Кто снимается в рекламе сбербанка
Обновлено: 25.04.2024
В этом году лицом новогодней рекламной кампании Сбера станет самый первый бренд-амбассадор банка — Жорж Милославский. Персонаж, которого сыграл всенародно любимый актёр театра и кино Леонид Куравлёв в фильме «Иван Васильевич меняет профессию», ещё в 1973 году призывал: «Храните деньги в сберегательной кассе».
Оказавшись в 2020 году, герой узнаёт, что теперь Сбер — больше чем банк, не просто финансовая компания, а технологический гигант. А как раз одна из компаний экосистемы Сбера и сделала возращение любимого персонажа возможным.
Помимо воссоздания внешности киногероя с помощью технологий искусственного интеллекта, создателям ролика необходимо было синтезировать его голос, который является важной составляющей образа героя. Эту нестандартную задачу решали специалисты Группы ЦРТ, входящей в экосистему Сбера.
Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) требуется не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определённому текстовому шаблону. В случае с голосом Леонида Куравлёва задача требовала нестандартного подхода.
Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актёр говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учётом того что актёр на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актёр менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты.
В общей сложности в распоряжении команды ЦРТ было около четырёх минут разнообразно звучащей речи актёра из таких фильмов, как «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». Эти аудиодорожки легли в основу обучения системы TTS и синтеза речи.
Для зрителей и слушателей такое аудио ничем не отличается от обычного, и они не смогут различить, что было синтезировано, а что — архивная запись. Однако специальные системы детектирования, которые разрабатывает Группа ЦРТ, способны определить искусственность голоса. Это позволяет защититься от хакеров и безопасно использовать TTS в коммерческих проектах компании.
Благодаря такой кропотливой работе Жорж Милославский побывал на концерте NILETTO, познакомился с новыми сервисами Сбера, а также подарил зрителям радость и веру в новогоднее чудо, ведь такие необычные волшебные истории обычно случаются в канун самого любимого праздника — Нового года.
В нашей новой рекламной кампании мы хотели ещё раз рассказать, что сегодня Сбер уже больше чем банк. А как это сделать просто и технологично? Используя самые передовые технологии, которые у нас есть, мы не только перенесли Жоржа Милославского в 2020 год, но и смогли объединить сразу несколько поколений нашей страны и зарядить предпраздничным настроением, которое так сегодня необходимо всем нам.
Вся представленная история — это знакомство героя с новым миром, динамичным, цифровым, полным возможностей. И в этом увлекательном путешествии у любимого киноперсонажа есть доверенный и надёжный помощник — Сбер.
Владислав Крейнин
Старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций
Группа ЦРТ создаёт технологии мирового уровня, cинтез речи (Text-to-speech, TTS) — одна из них. Мы создаем её на стеке методов глубинного обучения, что позволяет добиться высокого качества звучания синтезированного голоса. Учитывая задачи и сроки этого проекта, мы пошли нестандартным путём: собрали данные для обучения TTS из фрагментов фильмов, построили фонемную транскрипцию, выровняли со звуковой дорожкой, очистили данные от постороннего шума. Затем имеющуюся модель, обученную на большом экспрессивном наборе данных, обучили говорить новым голосом, сделали голос эмоциональным, похожим на нашего героя. Так, с помощью нейросетей всего по четырём минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности. Но, несмотря на то что на непрофессиональный слух синтезированный голос неотличим от реального, это всё-таки синтез. Для того чтобы выявлять синтезированный голос от живой человеческой речи, в ЦРТ разрабатывают специальные системы детектирования спуфинг-атак (попыток взлома), они учитывают массу характеристик звука, указывающих на то, что голос не является живым. Мы всегда должны быть на шаг впереди: не только создавать новые технологии и продукты, но и постоянно искать новые средства их защиты. Последние мировые конкурсы демонстрируют, что нам это удаётся.
Сбер представил предновогоднюю рекламу, героем которой стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» играл Леонид Куравлев. Героя советской картины переместили в современные реалии с помощью технологий искусственного интеллекта, сообщается на сайте Сбера.
По сюжету, Милославский оказывается в 2020 году и узнает, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. Он познакомился с различными продуктами компании и побывал на концерте NILETTO.
Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал именно Милославский, поскольку, как объясняют в компании, он был первым бренд-амбассадором банка. Милославскому в исполнении Куравлева принадлежала фраза «Храните деньги в сберегательной кассе».
Внешность киногероя воссоздали с помощью искусственного интеллекта, а специалисты Группы ЦРТ синтезировали его голос. По словам специалистов, они столкнулись с нестандартной задачей. Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) нужно не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определенному текстовому шаблону.
«Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы, плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты», — объясняют в Сбере.
В итоге в распоряжении ЦРТ оказалось около четырех минут разнообразной речи актера из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». С их помощью и удалось воссоздать манеру киногероя.
Фильм «Иван Васильевич меняет профессию» вышел в 1973 году. Картина была лидером советского кинопроката, а теперь является одним из главных новогодних фильмов России. Его сюжет строится вокруг того, что вор-рецидивист Милославский вместе с управдомом Иваном Буншей попадают во времена Ивана Грозного, а царь, наоборот, проникает в современный мир.
Сбербанк продолжает удивлять своих вкладчиков из года в год новыми продуктами и условиями. То кэшбек, то удобная оплата онлайн-покупок. Сейчас вот многие знаменитости стали рекламировать Сбер. Выходит не всегда удачно, но посмотреть всегда интересно.
В начале ролика звучит узнаваемая фраза из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!». И сразу после этого персонаж попадает в наше время. Сначала он с удивлением осматривается по сторонам, помогает сориентироваться ему голосовой помощник от Сбера.
Теперь можно и пуститься во все тяжкие: снять деньги в банкомате, заказать еду в Delivery Club, заняться шопингом и сходить на концерт.
Персонаж, кстати, нынешней молодежи не знаком. Его узнают больше люди старшего поколения. В этом первый прокол создателей рекламы. Для молодых людей Жорж Милославский просто веселый мужик, который умеет тусоваться.
Вторая ошибка – сделать героем рекламы банка мошенника. Именно им был в фильме этот персонаж.
Комментарий одного из пользователей развлекательного портала Pikabu:
Вчера в ютубе наткнулась на рекламу. Про то, как банкомат по лицу узнает клиента и без карт и пароля выдаёт деньги. Это не ново, слухи давно ходили. Вот только в роли главного персонажа рекламы выбрали Жоржа Милославского. Вора. У меня все.
Еще вопрос: кто снимался в роли Жоржа? Все просто! Сам Леонид Куравлев, точнее его изображение, которое сгенерировали с помощью технологии deepfake. Все было согласовано с семьей известного артиста заранее, но сумма вознаграждения не раскрывается.
Вера Брежнева
Певица не так давно стала лицом рекламной кампании Сбербанка.
Не знаю пароль, но вижу Сбер ID
Здесь Вера перепела свой собственный хит в новой интерпретации. Только теперь воспевалась не любовь, спасающая мир, а Сбер ID.
Аэробика в стиле диско
Видео стилизовано под стиль диско, который был популярен очень, ну очень давно. Не всем зашли эти яркие купальники, начесы и ритмичные движения.
Лень встать с дивана
Ролик получился довольно смешным. Вера здесь предстала в таком домашнем образе, что многие прониклись. Ведь каждый попадал в ситуацию, когда не хочется двигаться с места, а нужная вещь лежит очень далеко. Вот и Брежнева изобретает несколько способов, чтобы дотянуться до заветной карточки и оплатить покупки онлайн.
Алексей Воробьев
Тысячи российских женщин прилипли к экрану, когда их кумир представил новый рекламный ролик. Только здесь он явно старается показать свой статус, чтобы выбить особые условия для кредитной карты у сотрудницы банка.
Но фраза «Вы же понимаете, кто я» не растопила сердце девушки. Условия стандартны для всех! Надеемся, что самолюбие не очень пострадало после такого.
Филип Киркоров
Артист в последнее время активно участвует в разных рекламных. Кризис все-таки, а меха покупать надо.
Потоп
В ролике блогер ведет прямой эфир из своей квартиры, где прорвало трубу. И тут ему поступает звонок от соседа. Киркоров возмущается, что-то там бормочет о костюмах, коронах и мехах, которые теперь в плачевном состоянии. Но блогеру все ни по чем. У него же есть страховка. Можно хоть каждый день потопы устраивать.
Особенно радует слоган: «Затопи хоть короля».
Заправка
Теперь король эстрады просто заправляет свой маленький Фиат 500 с помощью карты Сбер и уезжает в закат. Только вот голова торчит из люка и дверью прижал свой плащ.
Димаш Кудайберген
Димаш Кудайберген, кумир молодежи, теперь тоже стал бренд-амбассадором Сбербанка в Казахстане. «Сбер есть даже там?» – спросите вы. Да есть, и даже неплохо так раскрутился.
В ролике исполнитель путешествует по времени с помощью сервиса Сбербанк KZ.
Ельдар Тенизбаев, Председатель Правления ДБ АО «Сбербанк»:
Димаш олицетворяет собой новое поколение казахстанцев — творческих, интересующихся новыми технологиями, ценящих свое время и выбирающих лучшее. Именно такими мы видим своих клиентов. Нам очень приятно, что наш Димаш, без преувеличения являющийся гордостью страны, согласился стать бренд-амбассадором и представлять сервисы Сбербанка.
Здравствуйте! Некоторые нынешние знаменитости у меня вызывают недоумение, мягко говоря. И ладно когда они живут в своих Тик-Токах, но когда их нам навязывает главный банк страны и делает очень странную личность своим лицом бренда, мне становится не по себе и возникают вопросы к руководству банка и к пиарщикам. Очень хочу обсудить с вами эту тему!
Если его подписчикам это нравится, то пожалуйста! В том-то и есть прелесть интернета - никто никого не заставляет смотреть то, что им неприятно. Можно заблокировать все его видео и они больше не будут вам или мне предлагаться алгоритмами соц.сетей. Но когда такая странная, спорная и эпатажная личность навязывается массовому зрителю и потребителю, это что-то с чем-то.
Итак, Сбербанк (или уже Сбер) выбрал своим рекламным лицом этого самого Даню Милохина. Его портреты в скором времени украсят офисы и отделения банка, рекламные банеры и даже столбы. Уже снят рекламный клип с этим «артистом» и несколько промо-роликов. Запускается телевизионная реклама и т.д. и т.п. И вот это уже навязывание скандального блогера общественности.
Сбер - главный банк страны (по количеству клиентов) и его клиентура разных возрастов и взглядов. Я уверен, что далеко не всем приятно видеть такое лицо Сбера. А главное, образ жизни и поведение Милохина, если уж его выбрали лицом бренда, по идее, должен соответствовать образу всей компании. Получается Сбер пропагандирует переодевания мальчика в платье, примерку бюстгальтера, покраску ногтей и намёки на нетрадиционные отношения?
Сбер даже привёз Милохина на экономический форум и это было очень странное зрелище. Он не мог связать двух слов и откровенно терялся в любых вопросах журналистов и экспертов. Я понимаю, что это простой, уж простите, хайп Сбера и они пытаются охватить самую молодую и «прогрессивную» аудиторию. Но как же остальные клиенты?
Куда смотрит Герман Греф и почему он вынуждает своих держателей карт, вкладов и кредитов лицезреть этого «артиста»? В сети и в профильных изданиях уже масса критики и недовольства, возмущаются чиновники и депутаты, но Греф её ге боится и всячески делает вид, что его решение сделать Милохина лицом бренда верное. Сначала они пытались сделать лицом вора Жоржа Милославского, топорно омолодив героя Леонида Куравлёва из культого фильма. А сейчас вот это!
Главная беда, которую они несут своему юному зрителю - это внушение, что деньги достаются легко. Они жгут сотни тысяч рублей на камеру, разбивают дорогие машины, демонстративно купаются в деньгах и всячески пропагандируют, что не нужно ничему учиться и слушать других. Да, молодёжи всегда нравилось бунтарство, но это уже перебор. И вот эта «звезда» рекламирует финансовый продукт. Забавно.
Напишете, пожалуйста, в комментариях что вы думаете на этот счёт и как относитесь к новому лицу Сбера.
Лицом новогодней рекламной кампании «Сбера» в этом году стал Жорж Милославский — персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию», которого сыграл Леонид Куравлев. Еще в 1973 году тот призывал: «Храните деньги в сберегательной кассе», — напоминают в «Сбере», называя Жоржа Милославского «самым первым бренд-амбассадором банка».
По сюжету ролика герой, оказавшись в 2020 году, узнает, что теперь «Сбер» — «не просто финансовая компания, а технологический гигант».
«Представленная история — это знакомство героя с новым миром, динамичным, цифровым, полным возможностей», — отмечает старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций СберБанка Владислав Крейнин. «Жорж Милославский побывал на концерте Niletto, познакомился с новыми сервисами «Сбера», а также подарил зрителям радость и веру в новогоднее чудо, ведь такие необычные волшебные истории обычно случаются в канун самого любимого праздника — Нового года», — приводят в банке краткое содержание новогоднего видео.
В кредитной организации поясняют, что возращение любимого персонажа на экран сделала возможным одна из компаний экосистемы «Сбера» — группа «ЦРТ». Воссоздать внешность киногероя и синтезировать его голос создатели ролика смогли с помощью технологий искусственного интеллекта, следует из релиза, где приводятся подробности этого процесса. В частности, сообщается, что «в распоряжении команды ЦРТ было около четырех минут разнообразно звучащей речи актера из таких фильмов, как «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». Эти аудиодорожки легли в основу обучения системы TTS (text-to-speech) и синтеза речи».
В СберБанке отмечают, что в случае с голосом Леонида Куравлева задача требовала нестандартного подхода: «Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы; плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты».
«Учитывая задачи и сроки этого проекта, мы пошли нестандартным путем: собрали данные для обучения TTS из фрагментов фильмов, построили фонемную транскрипцию, выровняли со звуковой дорожкой, очистили данные от постороннего шума. Затем имеющуюся модель, обученную на большом экспрессивном наборе данных, обучили говорить новым голосом, сделали голос эмоциональным, похожим на нашего героя. Так с помощью нейросетей всего по четырем минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности», — рассказал генеральный директор группы компаний «ЦРТ» Дмитрий Дырмовский.
\n \n\t\t\t \n\t\t\t \n\t\t \n\t","content":"\t\t
\n\t\t\t\u0412\u044b \u043d\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435.\n\t\t \n\t\t
Автор статьи
Читайте также: