Яндекс директ кредит как настроить директ

Обновлено: 01.05.2024

Запуск рекламы в Яндексе начинается с сервиса Яндекс Директ: в нем можно создавать кампании и для поиска, и для сайт-партнеров. Первый шаг на этом пути — регистрация аккаунта, или личного кабинета рекламодателя. В этой инструкции разберем, как создать и настроить новый аккаунт в Яндекс Директе.

Аккаунт в Директе может быть:

Клиентским — стандартный аккаунт, который может создать каждый пользователь.
Агентским — аккаунт для юрлиц и ИП, в которых можно управлять кампаниями клиентов.

Чтобы создать агентский кабинет, агентству нужно соответствовать требованиям Яндекса и стать партнером системы. В этой статье мы остановимся на создании клиентского аккаунта.

Как зарегистрироваться в Яндекс Директе

Для начала нужно авторизоваться в Яндексе — ввести номер телефон или почту, которая раньше не использовалась в Директе. Также войти в сервис можно с помощью соцсетей, Google-почты или QR-кода из приложения Яндекса.

Для запуска рекламы рекомендуем создать отдельную почту — так вы не пропустите важных уведомлений о работе кампаний.

А еще создать аккаунт в Яндекс Директе можно через eLama. Аккаунты не будут отличаться, зато появятся дополнительные возможности: инструменты eLama, закрывающие документы и оперативная поддержка от Службы Заботы.

Создать аккаунт в eLama

Следующий шаг — стандартная регистрация. Заполните все поля — страну, почту и актуальный номер телефона. Его нужно будет подтвердить кодом из СМС. Все расчеты будут в той валюте, которую вы выбрали.

Для разных стран и валют доступны разные способы оплаты. Например, физлица из Грузии смогут оплатить рекламу только банковской картой, а физлица из России — еще и по квитанции в банке, наличными с помощью кода платежа, через ЮMoney и интернет-банкинг.

Аккаунт создан, в его настройках можно изменить ответственных лиц, добавить номер счетчика Яндекс Метрики и настроить уведомления. Чтобы найти этот раздел, нажмите на логин и выберите «Мои настройки».

Теперь можно переходить к созданию первой кампании. Директ предложит сделать ее в Мастере кампаний. Это режим упрощенной и автоматизированной настройки: рекламодателю достаточно добавить ссылку на сайт, а система сама предложит варианты объявлений для поиска и рекламной сети Яндекса. В статье о Мастере кампаний мы разобрали, как с этим работать.

Чтобы перейти к более продвинутым настройкам, нажмите на ссылку «Перейти в режим эксперта». Здесь нужно выбрать цель кампании, место показа, стратегию и остальные настройки. Подробнее о запуске первой рекламы читайте в материалах:

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Как настроить платежную информацию

Директ работает по предоплате: сначала рекламодатель пополняет баланс, и только потом реклама начинает показываться. В личном кабинете можно отслеживать расход по всем кампаниям за день, неделю и месяц, а также менять способы оплаты и реквизиты карт. Минимальная сумма для разового пополнения — 300 рублей без НДС.

Чтобы постоянно не мониторить, есть ли деньги на балансе, можно подключить автоплатеж. Он пополнит баланс, если на нем останется меньше заданной вами суммы, и не даст кампаниям остановиться.

Как получить максимум выгоды от рекламы в Директе

В Директе есть бонусная программа: за использование рекламных инструментов система вернет часть расходов. Один бонус равен одному рублю.

Программа доступна и самостоятельным рекламодателям, и клиентам агентств. Вот список настроек, которые участвуют в программе:

Мастер кампаний — 12%;
реклама приложений в режиме эксперта — 8%;
автотаргетинг на поиске — 5%;
ретаргетинг, кроме смарт-баннеров — 6%;
смарт-баннеры с настроенной электронной коммерцией в Метрике — 6%;
конверсионные автостратегии — 6%;
видеодополнения — 10%.

Список часто обновляется, актуальные инструменты можно увидеть в кабинете «Бонусная программа» в разделе «Инструменты».

Там же отобразится количество зачисленных бонусов, их можно потратить на рекламу.

Если возникли вопросы о рекламе в Директе, задать их можно нашей Службе Заботы. Специалисты помогут с настройками и подскажут, почему объявления не проходят модерацию.

Только для пользователей eLama

Объявления данной тематики не размещаются в формате смарт-баннера и динамических объявлений.

В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлено предупреждение с наименованием юридического лица, включая сведения о его организационно-правовой форме. Текст предупреждения зависит от данных, указанных в документах. В графические объявления, видеообъявления и креативы медийных кампаний такое предупреждение необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.

Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.

Россия
Беларусь
Казахстан
Узбекистан
Другие страны

В ваших объявлениях должны соблюдаться все требования закона «О рекламе» , например:

Графические объявления о кредитных кооперативах, микрофинансовых организациях, банках, ломбардах и их услугах должны содержать наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме. Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 слов в минуту).

Согласно закону «О рекламе» и политике Яндекса для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Состав необходимых документов зависит от типа организации, которая предоставляет заем:

Заем предоставляется банком — см. документы в разделе Банковские услуги.

Заем предоставляется микрофинансовой организацией или кредитным потребительским кооперативом — см. документы в разделе Микрофинансовые организации, кредитные кооперативы.

Заем предоставляется ломбардом — см. документы в разделе Ломбарды.

Если вы рекламируете несколько видов займов, документы нужно предоставить для каждого из них. При этом копию одного и того же документа достаточно предоставить только один раз.

Для размещения не требуются специальные документы.

Если у вас остались вопросы по результатам или прохождению модерации, напишите нам.

Как же хочется взять и запустить рекламу так, чтоб она и лиды несла, и денег не просила… Совсем без денег не получится, а вот получить достаточно лидов можно, если задать себе (или рекламщику) 3 вопроса.

Меня зовут Богдан Ефремов, и сегодня мы разберём, как получить от контекстной рекламы в Поиске Яндекса целевой трафик, который превратится в покупателей. Сразу говорю: волшебной кнопки не будет: быстро с первого раза настроить рекламу и получить тыщу лидов не получится. Контекстная реклама — это большая работа по настройке, аналитике и тестированию гипотез.

Итак, 3 вопроса, которые помогут понять, почему реклама в Поиске не приносит трафик:

Если ваш продукт/услуга — нечто новое на рынке, ВАУ, который еще свет не видывал, то нужно убедиться в том, что о нем знаете не только вы. Бывает, кажется, что идея гениальная, мир ее заценит — надо скорее пилить сайт на Тильде, запускать рекламу и искать кошелек повместительнее. НО:

Вы не изучили спрос: нужен ли ваш продукт сегодня, здесь? Придумать автоматический лоток для кошек, который полностью избавляет от забот хозяев, — круто, продавать его в деревне Березовка, где коты удобряют местные грядки — не круто. Я утрирую, но суть вы уловили.

Узнать, есть ли спрос, можно в Яндекс. Вордстат.

В Тамбове автолотками пока не очень интересуются.

Вы не изучили конкурентов: как они продают продукт, как презентуют его, какие акции устраивают. Изучать конкурентов нужно не для того, чтобы скопировать их на 100%, а чтобы взять лучшее из их стратегий и учесть недочеты.

Вы не изучили аудиторию: кто ваш покупатель, чем он занимается, в каких ситуациях ему потребуется ваш продукт. Например, вы запустили курс для подготовки школьников к ЕГЭ по физике и придумали рекламу с мемчиками и шутками про школу. А звонков нет. Проблема в том, что репетиторов, курсы и материалы для ЕГЭ ищут в основном мамы школьников, а не они сами.

Можно изучить это все самостоятельно, в интернете материалов по продуктовому анализу полно. Если лень — обращайтесь к маркетологу. Но тратить деньги на рекламу без предварительной подготовки точно не нужно.

Из-за желания сэкономить деньги некоторые рекламодатели запускают кампанию сразу на низких ставках. Это как съедать по ложке супа в час — суп в итоге кончится, а сыт не будешь. Либо, что ещё хуже, выставляют ставки по сигналам из космоса, надеясь на волшебный «авось».

Как предлагаю делать я:

Тест. Определяем максимальный бюджет для рекламной кампании и запускаем ее по хорошей ставке, например 200-300 рублей и получаем первые 200-300 кликов. Также можно использовать стратегию «Максимум кликов». Смотрим конверсию по конкретной цели — условно 1% при допустимой стоимости лида 1500₽. Вычисляем максимальную стоимость клика = 1500₽х1%=15₽. Это наш максимальный CPC, не путать со ставкой. При таком CPC вы, вполне вероятно, не получите требуемый объём лидов (если только вы предварительно не собрали сотни тысяч ключей), так как при таком CPC трафик может идти крайне медленно. В таком случае нужно повышать конверсию цели путём чистки и оптимизации трафика, а также улучшений на посадочной странице.
Корректировка. Разумеется, бюджет у вас не резиновый, и тратить на рекламу безграничные суммы вы, вероятно, не можете. Определите для себя, сколько вам будет комфортно вкладывать в рекламу ежемесячно, и установите полученную максимальную стоимость клика и расход. Но не забывайте про расчёт ставки в первом пункте. Ищите баланс между расходом, который можете потянуть и результатом.
Наблюдение. Если кампания работает нормально и приносит хорошие лиды, то не трогаем ее. Особенно если работаем на автостратегии, например Оптимизации конверсий. Хорошо настроенная кампания может стабильно работать месяц или два, постоянно пересобирать её не нужно. Сосредоточьтесь на чистке минус-запросов, корректировках ставок и улучшении качества объявлений. Дальше смотрите по ситуации: есть ли в вашей нише сезонные изменения, что делают конкуренты, не появилось ли у вас уникальное предложение.

В оценку качества рекламного объявления входит много факторов: креативы, текст, посадочная, на которую ведете. При создании креативов и рекламных текстов нужно опираться на анализ аудитории, который вы получили еще на первом шаге. О том, как посадочные прогоняют покупателей, рассказывал в прошлой статье, ссылку оставлю внизу.

Ключи. Не увлекайтесь низкочастотными запросами и не используйте только высокочастотные — найдите золотую середину.

Релевантность. Старайтесь прописывать заголовки так, чтобы они максимально соответствовали тому, что вбивает конечный пользователь в поисковую строку. Если пользователь хочет, как в примере, чёрное шерстяное платье — покажите ему объявление по типу: «Чёрное шерстяное платье в ShopName по скидке в 15%», либо другие подобные варианты. Так вы покажите человеку именно то, что он ищет, что существенно повысит кликабельность.

Добиться релевантности можно двумя способами: жёсткой группировкой ключей по смысловым интентам, либо шаблоном подстановки с менее жёсткой группировкой. Во втором случае не забывайте приводить ключи в адекватное, читабельное состояние перед запуском.

Геотаргетинг. Иногда про него забывают при настройке кампании, из-за этого рекламодатель получает нерелевантный трафик. Здесь настройки зависят от сферы, к которой относится ваш бизнес. Например, ветеринарной клинике лучше проставить галочку в рекламном кабинете только около города, в котором она находится. А вот гостиницам — наоборот, лучше расширить географию.

Стартовать без предварительного анализа спроса, аудитории и конкурентов нельзя.
Запускать кампанию на низких ставках и сидеть ждать лиды нельзя.
Пилить объявление бездумно нельзя.

Это все можно делать, если вы готовы год платить Яндексу и тыкаться как слепой котенок.

В следующей статье хочу разобрать ошибки при запуске кампаний в РСЯ, пишите вопросы — разберемся вместе. И жду вас у себя в Telegram-канале, где делюсь заметками по работе с контекстной рекламой.

Комментарий удален модератором

Не все тут занимаются Директом 15 лет и знают инструмент на 5 с плюсом.

Комментарий удален модератором

Вот кстати про конкурентов соглашусь. Все смотрят на конкурентов, но никто же не знает какие у них результаты

Да, но часто бывает, что бизнес сталкивается с какой-то проблемой и пытается изобрести велосипед, хотя на рынке уже давно есть метод решения проблемы. Копировать не стоит, но и ситуацию на рынке знать тоже нужно как по мне

Причём тут вообще интерфейсы и как они относятся к тематике статьи? И про ЦА продукта в статье написано, и никто не писал про копирование конкурентов. Я не понимаю ваших претензий.

Комментарий удален модератором

1. Работа над продуктом - задача продуктовой команды, мы же говорим про Поиск и подбор ключей к нему. И да, если приходит клиент, который хочет продавать через Поиск солнечные панели в Мурманске - результат будет неудачный. Пример гипертрофированный, но показывает суть. Я в статье пишу именно об этом и привожу пример с лотками и спросом на них в отдельных регионах. При чём тут параллельная спроса и предложения мне решительно не понятно. Да и пример тут неуместен. Не будь спроса на молоко - не было бы столько молочных брендов. Но это тема для отдельной дискуссии, которая к статье вообще никак не относится, как и все другие ваши претензии к тексту.

2. Про трату времени вообще какое-то передёргивание. Как анализ рынка и конкурентов может помешать работе над продуктом (который, кстати, вообще не затрагивается в статье). И мне не совсем понятно, зачем вообще рядовому контекстологу заниматься продуктом? Правильно, продуктом должен заниматься другой компетентный человек, или собственник. Но тогда тем более, что мешает провести хотя бы минимальный анализ конкурентов? И каким образом изучение конкурентов исключает работу над продуктом?

Да и если акцентировать внимание на том же продукте - без анализа и рынка, и конкурента вам будет сложно довести его до идеала. Вы можете изучить рынок и сделать тот продукт, который в теории закрывает потребности ЦА. Но без анализа конкурентов вы можете упустить тот факт, что какой-то конкурент делает тот же продукт, только лучше и дешевле. Даже после этого аргумента вы будете говорить, что анализ конкурентов не нужен?

Но бог с ним на самом деле. Я по прежнему не понимаю каким вообще образом то, что вы говорите, относится к статье. Это не статья про основы маркетинга, а про повышения эффективности Поиска в Яндексе. Рекламщик обязан знать, есть ли спрос на Поиске на его продукт, какие ошибки и удачные ходы применяют конкуренты и тд. А то, о чем вы пишете - это вообще из другой области маркетинга, пусть они и во многом связаны.

Итак, 3 вопроса, которые помогут понять, почему реклама в Поиске не приносит трафик:

Узнать, есть ли спрос, можно в Яндекс. Вордстат.

В Тамбове автолотками пока не очень интересуются.

Как предлагаю делать я:

Тест. Определяем максимальный бюджет для рекламной кампании и запускаем ее по хорошей ставке, например 200-300 рублей и получаем первые 200-300 кликов. Также можно использовать стратегию «Максимум кликов». Смотрим конверсию по конкретной цели — условно 1% при допустимой стоимости лида 1500₽. Вычисляем максимальную стоимость клика = 1500₽х1%=15₽. Это наш максимальный CPC, не путать со ставкой. При таком CPC вы, вполне вероятно, не получите требуемый объём лидов (если только вы предварительно не собрали сотни тысяч ключей), так как при таком CPC трафик может идти крайне медленно. В таком случае нужно повышать конверсию цели путём чистки и оптимизации трафика, а также улучшений на посадочной странице.
Корректировка. Разумеется, бюджет у вас не резиновый, и тратить на рекламу безграничные суммы вы, вероятно, не можете. Определите для себя, сколько вам будет комфортно вкладывать в рекламу ежемесячно, и установите полученную максимальную стоимость клика и расход. Но не забывайте про расчёт ставки в первом пункте. Ищите баланс между расходом, который можете потянуть и результатом.
Наблюдение. Если кампания работает нормально и приносит хорошие лиды, то не трогаем ее. Особенно если работаем на автостратегии, например Оптимизации конверсий. Хорошо настроенная кампания может стабильно работать месяц или два, постоянно пересобирать её не нужно. Сосредоточьтесь на чистке минус-запросов, корректировках ставок и улучшении качества объявлений. Дальше смотрите по ситуации: есть ли в вашей нише сезонные изменения, что делают конкуренты, не появилось ли у вас уникальное предложение.

Стартовать без предварительного анализа спроса, аудитории и конкурентов нельзя.
Запускать кампанию на низких ставках и сидеть ждать лиды нельзя.
Пилить объявление бездумно нельзя.

Это все можно делать, если вы готовы год платить Яндексу и тыкаться как слепой котенок.

Комментарий удален модератором

Не все тут занимаются Директом 15 лет и знают инструмент на 5 с плюсом.

Комментарий удален модератором

Вот кстати про конкурентов соглашусь. Все смотрят на конкурентов, но никто же не знает какие у них результаты

Комментарий удален модератором

Достаточно интересный кейс с результатами под настройку Яндекс.Директ в нише "кредит под залог недвижимости".

Исходные данные:

География - Москва и область;

Бюджет на месяц - 100 000 рублей;

Сайт + CRM (amocrm);

Интересуют больше заявки на залог квартир. Доли, дома, комнаты, земли вообще не интересуют;

Желаемая стоимость заявки 2000 рублей;

По информации со слов, реклама когда-то запускалась и были хорошие результаты без указания этих "хороших результатов".

Как выяснилось позже, данная ниша именно по Москве очень конкурентная, т.е. там постоянно крутится несколько конкурентов, которые ежемесячно тратят на Яндекс.Директ более 2 000 000 рублей и забирают практически весь трафик с поиска на котором ставки просто огромные.

В РСЯ ситуация не простая. Огромное число недействительных кликов, много ботов, которые просто скликивают рекламу и оставляют фейковые заявки.

Начало работы

Был дан вполне неплохой сайт, который достаточно аккуратно оформлен.

Так как бюджет достаточно небольшой (в сравнении с конкурентами) я не стал сразу лесть в поиск и сделал несколько рекламных кампаний в РСЯ по самым целевым направлениям: кредит под за квартиры, займ под залог квартиры; деньги под залог квартиры; наличные под залог квартиры и прочее.

Каждое направление было оформлено, как отдельная рекламная кампания, отдельно для Москвы и области.

Первоначально реклама откручивалась крайне медленно, при ставке в 30 рублей, кликов в день было 50-70, а вот заявок практически не было.

Для исправления ситуации была сделана перегруппировка ключевых слов, изменены картинки и изменены заголовки рекламных объявлений.

Как итог потрачено 30 000 рублей и получено 5 заявок, т.е. заявка выходила в 6000 рублей, что было дорого.

Переделка сайта

Для увеличения конверсии, мной было предложено изменить сайт, подключить поиск и расширить семантическое ядро. Однако от сайта в последующем заказчик отказался со сославшись на то, что нужно работать с рекламой, а сайт и так хорош.

Таким образом делаем вывод, что заказчик не хотел лесть в маркетинг, а просто желал заявок.

Но я видя такую низкую конверсию, самостоятельно сделал на быструю руку сайт в конструкторе "ЛП платформа" и уже с согласия заказчика перевели трафик туда.

Первый экран сайта выглядит так:

Что было переделано на сайте?

Было добавлено больше полезной информации. То есть были перечислены условия получения кредита, ставка, срок, для кого кредит и прочее. То есть если человек попадал на сайт, то видел всю важную информацию про такой вид кредита.

Работа над рекламой Яндекс.Директ

Далее были переработаны все рекламные кампании, а именно добавлены новые направления ключевых слов, добавлены по каждому направлению поисковые рекламные кампании, добавлен ретарегтинг, изменены все картинки для РСЯ (использовались девушки с деньгами и квартира + деньги), добавлено два целевых текста и заголовка для рекламных объявлений.

Реклама была выстроена таким образом, чтобы она была максимально целевой, это выражалась и в ключах и в содержании самих рекламных объявлений.

В качестве эксперимента был включен автотаргетинг на поиске и в РСЯ, который давал более дешевый трафик. Но в РСЯ эксперимент показал плохие результаты, а на поиске цена заявки оказалась в районе 1000 рублей.

В РСЯ добавлены все мусорные и подозрительные площадки. А также выставлены корректировки по срезам аудиторий (тип устройство, пол и возраст).

Выяснилось, что оптимальная ставка равняется в 25 рублей. При такой ставке получаем от 100 до 170 кликов в день со всех кампаний и по итогу выходит не так дорого.

Пример объявления в РСЯ:

Кроме этого, был подключен сервис клик фрог, который обеспечивал минимальную защиту от скликивания + ежедневно добавлялись новые низкокачественные площадки в РСЯ.

Результаты рекламы "кредит под залог недвижимости"

Как итог, получалось добывать от 2 до 8 заявок в день, где общая средняя стоимость заявки выходила в 900 рублей. На скрине ниже вы видите результат за небольшой промежуток времени:

Всего за менее чем месяц, было получено 34 заявки без учета звонков, что является отличным результатом:

Вот такой получился кейс в нише кредит под залог недвижимости.

Автор статьи

Куприянов Денис Юрьевич

Юрист частного права

Страница автора

Читайте также: