У кого сбер украл логотип
Обновлено: 25.04.2024
24 сентября крупнейший банк нашей страны официально представил свой новый логотип с названием «Сбер».
Учитывая, что клиентами Сбербанка являются многие наши сограждане, это изменение вызвало массу вопросов. Разберем подробнее основные из них.
1. Что будет теперь с моим вкладом в Сбербанке и могу ли я не возвращать кредит, если брал его в Сбербанке, а не в «Сбере»?
Обратите внимание: Сбербанк не опубликовал решения общего собрания акционеров о переименовании банка. Согласно действующей редакции его Устава официальным наименованием банка по-прежнему является «Публичное акционерное общество «Сбербанк России» ПАО «Сбербанк».
Кроме того, как у любой коммерческой организации, у Сбербанка есть фирменное наименование: полное — Публичное акционерное общество «Сбербанк России» и сокращенное — ПАО «Сбербанк».
Поэтому юридически организация ПАО «Сбербанк» никуда не исчезла, и все обязательства, в которых она участвует (и по вкладам, и по кредитам), не меняются: т. е. и вклад свой можно забрать в любое время, и кредит придется выплачивать.
И теперь он может использовать это обозначение в любых вариациях (СберМаркет, СберЛогистика и т. д.).
Но при заключении договоров с вкладчиками и заемщиками они все равно будут выступать от имени юридического лица — т. е. ПАО Сбербанк.
2. Почему за пенсионную карту МИР в Сбербанке каждый месяц списывают комиссию в 30 рублей?
Закон «О национальной платежной системе» запрещает банкам взимать комиссии за годовое обслуживание, а также за снятие наличных денег с карты МИР, на которую поступают пенсионные выплаты (ст. 30.5 Закона № 161-ФЗ).
Однако за все иные услуги, которые предоставляются по этой карте, брать комиссию не запрещено. В частности, за смс-информирование, подключённое к пенсионной карте МИР, Сбербанк списывает 30 рублей в месяц.
От этой услуги можно отказаться — и тогда платить не придется.
3. Закон запретил брать комиссии за межрегиональные переводы с карты на карту одного банка. Но Сбербанк вместо этого ввел новую комиссию за переводы на сумму более 50 тысяч рублей в месяц. Насколько это законно?
Действительно, комиссия была введена — причем взимается она теперь не только за межрегиональные переводы, но и внутрирегиональные, если они выходят за рамки месячного лимита в 50 тысяч рублей.
На данный момент нет официальной информации о том, что кто-то обратился в суд с иском об оспаривании новой комиссии Сбербанка. А в отсутствие судебного решения нельзя сделать вывод о ее незаконности.
Вообще, в судебной практике есть примеры, когда ПАО Сбербанк обязывали отменить комиссию.
Так, в 2015 году Верховный суд РФ подтвердил незаконность комиссий, которые Сбербанк взимал при снятии гражданами наличных денег со своих счетов (определение от 01.04.2015 № 310-АД14-606).
В июле этого года арбитражный суд отменил комиссию Сбербанка, удержанную за проверку счета клиента на предмет легальности зачисленных на него средств, по Закону № 115-ФЗ (Арбитражный суд Уральского округа, постановление от 06.07.2020 по делу № А60-62449/2019).
А по поводу правомерности одностороннего введения банками новых комиссий недавно Верховный суд РФ высказался так:
— закон не запрещает банкам менять условия обслуживания клиентов (в т.ч. менять размеры комиссий и вводить новые). Но если клиентом выступает физическое лицо, то банк обязан предварительно уведомить его о предстоящих изменениях.
В зависимости от того, насколько Сбербанком соблюдён этот порядок при введении комиссии за переводы от 50 тысяч рублей, и будет решаться в суде вопрос о ее законности (если такой спор возникнет, конечно).
А чтобы миновать эту комиссию, эксперты рекомендуют пользоваться Системой быстрых платежей (там без комиссии можно переводить до 100 тысяч рублей).
«Сбербанк» печально известен своим дорогостоящим редизайном в 2009. Когда дизайнерам уже было понятно, что трехмерные глянцевые иконки останутся в прошлом, «Сбер» сделал глобальный дорогостоящий редизайн с блестящим «колобком». Объемные вывески появились на улице за несколько лет до запуска iOS 7, которая окончательно похоронила все сквеморфичные, глянцевые, трехмерные иконки.
Напомним, что нет занятия более неблагодарного, чем обсуждать «логотип в вакууме».
Полезное действие логотипа — узнаваемость и впечатление. И оно миллион раз усиливается грамотным фирменным стилем: вывеской банка, интерьером, дизайном и интерфейсом банкоматов. И ещё тысячей «точек контакта», в которых вы будете встречать логотип, фирменные цвета, формы и шрифты. Логотип «Сбера» вы сейчас разглядываете первый и последний раз.
Логотипам досталась нелёгкая судьба: мы видим их на бегу, в мелком формате, на фоне, вдалеке и всего пару секунд. Мы практически никогда не сталкиваемся с логотипом лицом к лицу.
В комментариях уже выложили новый банкомат, он сочный и классный. Теперь к и без того узнаваемому цвету добавилась четкая и простая надпись «Сбер»:
Здорово, что банк запускает бренд для инфраструктуры, обновляется и не ссыт называться «Сбер» — ровно так, как мы его называем. А мог бы годами пытаться выехать только на своей истории и дореволюционном шрифте.
В новом лого есть два сомнительных решения, начнем с первого: о, боже, этот градиент!
Сбербанк уже давно заигрывает с модными кислотными градиентами и WordArt в своем инстаграме:
Выглядит как попытка оставаться в тренде.
Но мода уйдет, градиент останется, а нам на него еще смотреть. Если бы переход было от желто-зеленого в классический «Сбербанковский», как на фото с банкоматом, это бы смотрелось свежо. Но оттенки бирюзового при переходе в большинство цветов дают «грязь» — это можно заметить даже на панели этого сайта, который по случаю брендировали:
Особенно неудачно градиент смотрится, когда логотип в небольшом формате: там есть и темно-синий, и бирюзовый, и зеленый, и все это сливается. Для маленького формата, например на сайте, лучше сделать упрощенный вариант.
Второе решение, которое вызывает вопросы, это сам знак. В нем почти не осталось преемственности и он вызывает слишком сильную ассоциацию с часами. Хотя возможно это нейродизайн, и каждый день в 10:05 мы будем подсознательно хотеть зайти в «Сбер».
Не страшно, что он похож на множество других знаков с кругом и галочкой — в наше время это неизбежно. До логотипа «Эппл» было много знаков с яблоком, это не приговор. Далеко ходить не надо — даже иконка «материал сохранен» на этом сайте немного «Сбер»:
Но если уж так заигрывать с трендами, то можно было и знак сделать в стиле — просто круг смотрелся бы моднее.
Как всегда, нет большого смысла обсуждать «логотипы в вакууме». В новом нет ничего сверхъестественного — будет непривычно первую неделю, потом все перестанут замечать. Круто, что банк развивается и не боится быть «Сбером».
Напрягает не самый эстетичный градиент — посмотрим, насколько активно его будут использовать. Скорей всего «Сбер» такой дерзкий только в инстаграм, а когда придет в твой двор, на вывесках и банкоматах будут более классические оттенки. Когда мода на яркий градиент пройдет, банку опять придется затеивать редизайн, который раскочегарится только к следующей смене тренда. И так по-новой.
Смерть «пакмана» и рождение «часов» напоминает нам о том, как принимаются такие решения — сидит комиссия из 20 человек в пиджаках, которая хочет трендовый дизайн, но не отпугнуть всех пользователей. И обязательно побольше градиента, это модно! Так большой и солидный бренд в очередной раз как бы говорит нам: «How do you do, fellow kids?».
Студия Логомашина, которая делает больше всех логотипов в России, делится мнением о новом логотипе «Сбербанка».
«Сбербанк» печально известен своим дорогостоящим редизайном в 2009. Когда дизайнерам уже было понятно, что трехмерные глянцевые иконки останутся в прошлом, «Сбер» сделал глобальный дорогостоящий редизайн с блестящим «колобком». Объемные вывески появились на улице за несколько лет до запуска iOS 7, которая окончательно похоронила все сквеморфичные, глянцевые, трехмерные иконки.
Сферический логотип в вакууме
Напомним, что нет занятия более неблагодарного, чем обсуждать «логотип в вакууме».
Полезное действие логотипа — узнаваемость и впечатление. И оно миллион раз усиливается грамотным фирменным стилем: вывеской банка, интерьером, дизайном и интерфейсом банкоматов. И ещё тысячей «точек контакта», в которых вы будете встречать логотип, фирменные цвета, формы и шрифты. Логотип «Сбера» вы сейчас разглядываете первый и последний раз.
Логотипам досталась нелёгкая судьба: мы видим их на бегу, в мелком формате, на фоне, вдалеке и всего пару секунд. Мы практически никогда не сталкиваемся с логотипом лицом к лицу.
В комментариях уже выложили новый банкомат, он сочный и классный. Теперь к и без того узнаваемому цвету добавилась четкая и простая надпись «Сбер»:
Здорово, что банк запускает бренд для инфраструктуры, обновляется и не ссыт называться «Сбер» — ровно так, как мы его называем. А мог бы годами пытаться выехать только на своей истории и дореволюционном шрифте.
Что же все-таки не так
В новом лого есть два сомнительных решения, начнем с первого: о, боже, этот градиент!
Сбербанк уже давно заигрывает с модными кислотными градиентами и WordArt в своем инстаграме:
Выглядит как попытка оставаться в тренде.
Особенно неудачно градиент смотрится, когда логотип в небольшом формате: там есть и темно-синий, и бирюзовый, и зеленый, и все это сливается. Для маленького формата, например на сайте, лучше сделать упрощенный вариант.
Второе решение, которое вызывает вопросы, это сам знак. В нем почти не осталось преемственности и он вызывает слишком сильную ассоциацию с часами. Хотя возможно это нейродизайн, и каждый день в 10:05 мы будем подсознательно хотеть зайти в «Сбер».
Не страшно, что он похож на множество других знаков с кругом и галочкой — в наше время это неизбежно. До логотипа «Эппл» было много знаков с яблоком, это не приговор. Далеко ходить не надо — даже иконка «материал сохранен» на этом сайте немного «Сбер»:
Но если уж так заигрывать с трендами, то можно было и знак сделать в стиле — просто круг смотрелся бы моднее.
Как всегда, нет большого смысла обсуждать «логотипы в вакууме». В новом нет ничего сверхъестественного — будет непривычно первую неделю, потом все перестанут замечать. Круто, что банк развивается и не боится быть «Сбером».
Напрягает не самый эстетичный градиент — посмотрим, насколько активно его будут использовать. Скорей всего «Сбер» такой дерзкий только в инстаграм, а когда придет в твой двор, на вывесках и банкоматах будут более классические оттенки. Когда мода на яркий градиент пройдет, банку опять придется затеивать редизайн, который раскочегарится только к следующей смене тренда. И так по-новой.
Смерть «пакмана» и рождение «часов» напоминает нам о том, как принимаются такие решения — сидит комиссия из 20 человек в пиджаках, которая хочет трендовый дизайн, но не отпугнуть всех пользователей. И обязательно побольше градиента, это модно! Так большой и солидный бренд в очередной раз как бы говорит нам: «How do you do, fellow kids?».
Не дизайнер. Но Сбер - правильно, а шарик надо было 1994 года вернуть.
Я понимаю, ребят, что у вас там не один автор статей, но вы сначала между собой договориться попробуйте, любить градиент или он устарел.
Ну не знаю, один на один выйдите.
А вообще, вы заметили, что чем больше "оценочной" информации вы даёте, тем хреновее вас воспринимают?
Попробуйте вернуться к полезным статьям, без попыток показать, какие вы охуенные эксперты.
а ещё есть иконка "немного субару"..)
"не ссыт называться «Сбер»"
А скажите ещё что-нибудь на дизайнерском. Ну так, чтобы сразу было ясно, что вы делаете больше всех логотипов в России.
кажется автор не понимает другого, сберу не нужно быть в тренде, это очередной попил денег =)
сбер в тренде остаётся другими способами, а именно удержанием нужных организаций бюджетного сектора
Скв.. сквор.. сквонч.. сморф.. сквеморфичные, тьфу, чуть язык не сломал. И такими словами вы обсуждаете читаемость и узнаваемость логотипов.
хоть и сам ношу наручные часы, никак эта галочка не ассоциировалась с часами
Новый логотип выглядит как наспех склёпанный на коленке студентом-недоучкой. Даже нейросетка Лебедева за 100к справилась бы лучше.
Тут эт самое. Дело есть.
У меня рейтинг маленький и картинки закидывать не могу.
закиньте сюда пикчу:
- не быть тебе дизайнером
- это мы еще посмотрим
Поисковики сразу её находят
Вы и сами как сбер, епта
Самореклама так себе, ниже плинтуса.
Невероятный выигрыш
Почувствуйте себя победителем с «Невероятным выигрышем»
Сбрендил для вас,
Мусорный Брендинг на грани
Сегодняшний Брендинг на грани посвящён чистоте и порядку)
Сбрендил для вас,
Уникальный видеохостинг RuHube
3 в 1! Встречайте комбо из рубрик Брендинг на Грани, Brand-blend и национализация импортозамещение — видеохостинг RuHube. Наш ответ на всё)
Сбрендил для вас,
Случайный брендинг
Логотип для охранного агентства. (Qalxan - айзербайдж - "щит")
UPD - и немного процесса разработки внутри
Неслучайный брендинг или как разрабатывается логотип
Изначально всё начинается с технического задания на разработку логотипа: заказчик выражает что ему требуется и что он хочет увидеть, а также прочие подробности к проекту.
Потом происходит поиск и эскизирование идей в карандаше. Эскизов может быть сколько угодно, хоть тысяча, но демонстрировать необходимо не больше трёх - но самых лучших, иначе у заказчика "глаза разбегутся" от выбора.
Иногда сами заказчики присылают свой личный креатифф:
Вот, например, эскиз нарисованный заказчиком в виде арабской надписи по форме напоминающей чайник. Вообще нужно было создать логотип для новой марки арабского чая "Rashafah" (араб - "глоток"), где необходимо было выразить образ намекающий на чай, например, чайник и что-нибудь стилевое арабское.
Изучив арабскую графику, узоры и орнаменты я сделал оптимальны карандашные эскизы идей лого в соответствии с пожеланиями клиента. Вообще такие рисунки (прямо как есть) можно смело демонстрировать заказчику. От этой демонстрации никто ничего не теряет. Клиентам иногда интересно посмотреть как создаётся для них логотип. Эскиз доказывает, что это ручная работа, а не какой-нибудь клипарт. И потом на стадии демонстрации отсеиваются неподходящие идеи, на обработку которых в векторной графике могло бы быть затрачено массу времени.
В данном проекте на дальнейшую чистовую векторную обработку было выбрано три эскиза с финальной доработкой и вариациями.
Вообще сам проект необычный был и шёл исключительно на английском языке. Заказчик находился в Саудовской Аравии - частный предприниматель Абдул Абу Сафар. Как я нашёл его? На дрибле я выставил вот этот логотип, который делал ранее для российского заказчика.
Эта работа понравилась каирскому дизайнеру, который увидел в ней родные нотки и лично постучался ко мне в скайп, чтобы выразить свой респект. Подружившись с ним и поболтав на разные темы от политики до религии, он и порекомендовал меня своему другу и Саудовской Аравии. Вот таким необычным путём я получил этот заказ на лого.
Сам же проект не ограничился лишь логотипом. Заказчику так понравился, логотип, что он заказал до кучи еще и дизайн серии упаковок.
Теперь уже официально — больше нет «Сбербанка», есть «Сбер», который представляет собой непонятно что. Это больше не банк, а как его называют — экосистема. Туда будут входить не только операции с денежными средствами, но можно прийти попить фирменный кофе, сводить детей на «детскую площадку» внутри помещения, пока вы будете брать очередной кредит, чтобы погасить прошлый. Чудно же! А что самое интересное произошло в мире Сбера? Смена имиджа — логотип и название.
Сбер уже открыл новый офис будущего под новым брендом. Там нет касс и бронестёкол. Кроме этого, Сбер будет представлять собой больше 10 онлайн-сервисов, которые Герман Греф представил лично. Вот это похвально. Переняли способ подачи информации у запада, давно пора. Но вот что задело большинство людей в России и лично Станислава Садальского… Большая цифра в 300 миллионов долларов, которая не укладывается в голове. Откуда взялась сумма в 300 миллионов долларов?
Тут уж спрашивайте у журналистов и РБК. Издание РБК показало первым новый логотип Сбера с одной галочкой и обрезанным кружочком, как у Гугл и дали оценку данной смены — 300 миллионов рублей, порядка 2,5 миллиарда рублей. Телеканал «Вести» подтвердил эти оценки. Эти деньги пойдут на внедрение нового имиджа. Придётся менять офисы, логотипы и так далее. Думаю, как работает бизнес и как на нём пилят деньги, объяснять не нужно. Убрали четыре буквы, представили безделушки — минус 300. Я давно не пользуюсь услугами Сбербанка. На мой взгляд — не самый удобный банк, да и доверия нет после приобретения Правительством РФ доброй половины акций. А вы пользуетесь? Хотелось бы почитать ваше мнение по поводу Сбербанка и его перехода в новую экосистему. А пока мнение Станислава Садальского в его новом ролике на Youtube. «— Есть такая поговорка: как шхуну назовёте, так она и поплывёт. Я уверен, что Сбер утонет. Я засыпал, смотрел сколько у меня денег осталось — логотип был один. Проснулся — стал новый. Ставки по вкладам минимальные. По кредитам высокие. Деньги Сбербанк выводит. По итогам первой половины этого года — чистая прибыль Сбербанка упала на 40%. Я так и не понял, зачем тратят 300 миллионов долларов.
Что даст банку, или людям, я не знаю — смена вывески — мне она лично ничего не дала. Давайте в белый цвет покрасим Кремль. Давайте Ленина из Мавзолея вынесем и тогда уж точно заживём! Или давайте сделаем такой мем — «Сберу не верю»», — прокомментировал смену названия и логотипа у Сбербанка актёр и блогер Станислав Садальский. По сути — ребрендинг ради ребрендинга произвели власти России в содружестве с Германом Грефом. Удивительно, как ещё Никита Михалков не выпустил новый разоблачающий ролик на Youtube, где рассказал бы для чего это всё делают. Толкните меня, если уже вышел, посмеюсь знатно или поплачу от правды. Ведь теперь можно понять почему Михалкова сняли с эфира Россия 25 — портил имидж Сберу и Грефу перед такой масштабной реформой.
Пойдёт ли реформа на пользу? Вряд ли. Отток клиентов увеличивается. Зарплатные карты люди стараются оформлять в других банках. Пенсии многие не получают на карту «МИР». В общем, Сбер сменой названия и логотипа пытается закрасить прошлые косяки. Правильно Садальский сказал, как ты Кремль не крась — он останется Кремлём. Так и Сбербанк останется Сбербанком.
Глава Сбербанка Герман Греф представил новый логотип компании. Основным брендом банка теперь станет «Сбер». Презентация состоялась во время ежегодной конференции «СберКонф», трансляция которой велась на официальном сайте компании.
Для фирменного знака «Сбера» банк сохранил «символ наследия» компании — галочку, которая означает целеустремленность и готовность помогать людям. Сохранился также круг — «символ сфокусированности на потребностях людей». Как пояснил Греф, новые цвета в логотипе означают разнообразие в деятельности компании, которая при этом остается «зеленым финансовым брендом».
Ориентировочно банк оценивает дополнительные расходы на ребрендинг в сумму около 2,5 млрд руб. в течение 5−6 лет.
Сначала Сбербанк поменяет стиль в цифровых и электронных каналы, а также на сайтах. Банкоматы же будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости, пояснили в компании.
Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017−2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. По словам президента Сбербанка, в 2020 году у потребителей резко появилась потребность в поддержке, стабильности и доверии. «Чтобы рядом был кто-то знакомый, надежный, кому можно довериться в самых разных жизненных ситуациях. Надежный помощник, который поймет нас, возьмет часть задач на себя, освободит от рутины и высвободит время для жизни», — рассказал Греф.
Поэтому банк решился на изменения именного в этом году. «[Банк] меняется, становясь больше для человека, чем финансовый помощник, становясь помощником по жизни для решения всех его насущных задач. Каждый день», — объяснил глава компании.
Именного это необходимо сегодня, чтобы «оставаться близким и полезным» для клиентов, считает он. «Недостаточно реагировать на уже существующие потребности. Нужно приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня, стало повседневной привычкой завтра, поэтому мы идем в новые индустрии, делаем их привычными и доступными», — пояснил Греф.
Автор статьи
Читайте также: