиньо, Кристиана Нобоа, Артура Юсупова. Два последних, кстати, передали бывшему «Динамо» большой привет, разгромив напоследок москвичей со счетом 5:1. Может, и «Зениту» еще передадут. Если Федотов сможет точечно усилить состав и не потерять легионеров, то в следующем сезоне сочинцы навяжут петербуржцам борьбу за чемпионство.


Главный козырь команды Федотова — баланс. У «Сочи» нет сильного перекоса ни в атаку, ни в оборону. Центральные полузащитники успевают и в голах поучаствовать, и в оборону спуститься. Этим занимаются Нобоа и Юсупов. То же можно сказать про крайних защитников — Маргасов и Макарчук хорошие бегунки, плюс забивали важнейшие мячи в этом сезоне.

Кстати, в прошлом сезоне игра «Сочи» была более примитивной. У Федотова на острие действовал Антон Заболотный, партнёры забрасывали на него мяч, и он зачастую головой отправлял его в сетку. Сейчас на месте Заболотного орудует Кассьерра, который, в отличие от Антона, отлично играет ногами. Поэтому Матео можно назвать ключевым игроком, сохранение которого будет трансферным приоритетом «Сочи».

Если поднять цифровые показатели, то «Сочи» тоже в топе. Южане уступают только чемпиону «Зениту». Они на втором месте по забитым голам (54), по ключевым передачам и созданию явных моментов. Также «Сочи» в топ-5 по ударам за матч.


Федотова сватают в «Спартак», мол он давно болеет за «красно-белых». Но тренер заявил о желании остаться в «Сочи», и это правильно. Москва — большой шумный город, болельщикам «Спартака» всегда что-то нужно, погода не очень, в руководстве хаос. А в «Сочи» спокойно, солнце и горы, море, плюс нет никакого давления от трибун и боссов. Идеальные условия для успешной работы.

Жаль, что мы не увидим «Сочи» в еврокубках. В прошлом сезоне команда до последнего боролась с «Партизаном», но проиграла в серии пенальти. Сегодня футболисты Федотова стали мощнее, поэтому перспективы были бы неплохие.

Автор статьи

Куприянов Денис Юрьевич

Куприянов Денис Юрьевич

Юрист частного права

Страница автора

Читайте также: