Какой банк рекламирует ургант
Обновлено: 04.05.2024
Известный телеведущий Иван Ургант стал лицом бренда «Тинькофф банк», об этом сообщил сам банк.
Контракт между банком и Ургантом подписан на два года, сообщила компания. Фотографии ведущего появятся на рекламных щитах и в интернете, а также с ним будут записаны рекламные ролики для кампании на телеканалах и в интернете. На федеральных каналах рекламный ролик с Ургантом уже вышел: по сюжету Ургант ищет банк для обслуживания юридического лица и решает остановить свой выбор на «Тинькофф банке». Также в рамках кампании банк будет оказывать спонсорскую поддержку программам «Первого канала» «Голос» и «Вечерний Ургант». Сумму контракта с Ургантом представители банка не раскрывают.
9 самых высокооплачиваемых спортсменов и их спонсоры
Это первый случай, когда «Тинькофф банк» использует в своей кампании конкретного человека, сказал «Ведомостям» представитель банка. «Мы никогда еще не привлекали популярных телеведущих такого уровня для продвижения услуг», - цитирует банк медиадиректора «Тинькофф банка» Махаила Горбунцова.
«Тинькофф банк» занимает 37-е место по активам и 24-е – по размеру привлеченных средств населения, следует из данных «Интерфакс-ЦЭА». По данным самого банка, он обслуживает 6 млн человек.
По состоянию на 1 августа 2017 г. «Тинькофф банк» - второй крупнейший игрок на российском рынке по числу кредитных карт, его доля - 11,5%, пишет сам банк.
Спонсировать программу «Вечерний Ургант» банк начал еще в апреле 2017 г., и параллельно банк договаривался о более масштабном сотрудничестве с ведущим, в итоге контракт с ним был подписан в июне, рассказал «Ведомостям» представитель банка. Съемки с участием Урганта начались сразу после окончания работы над другим рекламным проектом - «Страна и солнце», говорит он.
Роналду сыграет за «Открытие»
Во время чемпионата мира по футболу Криштиану Роналду будет рекламировать на российском телевидении банковскую группу «Открытие»
Рекламный ролик под названием «Страна и солнце» банк выпустил в начале сентября. Позднее продюсер Давид Чурадзе упрекал банк в том, что тот использовал его идею для ролика, он писал об этом на своей странице в Facebook. Он указывал, что сюжет ролика повторяет тот сценарий, который он прислал на конкурс, объявленный Тиньковым. Олег Тиньков объявил конкурс у себя на странице в Facebook на лучшую идею для рекламного ролика, победителю он пообещал выплатить $150 000, но в итоге банк так и не смог выбрать победителя. Идея для ролика «Страна и солнце» появилась еще в июне 2016 г., задолго до проведения конкурса, сказал «Ведомостям» представитель банка.
Ранее о прекращении сотрудничества с «Тинькофф банком» сообщил ведущий баттла Versus Александр Тимарцев («Ресторатор»). Он сделал это после скандала Тинькова с блогерами Nemagia (Алексеем Псковитиным и Михаилом Печерским). Спор начался после опубликованного больше месяца назад видеоролика о «Тинькофф банке» и Тинькове. Блогеры проекта Nemagia Алексей Псковитин и Михаил Печерский утверждали, что Тиньков льстит владельцу Альфа-банка Михаилу Фридману, занимается сомнительным бизнесом, плохо относится к своим сотрудникам, хамит, не думает о клиентах и врет. Тиньков подал на блогеров в суд и заявление в МВД о клевете, по которому было возбуждено уголовное дело. Псковитину после первого допроса изменили статус со свидетеля на подозреваемого. На прошлой неделе Тиньков отозвал иски и подал ходатайство о прекращении уголовного дела.
Ранее Ургант был лицом рекламных кампаний йогурта Actimel от Danone и оператора сотовой связи «Мегафон».
Иван Ургант готовится к появлению в группе «Фрукты» нового барабанщика, который теперь целый год сможет пользоваться картой Альфа-банка без процентов.
"Что там с барами, притонами, заброшенными гаражами?" Вечерний Ургант
Благодаря Альфа-банку Иван Ургант увидел новогоднее чудо. Вечерний Ургант
Владимир Верхошинский. В мире денег. Вечерний Ургант
Главный управляющий Альфа-банка Владимир Верхошинский советует, как правильно распорядиться деньгами в предновогодней суете.
Живи, ИП, живи! Вечерний Ургант
Иван и Митя продолжают поддерживать малый бизнес, показывая рекламные ролики предпринимателей, сделанные своими руками, в эфире Первого канала.
Иван Ургант рассказывает Мите про голосового помощника Альфа-банка. Вечерний Ургант
Кредитная карта Альфа-банка помогает Мите делать подарки. Вечерний Ургант
Ноябрь — не только пора первых заморозков, но и время покупать подарки. Иван советует Мите, где взять деньги на то, чтобы порадовать начальника.
Встречаем Хэллоуин с Альфа-банком. Вечерний Ургант
"Если кто не знает, я успешный брокер". Вечерний Ургант
Живи, ИП, живи! Вечерний Ургант
«Вечерний Ургант» продолжает поддерживать малый бизнес и выбирать лучшие региональные рекламные ролики.
"Мой кэшбек обязательно вернется". Альфа-банк. Вечерний Ургант
"С таким кабачком дождусь 7 ноября". Альфа-Банк. Вечерний Ургант. Фрагмент выпуска от 03.09.2021
16+" />
Самое популярное
Рекомендуем
«Они сделали микро-ожоги и втерли в кожу яд лягушки», – девушка рассказала о своем опыте посещения «шамана». Пусть говорят. Фрагмент
Последние обновления
Нужна ли вакцина от COVID-19; редис; беременность вне матки; лайфхаки для студентов и школьников. Жить здорово!
Котята-сфинксы; собачий детский сад; заботливый отец; соболь, которого не видно; кот-пожарный. Видели видео? Часть 2
Игрушка для маламута; неразлучная парочка путешественников — пес и кот; глухой бульдог. Видели видео? Часть 1
Мои подписки:
© 1996-2022, Первый канал. Все права защищены.
Полное или частичное копирование материалов запрещено.
При согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.
Код для вставки видео в блоги и другие ресурсы, размещенный на нашем сайте, можно использовать без согласования.
Онлайн-трансляция эфирного потока в сети интернет без согласования строго запрещена.
Заявка на организацию трансляции.
Фамилию Ургант сегодня знают все. Люди постарше вспоминают Андрея Львовича или даже Нину Николаевну, а молодежь с упоением смотрит «Вечернего Урганта» с красавчиком Иваном.
Иван Ургант – медийная персона. А основной доход современных знаменитостей – это их лицо. И помимо своей передачи на Первом канале Иван иногда снимается в рекламе.
Тинькофф
Бренд Олега Тинькова, начинавшего с пельменей «Дарья», раскрутился до огромных масштабов. Бизнесмен создал целый банк, который скоро может составить (или уже составил) конкуренцию финансовым акулам: Сбербанку и ВТБ.
Наверняка Урганту регулярно поступает множество предложений насчет рекламы. Но он выбрал именно крупный банк Тинькофф. Рекламные ролики крутятся на телевидении с завидным постоянством. А началось всё с прошлого лета во время чемпионата по футболу.
Продолжилось зимой и весной.
Сколько Тиньков заплатил Урганту – неизвестно. Телеведущий не раскрывает цифры. Но сумма эта точно немаленькая. Во-первых, это банк. Во-вторых, это Ургант. В-третьих, роликов несколько. Еще с Михеевой есть, помните? Где она на машинке вбивается во всё подряд.
Не зря Тиньков выбрал именно Урганта. С ним реклама становится оригинальной. Мне нра.
Мегафон
Примерно в 2013-2014 годах Иван Ургант активно снимался в рекламе Мегафона. Эти милые ролики очень нравились людям. Например, видео, где Иван играет на укулеле.
Или вот: Ургант-кассир зовет Люду.
150 рублей за пакет услуг. Эх, где же сейчас такие цены? Сегодня самый дешевый пакет Мегафона стоит не менее 400 рублей.
Это странно, что одна и та же знаменитость рекламирует две конкурирующие фирмы. Но реклама МТС не похожа на рекламу Мегафона. В ней Ургант ничего не говорит про бренд, а просто участвует в эпизоде.
Но все равно непонятно, зачем он это сделал. Не думаю, что Иван не знал, что этот ролик будут использовать для МТС. Это было бы странно.
Актимель
Иван Ургант не любит вспоминать свое йогуртное прошлое. Об этом он говорил в одном из выпусков шоу «Прожекторперисхилтон». Правда, в шутливой манере, но тем не менее. Там ребята вспоминали моменты из жизни, за которые им было стыдно. И Ургант сказал именно фразу из рекламы Актимеля: «Как вы себя чувствуете после зимы? Иммунитет на нуле?»
Но тогдашняя реклама очень даже зашла. Иван там представал в разных образах. То он брутальный мачо вроде Антонио Бандераса.
То супермен с прической Элвиса Пресли.
Чуть позже появился ролик, в котором Иван сыграл обычного человека. Но вот эта его наигранная интонация…
Реклама Андрея Урганта
К слову, отец Ивана тоже в свое время рекламировал. столовые приборы. Это очень забавное видео. Гляньте.
Любопытно, конечно, сколько берут за реальную рекламу современные знаменитости типа Урганта (всегда интересно залезть в чужой карман). Попробуем прикинуть. В его Инстаграме 7,5 млн подписчиков. Информации, сколько он берет за рекламный пост, нет. Но известно, что Дмитрий Нагиев, у которого 7,4 млн фолловеров, берет за рекламу в Инсте 650 тысяч рублей.
Думаю, у Урганта не меньше. И если какой-то пост, который можно сляпать за несколько минут столько стоит, представьте, сколько может стоить реальный рекламный ролик дороже. Ведь нужно ехать на съемки, учить текст и т.д. Поэтому количество нолей в гонораре точно шесть. А вот какая цифра стоит в начале ноликов, можно только предполагать…
«Альфа-Банк», на мой взгляд, очень странный банк. В том смысле, что я не знаю, как к нему относиться.
Маркетологи и рекламщики обычно тщательно прорабатывают образ бренда до мелочей. В нем учитывается все: от позиции, которую компания будет занимать в политических и социальных вопросах, до личностных черт, которые были бы ей свойственны, будь она человеком. И специалисты, составляя анкеты для исследований, задают порой очень неожиданные вопросы. Например, купим ли мы зубную щетку «N», если ее производитель поддерживает не ту политическую партию, которой симпатизируем мы? И наденем ли кроссовки бренда «А», если он не разделяет позицию гендерного равенства? И т.д.
Что же касается личностных черт бренда, то тут учитывается даже то, насколько веселым, стильным и загадочным будет выглядеть он в глазах потенциальных потребителей. От этого же обычно зависит, какое именно лицо предстанет перед нами на экранах ТВ, смартфонов и плакатов на улице. Т.е. какой актер, певец или другая публичная личность снимется в рекламном ролике.
Странное лицо «Альфа-Банка».
«Альфа-Банк» в этом смысле выглядит ну очень неожиданно. То ли специалисты банка до сих пор в замешательстве, как себя позиционировать, то ли между ними нет никакой договоренности: маркетологи представляют одно, рекламщики – совсем другое.
С одной стороны, претенциозное «альфа» в названии наводит на мысль о желании компании стать либо первыми, либо альфой и омегой в банковском деле. С другой, Иван Ургант в рекламе бренда как-то не сильно соответствует задумке. Ведь «альфа» - это сильный, уверенный, напористый и в чем-то даже агрессивный мужчина, который способен внушить почтение и уважение к себе, даже если молчит. А Иван Ургант? Это же клоун, весельчак, балагур и душа компании! Кто угодно, только не альфа!
С «альфой и омегой» тоже… как-то не получается. И тут уже не балагур Ургант виноват, а неумолимая статистика. Ибо в глазах аналитиков «Альфа-Банк» даже на «бету» с «гаммой» не тянет. По данным сервиса «Банки.ру», он занимает всего лишь на пятую позицию (после Сбера, ВТБ, Газпромбанка и НКО НКЦ). А, по мнению «Forbes», и вовсе 27-ю! Не убедительно как-то для «альфы».
От «Бесов» к подворотне.
С рекламой у «Альфа-Банка» тоже полнейшая неразбериха. Их ролики – один другого «краше»… В смысле отсутствия «альфизма» в сценариях и героях.
Ролик №1.
Иван Ургант сидит в кресле и рассуждает: «Бесплатно! Бес… - пауза, - платно! Какое красивое и, к сожалению, уже практически забытое русское слово!» Дальше предложение оформить бесплатную «Альфа-карту».
Каждый раз, когда я слышу это «бес… платно», я не думаю о бесплатности карты. Я думаю, зачем нужно было делить это слово в таком… непродуманном месте? Обычно я слышу два самостоятельных слова: «бес» (сатана, дьявол) и «платно». То есть карта получается платной и не совсем чистой, с точки зрения благородства помыслов. Что-то бесовское в ней явно угадывается. Потому что следом всплывают «Бесы» Достоевского и его «право на бесчестие», т.е. право поступать, как карта ляжет, а не как требуют правила, нормы и договоренности.
Возможно, не все зрители дойдут в своих рассуждениях до Федора Михайловича. Но уж про «беса» услышит каждый. Хотели подчеркнуть безвозмездность, поделили бы слово на 3 части, как при переносе – «бес-плат-но». Или запутались в правилах: «бес-плат-но» или «бес-пла-тно»?
Ролик №2.
На экране учебная аудитория. Преподаватель, стоя у кафедры: «И таким образом мы с вами делаем вывод, что ум нам дается, чтобы быть умными, а свобода, чтобы быть свободными. И вот в этом заключается основной посыл Альфа-Банка».
Телеведущий Иван Ургант и Альфа-банк подписали партнерское соглашение, сообщил «Ведомостям» представитель банка. Ургант станет лицом банка и будет участвовать в его рекламных и маркетинговых кампаниях. Первая такая кампания стартует в середине апреля, уточнил представитель банка.
Ургант – известный шоумен, в последние годы он ведет собственное вечернее шоу на «Первом канале».
Это второй рекламный контракт Урганта с банками. В октябре 2017 г. он стал лицом «Тинькофф банка» – после того, как этот банк несколько месяцев спонсировал шоу «Вечерний Ургант». Тогда эксперты, опрошенные «Ведомостями», полагали, что за такой контракт ведущий может получать около $1 млн в год. Банк и Ургант это не комментировали. Контракт с «Тинькофф банком» был подписан на два года. Представитель этого банка недавно подтверждал «Ведомостям», что договор с Ургантом истек.
Сам Альфа-банк последние несколько лет использовал для продвижения другого известного ведущего – Владимира Познера. Альфа-банк и Ургант не раскрывают финансовых деталей сотрудничества и даже то, на какой срок подписан контракт.
Хотите скрыть рекламу? Оформите подписку и читайте, не отвлекаясь
Наши проекты
Контакты
Ведомости в Twitter
Ведомости в Telegram
Ведомости в Flipboard
Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546
Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»
И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна
Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных
Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022
Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022
Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546
Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»
И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна
Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных
Автор статьи
Читайте также: